这两天，新东方的双语商品直播彻底爆了16日上午，新东方的董再次冲上热搜第一名在此火热效应下，新东方在线在港股表现疯狂，盘中一度上涨超80%，截至北京时间14:18上涨74.52%，五个工作日上涨超550%，总市值逼近300亿港元
东方精选突然爆了
日前，新东方宣布成立东方精选，入驻直播带货这也是双减政策实施后，新东方为自身发展选择的一条新路
11日晚，新东方英语老师董在《东方精选》以中英文混合模式直播中英文带货直播把东方精选赶出了圈子截至6月16日14:40，东方精选Tik Tok平台粉丝数已突破1000万，较6月9日的112万增长近900万
新东方创始人于刚刚发表了一篇文章，对《东方精选》的爆炸式增长做出了回应他说，从去年年底开始，他决定做东方精选，决定把农产品作为东方精选的主打产品，受到了社会各界的质疑有同情，有讥讽，有惋惜，但很少有人认为新东方能成功余认为做农产品直播帮助农民致富是一件好事这也是利用了新东方老师油嘴滑舌的特点，所以决心要做
这半年来，我一直不温不火，时不时去东部露个脸，给做直播的老师鼓劲我能感觉到他们在活货介绍中使用了一些教学上的特殊技巧我自己直播的时候也会融入一些我知道的知识，包括地理，历史，人文，英语等等
在余看来，东方选择很难说是一种策略事情做好了就是战略，战略再大做也没用于认为，东方选择最多是想找到一条出路从感情上来说，我们坚持做对社会有益的事，做正确的事
一次普通转发就形成了病毒式传播。
在文章中，于说，他告诉东方选拔团队，我们急着做，慢着做只要我们有正确的方向，正确的理念，正确的价值观，就能把这个平台做大
他回顾了东方选拔半年的历程，从直播同期两三百人到四五百人，再到平均一千人，最后到线上两三千人销量从几十万到几十万不等，有时超过百万日前，同期在线人数五六千当时，于判断，平均八千到一万人上网还需要一段时间为了鼓励团队，他对团队说:我们很快就会达到一万人
没想到10号早上，有个网友看到了董的直播，觉得挺好玩的，卖东西，说英语，幽默又有人情味在余看来，这其实是新东方多年教师的特色他们在传授知识的同时，轻松融合了幽默和人文地理该网友截图了一段近两分钟的视频，并转发到朋友圈就是这么一个普通的转发没想到受到了网友的强烈关注，已经形成了病毒式传播结果10号早上近视频繁出门到晚上的时候，同期进入东方精选直播间的网友已经达到了两三万，到董直播的时候已经达到了五万左右
10号晚上，我和一帮朋友的聚会结束了，快十点了团队让我去参加，我就去了，参加了差不多一个小时的直播结果同期在线人数超过10万于说，这是自播出以来从未有人拨打过的号码，包括个人号码数据显示，董昨晚的直播，同期在线人数超过60万这真是非凡的交流余也冷静地表示，这可能是一时的兴奋但我真的希望东方精选能打开新局面，为新东方的发展开辟一条全新的道路
我不在乎赞美很多今天表扬的人，都是昨天批评的人
于表示，整个东方选拔的直播团队是一个非常有活力，由十几名主播组成的年轻团队他们知识丰富，价值观正确，多才多艺，他们带给粉丝的是直播和知识传播的享受据我说，他们吃得好，学得好我们看到了网友对这种模式的喜欢，这也让我们更加坚定地做农产品这条路，帮助更多的基层群众走向小康生活同时，我们希望除了在buy buy购买之外，为直播领域带来另一种不一样的直播文化
至于媒体对我和新东方的褒奖，各种文字和报道都算是对我们的鞭策和鼓励这种赞美不能忽视，更不能骄傲今天写赞的很多也是当初批评我们的人不管是批评还是表扬，我们都接受
据公开报道，去年东方选拔播出之初，有媒体用了新东方不要抄袭李佳琪的标题作为校外教育培训行业的龙头企业之一，新东方的转型具有风向标意义如果只是从一个赚快钱的行业跳到另一个行业，恐怕不是最好的示范
于非常重视网友们的评论和反馈当时他在直播中表示，新东方如果带货直播，会向李佳琪或者Viya学习对于新东方跨界到陌生的农产品直播领域，给出了非常善意的暗示最后他说不辜负期望，努力工作
危机转型赢得口碑和信任。
《名师基因》打通了教育和直播。
中信建投预计，东方精选的Tik Tok直播间粉丝数在不到一周的时间内将增至1000万，未来有望达到2000万日均GMV方面，以Tik Tok平台头部主播实时投放，直播的第一直播间为例，平均每场GMV 3500万+，平均每场销量达到30w+，与淘宝超级头部直播间相比仍有较大差距其中，李佳琪淘宝直播工作室19年和20年的GMV分别为50亿元和200亿元，李佳琪直播工作室2011年10月20日的GMV为106.53亿元
直播电商的本质是信任电商，双语直播是一项很奇妙的技能在信达证券看来，此行的本质是于及其公司在教育和危机转化过程中积累的信任转化为流量
海证券指出，新东方转型直播业务的底层逻辑在于新东方文化中的名师基因新东方从1993年成立至今，走出了李笑来，罗永浩，马薇薇等众多知名人物，核心资产就是好老师这一次新东方的出圈，再次印证了这种企业基因的影响力
郭还指出，在内容制作方面，新东方在教育培训行业三十年积累的优质内容开发经验与直播行业有相通之处此外，新东方品牌深入人心，公司直播业务的长期发展将受益于公司品牌的背书
华泰证券认为，上周部分公司宣布大幅增加22/23学年本科学额后，港股高等教育板块出现较大涨幅名额的增加增强了市场对民办高等教育持续内生增长的信心，有助于板块流动性改善和估值修复拐点提前到来
中信证券分析认为，近期教育各板块均有所反弹，市场对板块的悲观政策预期有所缓解，重点逐渐回归公司基本面和资产价值展望后续行情，我们建议围绕三个板块布局:1)业绩确定性高，低估值，高分红的港股高等教育板块，2)边际复苏的职业培训部门，3)转型越来越好，现金价值凸显
