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双十一营业额双十一抛弃价格战背后:跨境电商真正开拼什么?

栏目:综合    来源:互联网    作者:叶知秋    发布时间:2016-11-10 15:22   阅读量:10879   

双十一已步入最后倒计时。

或许你已发现,和积年来漫山遍野的低价、打折促销广告对比,今年各大电商平台的推行方向似乎有些“偏航”。

作为双十一的提议者,天猫今年似乎不再以低价作为营销点,官方也宣称将完成平台、商家和消费者三方的双赢。而京东则更加的旗号光鲜,联合新股东沃尔玛主打理性购物,并将今年双十一的主题定为“好物低价”“极致服务”和“智能体验”。

双十一摈弃价钱战背后的电商升级

关于今年双十一营销方向,阿里巴巴CEO张勇明确亮相当:“双十一发展至今,我们已经不再把低价作为营销点,价钱是不是有吸引力,让消费者自己去推断,目前的一起方向是让消费升级。”

京东商城市场部高等副总裁徐雷也说了相似的话:“超出1亿的中产阶层群体在消费中更加关注品牌、品质和服务,场景化购物、智慧物流等领域的科技创新极大提高了消费者的网络购物体验。”

相同的还有网易考拉,其副总裁朱静波以为,“消费升级不是简单的消费金额增长,不是买更贵的物品,而是消费者趋向的庞大变化。”

能够看出,电商平台们似乎众口一词地表示要摆脱双十一价钱战的单一维度,适应消费升级的趋向成为电商共鸣,而这其中跨境电商无疑是这轮消费升级大潮最微弱的引流点。

将来的跨境电商真正拼什么?

消费升级,源于国内里产阶层人群的扩展。

这部分人群寻求更高生活品质的意愿强烈,比起价钱,更重视产品品质和物流体验。他们傍边有过国外肄业、生活经历的也不在一部分,除过对国外爆款产品有强烈的需求以外,关于一些小众但质量很好的海外产品也情有独钟,并通过社交网络影响到他们的亲友及同事。

用户需求变化的背后,是对跨境电商服务的新期盼:一是要有更强的正品货源保证能力,二是有更好的物流速递服务,三是货源的丰富性,不只仅只是爆款,还需有更多“小而美”的非标长尾商品。

用行话来讲就是,要想在将来的跨境电商领域锋芒毕露将取决于:可否在海外货源市场中具有必定的影响力和谈判力,如何高效整合物流、仓储的能力,是不是具有壮大的供给链建设能力。

在这一趋向导向下,一些具有品牌和资金实力的电商平台开始进行供给链的布局,但问题在于,跨境电商这条供给链实在太长,且仓储、物流都是重资产,电商平台很难单独负重。

第三方跨境电商供给链服务商由此而生。因为仓储物流是跨境供给链的基础,一些传统物流企业最近几年纷纷入局,如顺丰、海航。

作为海航布局跨境电商的主体,海航云商运营总裁曾伏虎近期在接纳媒体采访时也曾表示,跨境电商的供给链正在逐步拉长,将来是分工化、专业化发展,货源、仓储物流这些将由第三方仓储物流提供商搞定,电商只需负责平台运营和流量导入。

跨境电商单打独斗的时期已通过去,背后的供给链甚至生态圈的竞争已经开始。哪些企业或产业链会杀出重围锋芒毕露,还没有定论,但能够确定的是,在消费升级的大背景下,消费者不管如何都将是最后受益者。

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