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今日头条私信功能上线:新技术的壳,旧产品的心

栏目:产业经济    来源:搜狐    作者:竹隐    发布时间:2017-10-24 14:39

随着智能手机的普及,社交领域迎来了前所未有高潮,有些资讯平台为了最大限度的放大用户价值,纷纷向社交领域伸出了臂膀,从而使其商业价值呈现几何倍增长的态势。

过滤头条功能 微博化进程愈演愈烈

2012年,今日头条基于个性化推荐引擎技术,根据每个用户的兴趣、位置等进行个性化内容推荐,成为国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一,在坐拥几亿用户的发酵下,原本单纯的今日头条开始不淡定了。

今日头条作为内容市场的一匹黑马,可以说一直想步足社交领域,而从近年来今日头条的界面功能演化也不难寻觅其在产品思路上的社交功能。起初,今日头条上线了“爆料”功能,其后则推出了“上头条”功能和头条问答等,进一步则将头条号的个人首页增加了将关注、粉丝、访问量等功能,进一步完善社交社区体系。而今日头条人工智能实验室主任马维英也在公开活动上透露,张一鸣为劝说其加盟,花费了整整4个小时时间畅谈今日头条未来,而社交化即为今日头条下一步的重要方向。也就是说,在内容资讯分发和用户数的基础上,今日头条希望通过社交关系和社交互动,进一步维持用户粘性。

但仔细回看今日头条的这些功能进化,除了近期上线的私信功能以外,其他功能似乎总在不经意间透漏着微博的影子,我们都知道微博是早期的社交平台,在产品形态上除了视频、直播以外,还推出图片、问答等多媒体产品形态,同时打造出Instagram、YouTube等功能,在这些多形态的簇拥下使的微博的媒体属性逐步放大,在国内社交媒体领域几乎不存在竞争对手。

从今日头条和微博二者的内容功能布局来看,今日头条的微博趋势可谓是越来越明显了,毕竟微博在业界的社交媒体属性是有目共睹的,当然,微博的媒体作用影响之大离不开这些功能部件的助推,而今日头条之所以强化自己的社交属性,一方面是想完善自己的内容生态布局,另一方则是想将用户的价值最大化,但对于用户来说,个人习惯的培养以及消息的即时供给绝不是一个短期工程,想要简简单单的凭借功能的复制来推翻微博的媒体影响力绝不是一件容易的事。

创新乏力显现 超级分发之路难以上演

如果说今日头条一开始是以技术驱动的资讯聚合的话,那么从头条号开始,今日头条已经不再单纯追求技术了,而是培养自身的内容生态体系,谋求新的突破。问题是,突破点会在哪里。

从头条的这几次更新来看,“问答”、“私信”、直播入口、短视频入口等,都是在强化自己的社交属性,而且这些社交功能的上线都是在效仿已经出现在其他社交平台、媒体平台的功能端口,或者说已经在其他平台获得了良好的用户体验,今日头条将其照搬过来以丰富自己的内容生态领域,从而提高用户的黏贴性同时达到加长用户停留时间的目的,而这种从内容到功能的相互复制虽然一度泡大了自己的商业价值,但从根本上讲并没有什么实质性的创新。

“新技术”成价值口号 发展潜能遭束缚

今日头条私信功能上线:新技术的壳,旧产品的心

今日头条的这种个性化推荐引擎技术让今日头条在短短几年内就俘获了几亿的用户群体,一时间让今日头条成为了资讯平台中“新技术”的代名词,但通过今日头条近几次上线的新功能来看,却又找不到“新技术”的影子,只看到今日头条在沿用其他平台已经开垦过的社交新功能,这种老法新用的做法,实在是有损今日头条资讯平台“新技术”引领者的风范。不过,话说回来,推荐算法的技术并没有太高的壁垒的,之前在PC时代的媒体聚合是百度,不过今日头条捷足先登,取得了移动端的先机。在时间碎片化时代,今日头条基于移动端的智能推荐被媒体放大化,进而戴上了“资讯新技术”的高帽。

不过,很多人把今日头条比作一个资讯平台也许从一开始就错了,因为新闻资讯的目的是让人在较短的时间内获取想得到的最有用的信息,可以说,停留时间越短越好。但是,头条的推荐算法是想让用户更长时间地停留在平台上,让用户“停不下来”,这与新闻资讯的目的是背离的。

所以,对于今日头条而言,或许我们把它看作是一个消遣、打发空闲时间的娱乐平台更为合适。

不过,对于一个身处资讯漩涡的科技自媒体人士来说,一个好的分发资讯平台绝对是稀有珍品,尤其是现阶段用户价值被逐层掏空的境遇下,一些资讯平台都沦为了广告商的言论地带,真正有价值的内容平台可谓是凤毛麟角,虽然很多平台用户的兴趣、习惯被提取了,但内容价值却被稀释了,只剩热点、标题等无实际价值的躯壳,这种对用户的敷衍态度终究会使其降低自身价值,甚至可能从品牌商沦为地摊货。

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