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微信自救时刻视频加码短视频强提醒降低消息打扰

栏目:都市热点    来源:网易    作者:许一诺    发布时间:2018-12-28 16:13

重度用户的特点是,好友数量数千甚至达到5000的上限,而普通用户的好友数可能只有个零头。有一个非常著名的数字可以衡量人类智力下的社交能力,叫150定律。

150定律(Rule Of 150),即著名的“邓巴数字”:人类智力将允许人类拥有稳定社交网络的人数是148人。

一、张小龙的套路

1、好看

好看新功能的加入,改变了这一流转方式,通过轻量级(比转发朋友圈的门槛更低)的分发,一部分文章除了被分享到朋友圈外,流向了看一看,直接地减轻了朋友圈的内容负载。

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好看的功能对朋友圈有分流的作用,但同时,看一看这个和朋友圈等量级入口的存在,又反过来增加了内容的阅读入口。就像机器算法中的转评赞,好看的推荐作用,对文章的分发进行了加权。用户点击好看的行为,将文章再次拉回到看一看的内容流中,促进了内容的阅读和评论的循环。(文章下留言,流量留在了文章内,而通过看一看的二次推荐,把流量导了回来。)

流向从朋友圈,变成看一看和朋友圈两个出口;文章从以用户为中心,变成以文章为中心。好看的功能,其实在是给朋友圈分流,实现对朋友圈的净化,这种模态下,被诟病的刷屏行为,可能通过好看的分流而大大降低。而文章本身,在朋友圈被净化的同时,优质的内容通过好看重新获得了流量。

朋友圈净化,入口增加,间接的作用是,好看功能对重度用户做了减法,对普通用户做了加法。对于重度用户是分流,将流量从朋友圈分走;对于普通用户,是增加流量,文章更广地分发,人工推荐精准,内容的阅读时长加长。

2、时刻视频和强提醒

时刻视频和强提醒,同样的道理。

时刻视频的作用,同样是增加视频的出口,同时增加视频的入口,分流掉视频在朋友圈的出现,净化重度用户的朋友圈,给普通用户更多的触发来源。

强提醒不同,更多是在给重度用户的消息列表做减法。对重度用户来讲,消息列表已经不堪其重,有对话、群、服务号消息和订阅号消息折叠页,除此之外还有一堆的置顶。

短视频是对于腾讯来说目前最棘手的,抖音的冲击,不管张小龙care不care,都不能否认短视频在逐渐地成为内容传播的主要媒介之一。短视频的战场,腾讯曾经错判过一回,代价是如今用微视、yoo、哈皮、下饭、速看等产品层层围堵。

据恒大研究院的一份报告显示,2018年今日头条APP广告收入预计超290亿元,抖音广告收入有望超180亿元;而腾讯2018年Q3财报显示,第三季度广告收入为160亿元。

疯狂的抖音,就像一辆崭新的大马力赛车,而腾讯则像一辆老爷车。纵使老爷车已经领先了好几圈,但是新赛车正在以数倍于自己的速度一圈圈追赶,从自己身旁呼啸而过。

张小龙还说过一句话,“让小游戏成为普通人发挥创意的平台,如果这个目标没有达到,那么现在平台上所有小游戏都死掉我也不care“,可能就是这么一个执着的人,对最在意的东西是高于一切的。

四、张小龙的妥协

结语

你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。

总觉得这里面,夹杂着一声无奈的叹息。

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