不管如何变革，商场要做的就是生意，卖的能够是商品，也能够是服务，聚财运需求汇人气，商气与文气完万能够打通
岁末年初，一些实体零售店关店的新闻不绝于耳。但也有些商场变得愈来愈年轻了，它们因引入新业态而朝气蓬勃。新业态里，书店成了很多商场的选择。固然，书店也变身升级了，更像一个文化空间，里面有书香、咖啡香，有乐声婉转，有念书沙龙，有的还提供简餐。
无须讳言，实体零售业遭受了庞大困难。有段时间，他们不能够不面临这样的为难——“人们在商场试衣，在网上下单”。然而，人的实质属性是社会性，需求走出家门，需求面临面的交流，有些物品需求相逢，才有发现的惊喜。商场开始创新，让人们在这里获得更多体验。
与书店嫁接是个不错的选择。尽管电子书很流行，爱书人并未放弃实体书店。不管工作何等复杂，不顾生活怎样一地鸡毛，在书店翻看自己爱好的书，思接千载，心游万仞，灵动自在。时光，变得有质感有条理有深意。更妙的是，念书能够是一家人一起的享用。在一些年轻人爱好的书店，孩子看童书，妈妈在旁陪同，爸爸浏览自己爱好的书，一家三口，各有所乐，组成温馨的图景。
不管如何变革，商场要做的就是生意。卖的能够是商品，也能够是服务。聚财运需求汇人气，商气与文气完万能够打通。聪慧的经营者会发现，书店能吸引的是优良客流，他们有闲有钱有品，这一客群珍视文化与档次，是商场的优良增量客流。最近几年来，商业地产之所以一再对书店抛出橄榄枝，一个重要缘由是，其固有业态缺乏的恰好是文化味和差别化。引入实体书店无疑是提高文化、凝集人气、提高消费体验的捷径。曾经有人做过统计，一家实体书店能让商场的消费者增加半小时以上的逗留时间。人流来了，总会有消费。商场要升级，提高文化气味势在必行。
有位实体零售店的经营者说，干了这么多年零售，之前只想到消费者来商场是为了买物品。现在变了，消费者为了吃饭、看电影、念书、休闲去商场，顺带着买物品。有时，一个作家的签售活动能带来排长队的景观。正因如此，曾经因高租金而分开商场的书店又回来了。这一次回归，商场放下了身材，他们给书店优惠的租金，有的甚至免租金，还奉上书店的设计和装修费用。
曾经有人这样说：书店其实不是文化高地，它只是台阶，站在这样的台阶，你能看到更大的文化风景。现在，除过公园、展览馆、电影院等，书店也被算作休闲文化的活动空间。我们看到了这样的新图景：去年“十一”黄金周，长沙新开张的很多书店成为人们热门的休闲去处。仅在铛铛梅溪书店，10月7日当天就涌入了1.8万人次，全部黄金周入店人数超出13万人次。上海新寰宇开出了两家实体书店：猫的天空之城、言己又。走进它们的店面，能看到一层层书架，更能闻到咖啡香浓。在一些购物中心，书店里的念书会、音乐鉴赏、沙龙吸引了很多年轻客户群。
假如说第一代书店是只卖图书的实体书店，2.0版是多元化经营书店形式，现在则已经进入文创空间的书店3.0时期。这些书店有个一起点——图书以外，咖啡、文创产品、各类讲座几乎成为标配。卖美食图书的旁边摆着有关食材，卖儿童图书的楼层还有个性文具，混搭跨界，没什么不怎样好，消费变得更风趣。
消费升级已可感可触，我国的文化消费有庞大空间。数据显示，我国文化消费潜在市场规模约为4.7万亿元，而实际文化消费规模仅超出1万亿元，存在3.7万亿元的文化消费缺口。在人均GDP一致水平下，我国文化消费规模也仅为发达国家的三分之一左右。这既说明我国住户潜在的文化消费需求并未获得有用满足，也说明我国文化消费拥有庞大发展空间。
想在这个大市场里分一杯羹，需求花点心思把消费者抓住。不顾是商场还是书店，这门功课都要做好。不可复制才有耐久魅力，陆续创新才会让人惊喜，一个城市缘由是有文化地标、文化空间而气韵生动，一家商场因增加了文化元素而让人留连忘返，如此跨界混搭，还会催生什么？我们一起期盼吧。
