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OMG!腾讯媒体业务再调整:资讯狙击头条,泛娱乐叫板阿里

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:肖鸥    发布时间:2017-10-22 16:15

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文 | 蓝鲸传媒 陆鹏鹏 张子龙

今日多方消息称,腾讯门户将会进行架构调整,同时数位产品高层将被调任至网络媒体事业群(OMG)。腾讯网将取消频道制,建立新的大原创内容部门和运营部门。

目前OMG调整的具体方案尚未出台,根据bianews获得的消息,此轮腾讯OMG的乾坤大挪移包括两块内容:一个是部门的深度洗牌,一个是大规模的人事调整,具体来看:

据媒体梳理,2014年以来,腾讯网媒架构已经进行过多次调整,而事实上OMG的这轮调整早在本月初就开始了:腾讯OMG的自选股业务已被划归CDG(企业发展事业群)的FiT(支付基础平台与金融应用线)。

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全面狙击头条,腾讯甩掉了最后的包袱

根据新的调整,内容部门将不再承担销售、频道运营等工作,专注于内容。运营部门则以流量、用户活跃和销售为目的,而这正是今日头条目前的模式。

OMG门户业务总体“今日头条化”也是任宇昕的新职责所在——为腾讯打造统一的内容分发体系。事实上,在今年三月,腾讯宣布由任宇昕任OMG负责人后,OMG大调整的种种细节传闻就一直在腾讯内外流传。

长期以来,腾讯的内容制作都分属各个频道,而这与当今流行的头条模式、中央厨房模式相比,显然已经落伍。从目前传言的调整方案中,将内容运营分开,各司其职,以加快算法推荐等技术突破、强化产品技术,这也是面对今日头条崛起的变革。

虽然在模式上的优化上慢于今日头条,但在内容分发市场腾讯早已布局,而且范围最广。

腾讯希望通过打通这四大平台,用内容入口的流量构建起一个巨大的生态圈。

阿里旗下则有淘宝头条和UC头条,淘宝头条本质上导购媒体,是阿里大电商生态里的一环,是电商流量的入口。

百度于去年6月升级并全面推广其内容生态产品百度百家号,为媒体、机构及自媒体等内容生产者推出内容发布平台。

对于百度而言,内容分发成为移动互联网争夺的主战场,一方面,人工智能以及互联网发展使得越来越多的人力被解放,大家开始更多地从事与创意相关的工作,如写作、娱乐行业等;另一方面,富裕阶层的兴趣也带来了强大的内容消费能力。

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“两只企鹅”不再打架,泛娱乐事业的一团乱麻被理顺

除了OMG内部的频道制度略有落后外,其腾讯视频业务与IEG(腾讯互娱事业群)内部的竞争也成为腾讯快速发展中的障碍。

据了解,经过此次调整,OMG与IEG将打通视频与游戏、影视、文学、动漫等的资源联动。企鹅影视和腾讯影业将分工明确,一个专注影视剧,一个专注大银幕。

就在数天前,任宇昕亲自为企鹅影业年度电视剧发布会站台,表示将加强腾讯视频、企鹅影视与IEG的联动。

任宇昕表示,目前腾讯已经在整个泛娱乐领域布局了游戏、文学、动漫、影视等多个业务,他希望每个组成部分不是孤立的存在,而是能够形成有机的整体。

细数今天的腾讯泛娱乐战略布局,游戏领域拥有全球最大的游戏发行平台;视频领域拥有领先的腾讯视频;动漫领域拥有中国最大的正版动漫原创平台腾讯动漫;文学领域拥有领先的网络小说阅读平台;在影视内容制作方面,腾讯有腾讯影业、有企鹅影视。

腾讯已经拥有强的布局,而现今要做的便是如何将众多业务完美的整合到一起,任宇昕指出,未来将把腾讯视频和影视板块、腾讯游戏、小说、动漫等组合在一起,围绕某一个IP,形成一个可能长达十年,甚至超过十年的战略合作项目。

目前,BAT在泛娱乐领域,布局点均已到位,在这场战争中谁能笑到最后,需看各自生态内的整合和协同能力。

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一个难点:产品技术化和媒体专业性如何兼顾?

打破频道区隔的OMG,是否还会有更多业务可以合并?自媒体“中二投资家”认为,OMG事业群打破过去以频道进行区隔的架构,意味着腾讯OMG很多过去以频道方式“圈起来”的资源可以释放出来,与具体业务合并。

比如游戏频道其实可以与负责内容游戏娱乐的IEG(互娱)很好联动;教育频道和公开课,也可以为SNG的教育相关产品给予很好支持。但业务合并难点可能在于如何既保证产品技术化,又不影响媒体团队的专业性运作。

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