消费者举动和诉求在“从无到有”和“从有到优”两个维度开始寻求“新”和“更”二字，消费者关于“买什么”和“怎样买”的需求产生变化升级，也催生了新的品类和渠道的机遇。新的需求催生新的机遇。
从物以类聚到人以群分——针对特定人群打造生活方法品牌。新一代的消费者开始以“消费标的”去为划分阶级和打造标签，愈来愈多的品牌和渠道开始环绕目的客群，深度下沉绑定，用文化和价值观加强消费者的粘性，尽力打造本身调性和消费者之间的契合点和认同感。新的创业形式常常不再是一个品牌打天下，而是环绕同一目的人群同时推出多个跨界品牌。
“X+”的时期——跨界混搭，塑造“场景 +内容+产品“的新商业空间。最酷的业态形式不再是单一维度经营到极致，愈来愈多的商业形状开始与文化创意元素跨界混搭，为消费者提供更高条理、更加丰富的购物体验，营造“场景+内容+产品”的新商业空间。
我负责赚钱养家，你负责貌美如花——新零售下的“大块头”和“小家伙”。面临纯电商时期的结束和消费者更加立体和多元的诉求，以线上线下全渠道融合、大数据驱动的柔性供给链和智慧物流、提倡以顾客为中心的新零售应运而生。平台通过对供给链和物流的整合协作，重构服务于品牌商的基础设施；而个性化品牌充足借助新零售平台赋能，着力于品牌力的打造。平台负责赚钱养家，品牌负责貌美如花。
?长江后浪推前浪——从0到1 的推翻式创新。新一代的推翻包含品牌推翻、形式推翻和技术推翻。品牌方面实质源于消费者本身的变革带来的品牌创新，体现为女儿品牌推翻妈妈品牌，本土品牌推翻外资品牌。形式的推翻常常是在原有市场的基础上打造出一个新的、有机遇替换原有市场的市场，如airbnb以全新的入住体验推翻原有酒店形式，Mobike和ofo以新的出行方法替换原本的出行方法，等等。技术推翻则集中体现为以人工智能、大数据、机器人、VR/AR为代表的新技术带来的产品、体验和场景的改革。
2017资本聚焦领域
更美的“颜值担当”
a. 网红经济与美妆直播平台
b. 充足借助新媒体营销推行，更年轻化的国产化妆品品牌
c. 提倡更轻决策、更偏消费属性的“新医美”
更好的品质升级
a. 主打健康、年轻、有机的休闲小食、功能饮料、烘焙食品
b. 更加个性化、全屋定制化的家居软装
c. 涵盖了快递收发、生活缴费、早饭外食等的精品方便店
d. 针对特定人群的精品推举平台
“场景+内容+产品”
a. 拥有内容属性的生活方法品牌
b. 共享办公和新城市综合体
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