近几年，消费升级带来的变化和活力，有目共睹，但大众消费的痛点仍然存在。
出门在外，暂时想买纸巾，却发现路边小店买不到自己熟悉的品牌。更让人哭笑不得的是，货架上滥竽充数，康师傅变为了“康帅傅”“康师博”，奥利奥变为“粤利奥”，农村市场尤其严重。痛定思痛，是井喷的大众消费需求没有获得有用供应，有的规范厂商受制于传统供货系统，没法将货物铺到全国的三至六线小门店，最后致使这些门店货源单一、品质没办法保障。
现在，各家电商推出的B2B零售平台，为中小门店打通了另外一条进货渠道。一些偏僻的小门店，都可在互联网上一站式置办齐货物，确保了正品，满足了货源丰富性，更重要的是省去了层层中心环节，节俭了本钱，门店的进货周期更快。另外，供需构成了良性互动，消费者获得了有用满足，厂商也能通过平台数据获得真实反应，及时掌控市场需求。
线上和线下的有机联合，为传统零售业的供应侧改革提供了技术要求，有益于释放庞大的消费潜力，为商品流动提供更多通道，让消费者享遭到更高附加值的产品及更好的购物体验。将来，电商和门店或许并不是是不共戴天的状态，走向融合或将是更好的选择。
