在家电行业整体形势不容乐观的情形下，洗衣机市场也“难逃一劫”，堕入量额齐跌的窘境。9月20日，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网联合举行、京店主电作为独家渠道赞同，主题为“干·净之间，智·爱相伴”的2016洗（干）衣机行业高峰论坛上，国家信息中心公布的数据显示，2016年1-7月，国内重点城市洗衣机销售量1325万台，农村及五级市场销售量550万台，共计1875万台。与去年同期对比，销售量同比下滑6.1%，销售额下滑6.91%。前两年在白电市场桂林一枝的势头不再，现阶段洗衣机市场已经进入调整期。
竞争加重，优势品牌突出
尽管房地产市场出现回暖迹象，2016年上半年甚至成为房企销售成绩最好的半年，但家电市场的行情仍旧不景气，行业研究机构及企业财报披露的数据皆难掩颓势。在存量竞争时期，房地产作为家电市场的晴雨表已经开始生效，对洗衣机行业来讲亦是如此。
有近两年冰箱、空调的震动走势作铺垫，洗衣机的下滑也算不上意外。尽管上半年洗衣机整体市场量额齐跌，但前三大品牌的市场份额较去年提高了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%，且毛利率高达33.58%，而美的集团（含小天鹅）洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下，中小品牌的生计空间进一步减少。
在整体下滑形势下，洗衣机市场产品构造调整速度加速。国家信息中心的监测数据显示，今年1-7月，全自动滚筒占整体销售量比例提高5.7个百分点，上升至44.45%。从洗衣量来讲，7千克以上出现上升态势， 7-9千克段产品销售量占比提高20.65个百分点，销售额占比提高17.73个百分点，9千克以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特色。
从产品均价变化来看，洗衣机市场的价钱战愈演愈烈，波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不一样水平的下滑，滚筒中9-12千克产品均价甚至从8242元跌至4440元。但同时能够看到，12千克以上产品开始成为高端洗衣机的新宠，均价为8365元高于去年同期。受这类影响，以往的高端产品开始趋于平民化，而高端洗衣机（5000元以上）的均价获得进一步，意味着消费者对更高售价的高端产品接纳能力有所提高。
另外一方面，对比线下的委靡，线上市场仍旧坚持着较高的增速，电商借助互联网传播优势，正在转变消费者购物习惯。京东的数据显示，2016年以来，变频洗衣机的销售额比重达56.3%，7.1千克以上容量段销售额占比达38.4%，智能洗衣机销售额占接近四成，4600元以上的洗衣机比重已经增长至8%。可是需求留意的是，如今电商的增幅也有所收窄，在这样的形势下，提高品质是电商可连续发展必定选择。
“尽管洗衣机市场整体情形不尽善尽美，房地产回暖也并没有带来更多的增量，然而消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺，就更加请求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求，高端和细分市场依然有上升空间。” 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛上表示。
调整构造，回归产品创新
洗衣机市场大风已起，唯有尽力生计。中国家用电器协会秘书长朱军表示：“2016年洗衣机行业开始进入史无前例的阵痛，然而我们依然能从构造调整中看到希望。企业要坚持科技创新驱动转型，抓住消费升级和海外市场的机遇，重塑中国制作形象、转型品质经济。”
绿色可连续发展、智能互联、安端赖得住、品质生活被视作将来洗衣机行业发展的四大趋向，这跟如今洗衣机产业构造升级方向非常吻合。如今，洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著，产品构造向高端化发展，滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重连续提高，免清洗、自动投放、变频产品的型号也在迅速增加。
本次论坛的上，海尔、小天鹅、卡萨帝、帝度、美的、海信、TCL、创维、统帅、格兰仕、荣事达、博世家电、西门子家电、松下、三星、LG、惠而浦、威灵等洗衣机行业的主流企业代表在商量行业形势时，都纷纷表示要坚持洗衣机构造升级的慷慨向不摇动，目前已经到了“亮剑”的时刻。
上半年，行业领军品牌在坚持产业构造升级的方向找到冲破口，并获得了不俗体现：小天鹅坚持产品抢先、效率驱动、全球经营的三大主轴，产品构造连续优化、运营效率稳步提高，上半年营收增长30.86%，净利润增长34.86%；海尔得益于优化产品构造、提高高端产品的技术差别化和定制化，紧抓高端化、智能化的升级消费趋向，上半年推出多款创新产品，引领了高端洗衣机份额。
另外，今年洗衣机市场的新技术可谓百花齐放，精耕细分市场的产品如潮水般出现：三星推出了可随时添加漏洗衣物的蝶窗?蓝水晶系列洗衣机，“安心添”功能及“泡泡净” 技术帮助消费者更高效的干净衣物；海尔为处理大人、小孩分开洗和污水洗衣困难重点推出子母机免清洗洗衣机，“三合一”的设计精准完成了家庭用户的需求；博世家电创新推出活氧除菌洗衣机，臭氧除菌贴身保护用户健康，并配备智能添加洗衣液系统和智能洗涤程序，为消费者打造更健康、智能的生活体验；LG的波轮滚桶双桶合一的Twin Wash双擎洗衣机，推翻传统洗衣方法打造真实的同步分类洗，让消费者面前一亮；惠而浦的第6感智能洗衣机“Radiant光芒”，善于“一键智控”为用户带来了高级衣物洗涤的智能体验，其他主流厂商如松下、小天鹅、海信、TCL、创维都在细分领域有所侧重，上半年创新型产品叠出，进一步完成了科技创新与用户需求的转化。
“市场不必定什么时候会火起来，然而各类类型、各个细分市场的产品我们都要贮备，否则比及真正火起来就太晚了。”小天鹅的一位研发专家表达了上述概念，如今的形势下机遇只属于有打算的人，洗衣机市场需求匠心品质，也需求快准狠的眼光。
值得留意的是，许多洗衣机企业捕获到消费升级关于健康、品质生活的新需求，纷纷将触角延长至干衣机。市场监测机构和研究机构一致以为，跟随消费者生活品质提高，对本身的健康情况越发关怀，干衣机能够迅速干衣的强时效性和高温除菌的健康属性，或将成为市场新宠。中怡康的数据显示，2016年1-8月，洗干一体滚筒洗衣机比重达12.2%，估计全年滚筒干衣机的销售额将出现57.8%的增长。
形式再造，迎接新的挑战
用“在夹缝中求生计”描述洗衣机中小企业的近况，仿佛再贴切可是了。而且跟随行业领军品牌积极自我调整、再造完成了稳步发展，而海信、TCL、创维借助品牌优势以差别化产品为冲破口大举防御，中小企业生计空间进一步遭到挤压甚至惨遭淘汰，洗衣机市场逐步成为家电巨头的沙场。
在市场低迷的情形下，海尔的自我再造能力尤其突出。在2005年，张瑞敏就提出了“人单合一”的管理形式，希望海尔完成从“卖产品”向“卖服务”的转型。通过摸索U+智慧生活、互联工厂、众创汇定制等基于网器+社群的商业运营形式等经营办法，海尔完成成绩安稳增长。如今，海尔的洗衣机定制功能升级至外观、功能及洗涤程序定制，提高了消费体验的同时也在稳步树立自己的品牌优势。
而小天鹅自2014年就开始安排的T+3 订单制，在今年施展出优越的市场效应。T+3 订单制请求产销过程当中搜集客户订单、零部件供给、工厂生产、物流发货的每个环节缩至三天，以客户为导向迅速满足市场需求，同时促使从研发到制作到产销价值链改革，催生产销形式变革。据了解，上半年小天鹅产销90%以上应用的T+3订单制，下线直发比例超出30%，营运及周转效率显著升级。
在全新的移动互联网时期，传统的经历和办法都面临着挑战，家电产业的消费需求、商业流畅形式、产品开发形式都处于变化当中，但洗衣机市场前三强的品牌格式一直相比较稳固。海尔与小天鹅通过转型升级寻觅新的方向完成了逆势飞扬，“坐稳江山”；博西家电作为外资品牌代表，依仗优越的品牌效应完成了稳健经营。优势品牌的优越体现成为行业稳健发展的“压舱石”，其背后的发展经历更是值得学习和借鉴。
市场形势尽管严格，但消费升级依然给行业孕育了多重机遇，中国家电网总编吕盛华分析以为，“大容量、变频化、智能化是如今洗衣机行业的主要走向，再切实落实到用户体验，通过行业一起的尽力，衍生出的半途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技术和处理方法，我们不只解放双手、将洗衣服这件事项得简单随性，更将带给消费者更便捷、更人性化、更健康的生活方法。同时，物联网带来的智能科技革命连续推进家电制作形式变革、驱动效率升级，和海外市场整合带来的国际化机遇，都为洗衣机行业注入了新的机遇。”
在本次论坛上，中国家用电器研究院副总工程师鲁开国分享了GB/T4288《家用和相似用处电动洗衣机》国家标准修订情形 ，对家用洗衣机洗涤筒（桶）容积丈量值、漂洗率、磨损率、乐音等多项指标及评价办法提出了新的请求，给行业指出寻求洗涤低磨损、高漂洗率的发展方向，增进产品质量达国际抢先水平。
面临马上爆发的干衣机市场，论坛上洗衣机企业代表及行业专家，最后就“加大干衣机推行力度、积极进行消费着教育，坚持技术创新增进行业良性发展”达成了共鸣。同时，在 洗“净”衣服的问题上，本次论坛还特邀洗衣液的行业专家，商量洗衣液发展对洗衣机技术提高的影响，洗衣机与洗衣液的厂商对洗衣机和洗衣液的配合有了更深刻的熟悉，有希望推进洗衣技术的发展和行业跨界融合。（中国企业文化传播网 隋学娟）
