在新媒体时期下，想要做好营销，有两种办法还是仍旧可行的：
第一种，品牌人格化
头几天，有一个事件在朋友圈疯传，就是奔驰品牌为夙敌宝马建厂100周年致敬。
当时宝马没有回应。但这个不是广告更像广告的新闻，随后在中国引发了大批关注、转发和恶搞，奥迪等品牌也纷纷卷入。
这类把品牌拟人化、个性化的做法，有意无意中，让品牌的影响力获得了最大化的施展。
与之相仿的还有，好玩的杜蕾斯，会措辞的可口可乐等等，付与品牌人格后，就跟人一样有了喜怒哀乐，比起冷冰冰的品牌软（硬）广告推行，是否更要赢得消费者的爱好。
第二种，讲故事
千百年来永久不变，能感动听心的方法。
香奈儿CHANEL，一个女人桀骜不羁的故事，演绎成为一个品牌的核心。
珠宝、古装、配件、香水、化妆品等香奈儿产品中，一个个设计作风和创作灵感，都表现和折射出香奈儿女士的人生经历。
好比香水，香奈儿5号（NO.5），最经典的一款香水，背后就有好几个故事。
1.香奈儿女士为提高女性整体形象，从赚得满盆钵满的古装行业，决然跨界到生疏的香水行业，从无到有，制造出畅销香水的故事。
2.香奈儿与有妇之夫俄罗斯音乐家斯特拉文斯基，这段藕断丝连且激烈的爱情，如何催生出香奈儿5号。
3.美国性感女星玛丽莲·梦露说过, “夜里，我只穿香奈尔5号，而且有一滴就够了，我想让哪儿诱人，就滴在哪里”，当时有人问她晚上穿什么亵服时，为何梦露说出香奈儿5号，而且这么情有独钟？
正如一个有故事有经历男人，会在女人心中充满神奇和悸动一样。
相同的，一个有故事的品牌，也是如此。
故事，拉进品牌与消费者的关系，产生新的沟通方法，就像是陈述者和聆听者，时间长了，产生了亲热感和信赖感。
故事，让品牌找到有一起价值观的消费者，产生消费默契和品牌忠诚。女孩们认同和爱好独自、自在、言听计从的可可·香奈儿，进而购置香奈儿产品。
有故事的品牌，比起没有故事的同类，更让人难忘。为何八卦会这么流行，明明比较普通的事情，一经流畅，就成了充满弯曲、跌宕放诞放诞起伏的故事，让人难忘。
人的天性中，就是爱好故事，越弯曲越爱好听，越记得住。
故事远远比产品值钱，这就是品牌溢价所在。
话说葡萄酒中，五大一级名庄，最知名的拉菲葡萄酒，但让人认为有内涵有珍藏价值的却是木桐葡萄酒（Chateau Mouton Rothschild）。
为何会这样说呢？
其实，原来是只有四台甫庄的。
1855年，法皇拿破仑三世为了在巴黎万国博览会中，推销法国葡萄酒，所以对波尔多葡萄酒进行评级。“波尔多分级”中，评出了四个一级酒庄，拉菲（Lafite Rothschild）、拉图（Latour）、奥比良（Haut-Brion）、玛歌（Margaux）。（关于波尔多，浏览《为何，一说起红酒，就是法国波尔多》）
当时的木桐酒庄只位列二级头名。
木桐与拉菲酒庄一样，后来分别被罗斯柴尔德家族的两支分脉收购，没错，这个家族恰是宋鸿兵《货币战争》中，号称幕后控制全球金融命根子的家族。
1922年，年轻的菲利普·罗斯柴尔德男爵成为法国木桐酒庄的当家人，在他的一系列改革和尽力下，木桐由一个平淡的酒庄跃升世界顶级酒庄，同时，他向他的从兄弟拉菲酒庄庄主挑战，誓与拉菲争高下。
在菲利普的保持不懈下，木桐酒庄在1973年，获得“1855年分级中53家列级酒庄”庄主的一致承认，由法国总统公布法则晋级为一级名庄，自此，木桐与拉菲、玛歌等并列一级名庄。五台甫庄的说法也由此而来。
自那年分级后，一百六十多年来，分级制度历来不会为谁转变，法国人固守传统是出了名的，却为木桐酒庄破了例，而且晋级到与拉菲等量齐观的身份。
这件事情，在葡萄酒世界里，传得很普遍，只需人们一接触五台甫庄，这个故事必讲一遍。
为理想、信心拼搏，最后获得满堂彩的故事，是众人们最爱好听，也最为津津有味的。
一个故事抵得上千万的宣传费用。
法国木桐酒庄发现讲自己的故事有这么大的成效，于是，决定把讲故事推到更高的层面，即批发故事。
关于任何产品来讲，猛攻原本的标识，能够让消费者记住，认准这款产品，除非特殊情形，普通不会随便马虎修正标识。
葡萄酒行业亦是如此。
可是关于木桐酒庄来讲，标识固定不固定不重要，与故事绑定在一起才重要。
1945年，菲利普男爵邀请画家菲利普·朱利昂（ Philippe Jullian ）设计木桐葡萄酒的酒标，那年正值第二次世界大战成功，就设计成“V”字的酒标。
这款酒一经推出，立刻大卖，当时木桐还是低于拉菲、拉图的二级庄，可是销量居然比后者们更好。
经此一役，菲利普尝到了甜头。
从这今后，每年木桐酒庄都应用一个世界级艺术家的画作，作为其当年份葡萄酒的酒标。
然后，木桐开始讲故事，而且将酒标原作在全球巡展。
为何选择这个艺术家？
选这个画作当酒标的意图是什么？
艺术画的主题与木桐今年的酒有什么一起点？
艺术家为何爱好木桐的酒？
……
故事能够讲的太多，让听众听得痴迷于其中。
这究竟是在卖葡萄酒，还是在传播艺术文化？
而且，这类故事，不是只讲一次，是年年讲。
每年请的都是全球知名的艺术家，包含毕加索、萨尔瓦多·达利、约恩·米罗、乔治·勃拉克，也包含一些社会绅士，如英国的查尔斯王子。
每次木桐请艺术家绘制完酒标后，还会送他们几箱当年的酒做为酬劳。
当木桐葡萄酒与世界顶级艺术家相绑定，一个个艺术家成了木桐的代言人，特殊是毕加索、达利这样的艺术大师，更为木桐的品质和身份做了背书。
木桐这讲故事的水平真是登峰造极，让人膛目结舌。
1973年，毕加索的《酒神祭》用在木桐当年的酒标上，木桐晋级一级庄也是这一年，虽然这个年份的酒质普通，但丝绝不影响这款酒成为千载立名的藏品，在一次拍卖会上，曾拍出7万英镑的天价。
这类葡萄酒与艺术相联合的做法，激发全球对木桐葡萄酒的追捧珍藏之风。
每年木桐葡萄酒推出市场，就立刻被炒高，一卖而空。
还有更多的珍藏家，随处搜聚，为搜集整套酒标（葡萄酒）而挖空心思。
故事讲到这类田地，还有必要做宣传推行吗？
讲故事，让品牌溢价了多少倍？
