2017年，VR及AR将不再只是科技发烧友的专属产品，它将变得更加大众化。但在这前，消费者需要了解它们将会以何种方式与个人生活及工作相结合。
从GfK调研结果来看，主要有五大因素制约了消费者购买VR设备：73%的消费者认为头显价格是首要因素，同时有64%的消费者认为配套设备的价格影响了购买，其次61%的消费者担心在家以外场所使用的安全性，另有44%的消费者认为使用VR设备时无法与他人分享感受，以及部分消费者担心佩戴VR会过于招摇。
此外，仅有33%的消费者表示对经常被提及的晕眩问题感到担忧。同时，有26%消费者担心设备内的广告会影响到使用感受。
反观中国市场，2016年，中国VR行业从市场总量、品牌加入及线下体验店开设等方面来看都呈现出良好态势，且出现了行业应用的兴起之势。
中国VR线上市场：手机端产品占据大部分市场份额
GfK数据显示，目前中国VR零售市场中手机端产品占据大部分市场份额，一体机和PC端产品在零售量上并无优势可言。
高价格虽然抑制了一体机和PC端产品的零售量，但却推动了零售额的增长。加之技术含量、品牌价值等因素，使得这两个品类的零售额已呈现出反超手机端产品的态势。
与中高端产品不同的是，中低价产品主导的手机端市场品牌数量在2016年第三季度后不断减少，并持续洗牌，其中均价高于50元的品牌占据所有消失产品的70%.
未来中国VR线上市场零售总量将保持增长态势。随着硬件和内容的不断提升，中国消费者的需求也不断升级，劣质、粗糙、用户体验差的产品将逐渐被淘汰。
中国VR线下体验店：品牌运营是关键
据GfK调研数据显示，截至2017年一季度，全国共有4000多家体验店，但由于利润分配的不均匀，导致只有30%的店面能够实现盈利。另外，目前VR线下体验店的消费人群主要由亲子和情侣组成。
中国VR线下体验店主要面临四大问题：商业模式不清晰、缺少能够建立用户粘性的内容、使用硬件时的用户体验差、资金与资源的缺乏。
在未来， “VR体验店+”将成为主要的运营模式，另外品牌体验店也需要持续深耕细作，来应对中国消费者尝鲜期已经过的现实。
中国VR行业应用整体逐渐兴起
当下应用较多的行业主要有教育、房地产、医疗、旅游、零售及工业等，各行业发展的共通之处是：从发展阶段而言，各行业整体都还处在发展初期。
从行业参与者的角度来说，大部分都是之前做VR游戏的玩家，切换到行业内容制作难度不大，但也存在一些早期在特定领域深耕的厂商。
目前VR行业主要面临着：行业用户的培养、从业者与客户沟通成本高、行业壁垒及资源缺失、硬件及软件不成熟等四大问题。
未来，市场细分趋势逐渐显现，行业应用从业者注重深挖细分场景的应用，并与其他从业者共同培育市场，同时也可寻求与大厂商的合作。
