日前，“双十一”购物节再次引爆中国消费市场。数据显示，11月11日全天，天猫“双十一”全球狂欢节交易额达1207亿元，超出去年的912亿元，创下新纪录，正式进入“千亿元时期”。而就在当天，国务院办公厅印发的《关于推进实体零售创新转型的看法》正式公布。专家指出，在“双十一”当天公布《看法》推进实体零售创新转型，这对网络零售及实体零售都有着独特的意义。将来，实体零售假如能够充足掌握住这一契机，推进内部构造调整，增强线上线下融合，那么实体零售这一轮的创新转型或将开拓全部零售业高质量迅速发展的新局势。
表里交困发展受阻碍
对比于网络零售近几年的迅速发展，实体零售显得相比较暗淡。统计局数据显示，前三季度，全国网上零售额同比增长26.1%，传统零售业态零售额同比增长7%，其中超市和百货店增速分别比上年同期回落0.2和2.1个百分点。
《看法》指出，最近几年来，我国实体零售裸露动身展方法集约、有用供应缺乏、运转效率不高级突出问题。如今，受经营本钱陆续上涨、消费需求构造调整、网络零售迅速发展等诸多因素影响，实体零售发展面临史无前例的挑战。
据了解，近几年，很多实体零售店迫于成绩下滑、本钱增加等经营压力选择封闭门店。乐购上海中兴店、百盛北京太阳宫店、永旺淄博张店西区店均于10月31日当天对外停止营业，北京华堂商场十里堡店也于11月1日关店休业。而这已经不是乐购、华堂等零售商第一次关停店面，过去3年，北京华堂门店已从9家削减至2家。
“众多门店关停从侧面体现了如今实体零售面临的窘境，发展瓶颈正困扰着全部行业。从内部来看，除过经营本钱的上涨，市场同质化也非常严重，并且最近几年来零售市场网点趋于饱和，很多一二线城市已经出现了多余的局势；外部市场更是挑战陆续，互联网对人们的生活方法、消费方法的转变不言而喻，电商平台的出现迅速获得了消费者喜爱。”中国银行国际金融研究所研究员高玉伟在接纳本报记者采访时说。
“千店一面”现象需转变
为了破解实体零售窘境，推进其创新转型，《看法》打出5招：从“调整商业构造、创新发展方法、增进跨界融合”3方面明确了9项主要任务，从“优化发展环境、强化政策赞同”两方面提出7类政策办法。以调整商业构造为例，《看法》提出赞同设施资本向三四线城市发展、丰富体验业态、引导企业转变千店一面、千店同品现象等。
“就构造转型而言，《看法》从区域、业态及商品三方面进行布局，针对上述提到的市场饱和、产品同质化及品牌力不够等问题都提出了详细的处理办法，同时通过减税降费、财务金融赞同等详细政策提供保证，这些都将为实体零售转型提供明确方向与积极的指点用处。”高玉伟说。
同时，面临如今充满活力的网络零售，《看法》特别提出要增进线上线下融合，引导实体零售企业慢慢提升信息化水平，鼓励线上线下优势企业通过战略协作、穿插持股、并购重组等多种形式整合市场资源，培养线上线下融合发展的新型市场主体。
商务部研究院电子商务研究所研究员张莉表示，如今，市场消费形式已转为消费者为主导，消费者有更多的选择权，线上线下融合就是要最大化天时用电子商务这类新形式来完成实体零售更加便捷化的发展，从而满足消费者多元化、便捷化的消费需求。
线上线下融合求发展
面临“穷冬”，实体零售没有选择“束手待毙”，很多企业都在尽力寻找转型。日前，广百股份等16家实体百货零售企业一起提议“2016年全国百货联盟正品购物狂欢节”、山姆会员商店及沃尔玛国际旗舰店均已选择在京东上线、北京首航超市与小e到家等平台协作送货上门和时髦精品零售商连卡佛等借助云平台提升顾客购物体验……
能够看到，众多实体零售商正不约而同地开始选择线上线下融合。商务部副部长房爱卿指出，线上线下融合发展能够优势互补，是零售业将来的发展方向。对比于线上，实体店在物流、服务和体验方面具有优势。因为没有配送“最后一千米”的问题，实体店的物流本钱比网购要低得多。另外，还有服务、体验，都需求面临面，实体店优势显著。假如能够把线上优势和线下优势联合起来，零售业的优势就会特别大，就会真正产生“流畅革命”。(记者 邱海峰)
