盯上酒店预订 爱彼迎打响缤客反击战
全球最大在线旅游预订平台Booking(缤客)和最大短租平台Airbnb(爱彼迎)之间的竞争正在从非标住宿扩展到酒店预订领域。根据Airbnb官网信息，Airbnb宣布收购酒店预订平台HotelTonight。通过此次收购，Airbnb希望加强对酒店业务的渗透。近年来，Booking和Airbnb在住宿领域的竞争不断升级。2018年，Booking也一直试图在非标住宿市场上和Airbnb争夺，此前，Booking首席执行官Glenn Fogel甚至对Airbnb拥有的450万个房源持怀疑态度。此番Airbnb盯上酒店预订板块，也被业界看作是Airbnb对Booking的反击。
进军酒店预订
对于此消息，北京商报记者向Airbnb中国方面求证，Airbnb方面表示确认。早在今年1月下旬，已有多家外媒报道Airbnb对HotelTonight的收购意向。虽然交易细节尚未公开，但据媒体报道，HotelTonight在2017年3月完成最新一轮融资后公司估值约4.63亿美元。纽约时报援引消息人士的话称，此次并购对HotelTonight的估值接近4.65亿美元，如若属实，这也将是Airbnb迄今最大规模的并购交易。
资料显示，HotelTonight目前总共接入了2.5万个酒店的预订服务，覆盖全球1700个城市。
对于此次收购，Airbnb表示，此次收购有助于“加快构建一个能服务所有旅客的端对端旅游平台”。Airbnb方面还称，“在实现民宿房源和整租房源实时预订的基础上，拓展精品酒店的预订服务能够更好地满足用户的住宿需求，特别是最后一刻预订用户。”
Airbnb还表示，收购完成后，HotelTonight的App和网站将继续运营，HotelTonight联合创始人兼CEO Sam Shank将向Airbnb民宿业务部门主管Greg Greeley简要汇报精品酒店业务的运营情况。此外，除了HotelTonight团队中的三位高管，HotelTonight的其他所有员工在收购完成后将悉数加入Airbnb团队。
早在2018年初，就有消息指出Airbnb进军酒店分销、航班服务板块。而Airbnb此前一直主打民宿短租，专注非标住宿领域，此次进军酒店预订板块，被业界看作是剑指OTA(在线旅游)板块，这其中最大的对手便是Booking。根据Booking财报显示，Booking酒店预订业务占到总营收的大部分。
业内人士指出，Airbnb上的主要房源分为度假屋、特色屋、家庭旅馆和精品酒店，其中很多短租用户也热衷于订精品酒店，无论Airbnb拓展酒店预订板块是基于自身用户角度还是为了获取更多佣金，有一点可以肯定的是，那就是触动了OTA在住宿板块的利益。
遭遇行业劲敌
近年来非标住宿市场飞速拓展，Airbnb的房源一拓再拓，而这似乎也威胁到了全球在线旅游预订平台“老大”Booking的地位。据Airbnb相关负责人透露，Airbnb在全球拥有超过400万套房源。同时，Airbnb也不断在国内市场发力，并在2017年初发布中文名“爱彼迎”，并加码乡村民宿以及二三线城市的发展。就在Airbnb大力拓展全球民宿短租房源之时，Booking首席执行官Glenn Fogel就表示，“Booking看好非标住宿板块的发展”。据报道，Glenn Fogel此前还表示，就房源数量而言，Booking现在可能还不是非标住宿的全球领先者，但它在服务上更胜一筹。
其实在住宿市场上，Booking和Airbnb的竞争也日渐激烈。有消息指出，Booking正计划激进扩张非酒店住宿业务，并表示正在投资技术工具，以帮助供应商在线上提供并管理房源。近日，在与北京商报记者的交谈中，Booking中国业务相关负责人还表示，目前Booking在非标住宿领域的房源数量达到500万套，并不比Airbnb少。
上述相关负责人还透露，Booking此前就拥有大量的非标住宿房源，只是并没有专门提出来民宿的概念，如果加上酒店房源数量的话，Booking的房源数要超过Airbnb。
今年2月，Airbnb方面再次否认将在2019年上市，不过有关Airbnb将IPO的传闻不绝于耳。在完成最新一轮融资之后，Aribnb估值约310亿美元，同时又在寻找新的营收增长点。
在业内人士看来，由于近年来民宿市场的快速发展，Booking也想与Airbnb在非标住宿市场上一争高下。而Airbnb收购酒店预订平台，也在谋求多元化住宿领域的发展，未来市场上双方肯定还会有竞争。
中国市场成关键
由于中国出境游市场不断扩大，出境人次和旅游消费也不断增加，据文化和旅游部公布的数据显示，2018年中国出境游人次接近1.5亿人次，同比增长14.7%。在Airbnb和Booking的全球布局中，都将中国市场视为最重要的市场之一，不过他们都将面临中国本土企业的阻击，同时，如何更加迎合中国市场也成为当下亟待解决的问题。
据此前Airbnb公布的全球战略透露，计划在2020年，把中国打造成为Airbnb全球第一大客源市场。Booking在去年回应北京商报记者的采访时也称， “中国一直以来都是我们最看重的市场之一，不论现在还是将来，我们都会持续着眼于投资中国市场”。
值得注意的是，Airbnb从2017年起便不断在国内市场发力，继发布中文名“爱彼迎”之后，此后Airbnb还一改以往以技术手段为主的扩张模式，与地方旅游局展开深入合作。相比于Airbnb直接进入中国市场，Booking进入中国的方式则略显“含蓄”。公开信息显示，2012年，Booking母公司Priceline(当时并未更名)便与携程开始商业合作。此外Booking还把目光瞄向过旅游目的地服务板块。2017年10月，Priceline以4.5亿美元投资中国互联网企业美团点评，并宣布将全面对接Agoda海外库存。去年7月，Booking还向滴滴“砸”下了5亿美元的战略投资。Booking中国区相关负责人还透露，Booking并没有像中国本土企业那么多的地推人员，不过今年正在加大对中国市场的投入，目前Booking依然是很多出境游客看中的平台。有业内人士指出，未来两家企业或将针对中国出境游客人群展开竞争，毕竟中国拥有庞大的市场。
华美酒店顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱还指出，Booking现阶段最需要解决的问题还是如何迎合中国本土市场，尤其是规范与消费者的及时沟通机制等。此外还有观点认为，不论Booking还是Airbnb，国外在线企业进入中国后，都将遭遇本土企业的阻击。未来谁最先赢得中国市场，谁才能获得更多的市场份额。
