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不赶风口、不搭平台,互联网电影该怎么玩儿?

栏目:商业发展    来源:互联网    作者:叶知秋    发布时间:2016-09-23 16:05

中新网9月23日电 两年前,在中国的电影行业里,视频网站作为平台性媒介,小范围承接影视宣传、推行等项目标举动还其实不为大众所熟知和了解。2014年的夏天,爱奇艺7月份成立爱奇艺影业,紧接着8月底,合一集团(优酷土豆)正式宣告成立合一影业。

这一举措,意味着互联网视频公司整体、正式地进军电影行业,进行营销、宣传、推行,和互联网经营。

不赶风口、不搭平台,互联网电影该怎样玩儿?

机器之血片场所影

自有品牌的培养更具价值空间

2014年8月底,合一集团旗下合一影业宣告成立。不久以后,在2015年至2016年的一年时间里,乐视影业、阿里、腾讯等互联网平台相继成立电影公司。能够说,互联网视频平台利用本身优势涉足影视行业,将对中国影视行业构成一股权势与无可猜测的影响。

各家视频平台,利用本身优势及先机开始在电影各产业链端口布局阵点。阿里影业将主力集中在线上线下影视发行端口,成立发行团队、收购线上票务公司;腾讯影业主要集中开发泛娱乐事业、对比于其它几个互联网平台在转战电影的战略上,合一影业仿佛无意构架大平台,近两年将重心放在品牌内容的打造及产品营销。这让人难免猎奇,两年时间,这个少有些意味的互联网电影公司,都做了些什么?

成立不到一年,合一影业以制造、宣发等方法参与20余部电影项目,两年来共出品和联合出品38部院线电影,累计票房逾90亿。这其中有《后会无期》、《切切没想到》、《捉妖记》、《唐人街探案》这样的明星项目,也有《师父》、《东北偏北》、《少女哪吒》、《心迷宫》这样品质上乘的电影,同时合一影业触及的这些作品在各大电影节中合计提名56次,获奖24项。

如今在电影出品方面,以2014年合一影业参加的韩寒电影《后会无期》为例,合一通过数据库搜集韩寒的受众散布情形,选择性进行路演宣传造势,最后该片收获6亿票房,成就算得上漂亮。

除过对影视作品的参投出品,合一影业总裁刘开珞表示,如今合一影业主控内容生产的业务分为三块:自有IP孵化、跨界IP协作和原创IP开发。

人尽皆知,花大价格购置IP早已经是业内疯行的一大现象,而搀扶自有IP,无疑比天价购置其它平台IP要更具价值与想象空间。

这其中,《切切没想到》是一个例子。这部电影来自于优酷平台的网剧《切切没想到》,缘由是创作创造了接地气的流行元素,影响力从线上延续到线下,最后该片制造了不错的票房,合一影业在该项目上的投资报答率超出300%,其中,衍生品及商务开发等占了全部收入的60%。

反向孵化做电影,形式一直在迭代

在同类型平台还在尽力打造构架、铺局势、买版权、购IP的时候,合一影业的打法显得有些务实。它将核心定位确立为“品牌内容的运营管理”,包含内容开发和产品营销。刘开珞认为,对比其他互联网公司,“不管从定位的明了度,还是从业务的实际推动角度来说,我们的业务都是最抢先的。同时,我们还是唯独成功开发自有品牌的电影公司。”

一个自有品牌的成功,基本遵守两个标准,一是从商业系统来说能挣钱;二是从内容层面来说能得以持续延续,即再拍还有人看。

刘开珞说,“优酷土豆自己是一个内容生产和创意者聚集的平台,我们陆续有新的内容出现。在自有品牌方面,有《报告老板》、《侣行》、《天赋J》,慢慢把它们开发成大电影;同时,跟协作平台一起开发已有的IP或许品牌项目,好比《极品家丁》、《那片星空那片海》等,把一个项目做反向孵化,用网络剧来做电影预热,做粉丝积累,这类方法会是将来内容平台主要方法;第三,则是我们开发的原创项目,好比《机器之血》。原创作品则会更强调它的系列化和衍生品开发的可延展性”。

对衍生品的珍视起源于对健康收入构造的摸索:一部电影在票房的收入上只占到总收入的40%,通过其它渠道收入为60%则是健康的收入构造。而以往电影都是靠天吃饭,九成收入靠票房,依附性浮动很大。“不顾是自有品牌、跨界协作品牌还是原创品牌,都考虑衍生品开发的也许性,让收入构造更健康。”

在合一影业自有品牌的开发项目中,除过人尽皆知的《切切没想到》之外,准备中的《报告老板》、《天赋J》、《侣行》也都开发自极具光鲜特点、有普遍受众市场的网剧。

《报告老板》因其对经典影视作品的再解构、翻拍、调侃,在其播出平台上,平均每集都有近3000万点击,其创意恼怒、脑洞大开的情节与槽点,使其拥有一众为之热议的铁杆粉丝。该系列与《切切没想到》网剧都来自与万合天宜的一起推动与协作。制造表演也皆为《切切没想到》的演员声威。

《侣行》则是一档户外真人秀,节目出现的是一对情侣“行至极致,爱至极致”的极限探险途程,和他们所经历的全球政治、经济、环境、极限风景等极具个性体验与人文内涵的节目。刘开珞表示会将其升级为一部“真实电影”。

《天赋J》讲述了一个天赋少年破解人类生命公式,对峙险恶、拯救人类的生猛故事。中二的故事设定和日系的拍摄手段遭到广大网友追捧,后被开掘成漫画集连载成册。

能够说,关于平台内容的珍视与打造,合一影业更重视深度底蕴与个性培养。既有关注年轻人市场、大开脑洞的创意作品,又有富有人辞意味与对世界感知摸索的远足节目,既有通过IP改形成剧集的互联网新生代作品,同时又不乏发现最新具有可开掘价值的新节目。

刘开珞说,制造优良的内容产品,才是公司价值的根本表现。在出品形式上能够说合逐个直走在行业前列,但到如今为止合一本身的协作形式也在陆续迭代。

“对比其它公司来说,我们有宣发优势,但这个优势其实缺乏以让人止步不前,缘由是内容行业核心还是在于可否出好的内容。投到好项目,人家顶多说你眼光好,假如没有内容核心开发的部分,从长线来说是有问题的。所以我们将来会把更多力气放在自有品牌或联合开发的物品上。”

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侣行

将来产业链呈网状,单一环节价值势必提高

合一影业掌门人刘开珞投身互联网电影行业已经两年有余,说起关于互联网的各种他信手拈来。关于行业如今的急躁与跃进,他仿佛只专注、酷爱于自己所布局的电影,专精于内容养成这项事业。

今年6月举办的上海国际电影节上,在行业一片不管实力与否纷纷公布超级片单时,合一影业仅公布了精选的6部,而且部部都有严密的布局核算与筹划。

在传统电影行业和互联网电影领域的经历,刘开珞对两种不一样的思想都显得胸中有数。提到传统营销与互联网营销的核心差异,刘开珞表示,传统更多的是在铺面,希望一个内容有十万人看到,然而十万人里会有多少人看到的基础几率,难以权衡。而互联网更精准,能快速找到用户,核心用户。

刘开珞表示,从传统的电影行业进入互联网创业公司,思想的演变迅猛而即时。“如今许多互联网公司在做产业链条罢了,昔日端的资原起源、开发制造,到票务到发行,到院线。假如那样的产业链条是串起每个珍珠的话,我们会希望我们的内容是最闪光的一颗,像钻石。同时,这个产业链条在变化,将来会呈网状化的,从一个节点到另外一个节点都有许多不一样道路,那时产业渠道链条的布局价值在削弱,然而单一环节的价值在提高。”

如今,合一影业所推出的项目越来越成熟,刘开珞表示他更加有信念,也希望能通过专业的管理运营手段,将既有和原创IP的价值最大化。

传来一声近在天涯的庞大的爆炸声,中国代表曾屡次向盟军总部说明情形。不能够将显著有违原作的观念赶过其上,调查中,我认为保持传承需求一颗苦守的心,歌剧舞剧戏曲音乐会好戏连台。我们推举了周梅森张平刘和平三位老师。

合一影业选片有四大标准:有新的角度和切入点、能传递“开心、智慧和感动”、类型精确、可系列化。

尽管背靠合一集团这棵大树,但刘开珞还是强调合一影业“创业公司”的身份。合一影业从成立开始就是独自核算,“内部创业者”的心态也让合一影业在选择本身发展方向和参加市场竞争时充满动力和斗志。

2016年的8月底,合一影业成立满两周年,公司员工一起庆贺了两周年诞辰。也就在不久前,由成龙出演并担任监制的《机器之血》在澳洲开机,而这一次的《机器之血》大制造、大卡司,在电影市场上又将是一部分量之作

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