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这一代年轻人怎么想的,竟然开始流行早起?品牌新事

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:文辉    发布时间:2017-10-22 13:16
这一代年轻人怎么想的,竟然开始流行早起?品牌新事

文/吴郡星郎

“我有一个朋友,他每天入睡前,会设置两个闹钟。一个放在枕头下,定时5点25分;一个放在几米外的桌子上,定时5点半。所以,他必须在第一个闹钟震动枕头时起床,否则——他老婆就会在5点半被准时吵醒。”

现在每天早上6点半,孙晨会自动苏醒,起床洗漱后,为自己做一顿简单的早餐,一般是咖啡+烤吐司,有时候会为自己煎一个蛋。然后,他会惬意地坐在桌边,享受早餐。他并不急着去上班,吃完早饭后,他还会走进书房,花一个小时做一些自己想做的事情。

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“一般是看书、整理读书笔记,或者看一下前一天的篮球比赛集锦,也会浏览新闻。然后到了8点半,才出发去上班。”今年上半年,孙晨已经阅读了40本书,重新整理了10本书的笔记,其中有相当一部分是在早晨完成的。

与众所周知“深夜放毒”“夜猫党”“睡不着觉星人”恰恰相反,如今,在我们身边、朋友圈,开始出现了一种新的时代潮流,如孙晨一般奉行早起,重新找回早晨时光的年轻人越来越多。对他们而言,夜晚8小时的睡眠只是身体的休憩和调整,而早上的1~2个小时,才是为接下去的一整天冲进满满正能量的心灵之旅。我们称呼这群人为“新晨间一代”。

在 “新晨间一代”中,有人是像孙晨一样,追随李嘉诚、舒尔茨、库克、陆奇等优秀企业家,学习时间管理术,刻意训练早起。不过,更大多数人发现早起的乐趣,是出于偶然。

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有人曾经拿到一份错误的体检报告,而开始下定决心早起锻炼身体;有人因为新养了宠物,而被提供了毛茸茸和口水滴答的“叫醒服务”;有人在一次熬夜看球赛时,打开窗帘,内心瞬间受到了漫天晨曦的召唤。最终,他们都不由自主地爱上了这一段时光,像额外的乐符,更有某种与自己和解的仪式感。

“新晨间一代”

新在哪

相比父母辈早起是因为上班时间的限定,对于这群年轻人而言,早起不是“不得不”的任务,而是“我愿意”的自由选择。几乎一半的“新晨间一代”,不需要闹钟就可以自动苏醒——“你会有一种感觉,觉得自己对时间的感应更强了。”

这是“新晨间一代”的第一个新特征:生物钟。对他们而言,8点之前才叫早晨,8点之后都叫上午。大部分新晨间一代,会在6-7点就主动起床,这样他们就会拥有1~2个小时的晨起时光。

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对他们而言,这一段时间是不可估量的,因此也是完全“私人定制”的。不像拿着收音机去跳广场舞的大爷大妈,年轻的早起者更喜欢将这段时间用于高质量的独处。这是 “新晨间一代”的第二个新特征:一人事。

所以,他们喜欢在清晨的宁静,做些一个人做的事,跑步、瑜伽、阅读、喂猫遛狗、伺弄花草。根据天猫2016年销售数据,智能跑步机销量增速1528%,瑜伽服销量增速112%,自家种植商品成交增速94%。

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有两件事“新晨间一代”尤其热衷:听付费知识音频,以及亲手做一顿早餐。罗辑思维旗下APP得到用户数超558万人,天猫上谷饲销量增速569%、迷你榨汁机成交增速160%,这些数据都证明“新晨间一代”营养控的特征——而这带有强烈的移动互联网烙印。

85后、90后群体,他们崇尚高品质的生活,认为“物美价廉”的时代已经过去,也习惯在互联网上为高质量的服务和内容付费,同时,他们喜欢通过这种行为去找到同类,在圈层化的社交中不断分享,并在分享中找到存在感。

于是,对很多“新晨间一代”而言,充满能量的早晨就是知识和加蛋的早餐。一边听着音频,一边做着早餐,即便是煎一个形状好看的鸡蛋,也让人充满“小小的确定的幸福感”。然后,铺一张小清新的桌布,把成果放在精美的餐盘中,充满仪式感地摆上刀叉,然后在清晨的阳光下拍下一张张美照晒在朋友圈。

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某某家、无设限是“新晨间一代”另外两个重要的特征。早起后的两小时,大脑刚刚“开机”,因此运作灵活、内存充足,是学习新技能的最佳时间。于是,他们纷纷选择这个时间发展自己的斜杠技能,成为美食家、书法家、摄影家、动植物学家、朗诵家。

而这些技能通常都不会按照我们固有的思维习惯进行配组——男生做早餐、女生练拳击、30岁也可以打太极……“新晨间一代”热爱打破自我设限,一切全凭自己心情,生活没有什么该不该、能不能。

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“新晨间一代”,最后一个也是最重要的一个特征,是“双高能”。这一代的年轻人,他们信仰且受惠于科学,因而对智能产品富有好奇心,喜欢看发布会、第一时间掌握资讯,也喜欢将智能工具实际运用到生活中,来有效提升生活效率,尤其是早上1~2小时的宝贵时光。

天猫将2016年产品的销量数据与2015年进行对比,发现智能产品已经成为大家最忍不住剁手的产品了。其中,智能体脂称销售增速提高430%,智能梳子销量增速336%,智能洗碗机销量增速446%,智能牙刷销量增速460%,就连智能“猫厕所”的销量也增加了70%。

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*插图来自天猫理想生活系列丛书之《早啊》晨间绘本。

为什么会出现

“新晨间一代”

“新晨间一代”的出现,与我们的“焦虑感”密不可分。

其实,每一代的人,都会在年轻时感到焦虑。生活失去耐心露出獠牙,在短短几年里,我们需要接受N种新的人生体验,和随之而来的复杂关系:工作——和同事、和上司、和客户;婚姻——和伴侣、和伴侣的父母、和孩子。

但是没有一代人像现在一样,缺乏原始积累竟成为年轻人的“原罪”,工资跟不上通胀、存款拼不起首付,而上班时间却突破8小时和工作日的限制,混淆了工作和生活的界限。

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于是,有人让自己陷入加班、熬夜、晚睡晚起的恶性循环,而“新晨间一代”则选择重新找回清晨时光,让自己寻回生活的理想和乐趣。

几乎所有“新晨间一代”都认为,相比从前没有早起的日子,现在走出家门时,真的会有像日本动漫中握拳大喊“新的一天又开始了”的冲动,因为他们已经在喜欢的事情中get到好心情,并且做好了一切准备,去迎接新的一天。

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杜拉斯说,“爱之于我,不是肌肤之亲,不是一蔬一饭,它是一种不死的欲望,是疲惫生活中的英雄梦想。” 对于“新晨间一代”而言,亦是如此。我们对生活的爱,本身与房子、车子、票子都毫无瓜葛,而是每一个年轻人,都不曾放下的,对理想生活的渴望。

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“新晨间一代”的六个特征,你符合了几条?分享你的晨间故事,排名前两位的用户将获得一本和晨间有关的小书——《早啊》晨间绘本。

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这是此次6.18天猫理想生活狂欢节之余,静心沉淀的一份关注用户的礼物。《早啊》晨间绘本只是天猫理想生活系列丛书第一卷,其中通过三个晨间问题的发起,收录了来自天猫100位用户的晨间片段。每一页、一位用户、一种生活、一幅有趣Q萌的晨间小画。希望透过这些生活点滴来还愿一些“没有固定形态的理想生活”。

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