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世界足球价值榜曼联重回榜首,足球产业如何发展?

栏目:产业经济    来源:搜狐    作者:余梓阳    发布时间:2017-10-22 16:47
世界足球价值榜曼联重回榜首,足球产业如何发展?

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世界足球价值榜曼联重回榜首

世界足球价值榜曼联重回榜首,足球产业如何发展?

近日,福布斯公布了世界足球俱乐部价值排行榜,其中,曼联以28.6亿英镑力压西甲两大豪门皇马和巴萨排名第一。前十之中有6支英超球队,也凸显了英超球队和整个联赛在商业开发上的强势。

在这一年中,曼联创造了5.93亿英镑的收益,这比皇马和巴萨都搞出来6000万英镑之多。另外曼联2.23亿英镑的利润也比排名第二的皇马多出了8300万英镑。这些耀眼的数据和卓越的成绩凸显了曼联在商业开发上的成功,也体现了如今体育产业化的巨大能量。

曼联缘何如此成功?

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2005年当格雷格家族斥资7.76亿英镑买下曼联的时候,当地球迷对于这个外来者充满了排斥和不满。但慢慢地,格雷格家族在商业上的出色运作使得球迷改变了他们的看法。德勤体育商务集团的资深经理蒂姆-布里奇(TimBridge)评价道“就曼联而言,他们在商业赞助上取得的成就,让他们把其他球队甩在了身后,包括现在的巴萨和皇马。”曼联吸金能力体现在何处呢?

1、众多的合作伙伴

在曼联官网上所列出的全球伙伴伙伴多达26个,包括阿迪达斯、雪佛兰等。除此之外,曼联还拥有11个区域合作伙伴,例如在中国和印度尼西亚都拥有轮胎制造商。他们甚至还拥有14个金融合作伙伴和13个媒体合作伙伴。这些合作伙伴的赞助合约每年给曼联带来3960万英镑的赞助收入。这些赞助商的标志贴满在曼联的各个地方,可以说曼联达到了全方位无死角的赞助。

2、暗藏玄机的赞助合同

一般情况下球队与球衣赞助商签署赞助合约时是将所有产品的赞助权交给了球衣赞助商,但曼联的赞助合约有所不同。2015年,当曼联离开耐克加入阿迪达斯时签订了一份为期10年高达7.5亿英镑的赞助合同,但曼联在合同中加入了收回专卖店的经营权以及可以与其他服装品牌签订赞助合同的条款。于是此曼联分别与其他赞助商签订了帽子、鞋子和户外服装的赞助合同。这使得曼联在阿迪达斯的1500万赞助合同之外另增加了2500万英镑的收入。

足球产业的未来?

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在足球世界中,贫富差距是始终绕不过去的话题,“朱门酒肉臭,路有饿死骨”的现象层出不穷。据统计,新赛季西甲联赛中头名与垫底球队的转播收入相差了10倍之多;但这一数字在英超联赛之后仅为1.61倍。这得益于英超联赛由各俱乐部代表所组成的英超联盟运营而非英足总,从而使得各俱乐部在联赛经营上具有很大的话语权,从而很好地保障了切生利益。这一模式保障了各俱乐部的健康发展,也使得联赛变得更加均衡和刺激。

另外,大规模的商业赞助越来越成为当今足球产业的发展趋势。随着资本介入地越来越深,足球逐渐地变成了一个“烧钱的游戏”。多如曼联拥有64个赞助商,少则至少拥有5个以上。赞助商体现了俱乐部在世界的影响力和知名度,这需要俱乐部在竞技场上获得足够的荣誉;反过来大量的赞助收入可以更好地帮助俱乐部买卖球员,提升竞技实力。

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