低投入高产出的性价比令各方协力助推，“赛马”正在进入全产业链的“蓝海时期”
近几年，广州马拉松大赛的报名人数一直呈直线上升的趋向。有数据为证：2014年广马吸引了49800人报名参赛；2015年，网上请求报名人数激增到78000人；今年，报名人数首超10万人，创广马积年报名人数新高。这只是全国马拉松热的一个缩影，在中国，马拉松热早已从星火到燎原，从大城市囊括到中小城市，遍地开花。那么，马拉松为什么那么“火”？归根结柢，超高的性价比让跑者、城市办赛方、路跑商品开发商都趋附者众。
遍地开花，在家门口路跑
据官方发布的数字显示，仅在2015年一年，在中国田径协会注册立案的马拉松及有关运动赛事达到134场，全年150万参赛人次涵盖了全国各行各业的长跑喜好者。今年1-6月，国内累计组织各类跑步赛事302场，其中路跑赛事达187场。过去人们赛马拉松，需求到北京、上海、广州、厦门等大城市参赛，从去年开始，这股马拉松海潮已经囊括中小城市、甚至大小城市各个区，人们愈来愈能享遭到在家门口加入马拉松的乐趣。
羊城晚报记者日前偶遇乐视体育华南分公司联席总经理程岗，他正往深圳参加一场龙岗半程马拉松的直播。他透露，从去年12月到现在，自己参加和马上参加的马拉松直播已经达到了十场，分别有汕头半程马拉松、顺德容桂半程马拉松、海口马拉松、清远马拉松、阳江海陵岛马拉松、江苏镇江马拉松、湖北宜昌马拉松、龙岗半程马拉松、桂林马拉松和正在接触实施的一场马拉松赛，这还不包含一些小型的路跑活动。在他看来，跑步毫无疑问已成为中国的第一运动，甚至超出了有很多大牌球星、锻练、职业球员参加的中超联赛。
轻松上路，跑者收获满满
关于绝大部分跑者来讲，跑步有着天然的优势——参加门槛低，简单、最简单操作，只需有一双跑鞋，便能够轻松上路。而跑步给他们带来的报答却是庞大的。一来能够带来健康，有人通过跑步减肥成功，有人甩掉了熬夜的不健康生活方法。另外，跑步这项简单运动现在在都市圈里被付与了更多的内涵。
好比很多人视跑步为扩展社交圈子的有力工具。过去中产以上阶级喜爱于攻读MBA的方法，现在却是加入跑圈取而代之，就连王石等地产大佬也不例外。在广州从事跑步培训工作的马金国告知记者，现在愈来愈多的公司高管加入到跑步行列中，甚至将跑步培训当做公司团队拓展培训的一个项目。
还有人视跑步为一种奔驰的人生立场，达到重塑自我的目标，还能在都市圈里寻觅一个身心都获得舒缓的释放出口。广州跑圈的一名女孩，本来处于暗昧期的男性朋友意外出车祸逝世了，一度悲痛没办法自拔的她被朋友拉进了跑圈，于是每天夜跑成了她与逝者的心灵交流。一年多后，她最终走出了心理阴霾。现在在一些跑步论坛上，动辄有几十万的注册会员，他们分享跑步心得、线路，甚至约跑，从中找到“组织”的暖和，有的人通过约跑找到生意同伴，有人还收获了爱情。
门槛低，收获却庞大，难怪城市路跑成为都市当下最时兴的运动。
性价比高，政府乐“助”其成
国际很多著名大城市都有自己的品牌马拉松赛事，好比东京、芝加哥、纽约、柏林马拉松等，每年都吸引了世界各地众多的马拉松喜好者簇拥而至。对比而言，城市马拉松在中国仍处于成长久，但中国各大中小城市都具有把马拉松视为推行城市著名度最好“名片”的共鸣。
举行一场马拉松，不但能提高城市档次和国际影响力，还能成为城市文化传播的载体和城市经济发展的助推剂。在一些马拉松赛展开比较成熟的城市，一条完整的马拉松产业链应运而生，衣、食、住、行、游、购、娱，由马拉松带动而来的衍生服务，对一个城市和地区的经济带动是庞大的。
更重要的是，对比中超、CBA这类办赛本钱高又稀缺的资源，举行一场马拉松赛事却是各个城市都能信手拈来的竞赛资源，获得的社会效应和经济效益却是惊人的。以广马为例，一年的冠名费达到1500万元，仅一笔资助就能够笼罩办赛本钱。广马赛事从第二年起就开始盈利，跟随广马价值的提高，招商情形只会愈来愈好。
门槛低、成效好、参加者众，政府投入不多，影响力却庞大，还能达到全民健身的成效，推进城市旅游、经济的发展，构成多赢局势，也就难怪各类城市马拉松如雨后春笋、一夜之间在各城市间快速舒展了。
品牌开发，渐呈良性循环
在城市路跑抑或是马拉松旺盛的背后，还有一个重要的推手——各大运动品牌在市场开发过程当中的有形助力。
抱着在足球、篮球等已经特别成熟的市场外寻觅新的增长点的想法，很多运动品牌从几年前开始大力推行跑步运动。他们举行各类跑步培训营、开发跑步装备和智能可穿着产品。毕竟在国外，跑步自己就是很潮流的运动，同时具有大众基础，一旦在中国将这块潜在的市场开发，意味着庞大的商机。
所以与跑步有关的快消品，如各类跑步装备和智能可穿着产品的开发成为各大运动品牌兵家必争的“大蛋糕”。这些商品令本来孤单的跑步运动开始变得风趣，跑圈里的“装备党”应运而生，反过来吸引了更多的人参加城市路跑。如此良性循环，也令品牌开发商趋附者众。
低投入、高产出，这是马拉松这条产业链的“蓝海时期”，其背后的商业逻辑明了且简单——“性价比”三个字足以说明一切。而万人扎堆马拉松也折射出中国体育发展的空白和潜在的庞大的市场价值。对比于中国体育的“蓝海”，马拉松仅仅是个开篇。（羊城晚报记者 苏荇）
