“粉丝化”趋势成网文行业发展推手
本报讯(记者苏墨)近日，中国社会科学院发布以阅文集团数据为蓝本的《2019年度网络文学发展报告》(下文简称“报告”)。报告指出：随着IP粉丝时代来临，网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为行业发展的重要推手。网文IP成为文化产业的新增长极，IP的全产业链价值凸显。
粉丝力量延伸至IP开发的全产业链，网文的“协同化”趋势愈发明显：强调与各方的协同链接，在好作品的前提下将不同文创形式的IP粉丝进行整合互粉，塑造具有强大凝聚力的IP文化，实现了故事价值到IP价值的超级转化。
2019年，网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。报告显示，网文活跃用户中，95后读者占54.5%；付费用户中，90后占比已超过用户总量的66%。“Z世代”(指在1990年代中叶至2000年后出生的人，又被称为网络世代、互联网世代)已成为网络文学受众和消费主力军，将深刻影响着网文内容形态和商业模式的发展。
报告显示，粉丝化建设也一定程度上改变了网络文学行业的消费习惯。 一方面，段评用户的付费率高于沉默用户10%；另一方面，由于社区质量的快速提升，大量用户从盗版转向正版，使行业走向更健康有序的正循环。此外，各种书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的垂直用户社区也持续孵化，在2019年，阅文平台一共形成361个平台级别兴趣圈，书友圈累计发帖600余万条，日均浏览用户占比达30%，最大兴趣圈用户突破52万。
除了为自己喜爱的故事“发电”之外，“Z世代”也更愿意为心中偶像“打call”。根据报告数据，48%的00后表示自己有喜欢的虚拟形象(文学、动漫、游戏等二次元领域的角色/IP)，17.2%的00后将虚拟形象当成自己的偶像。由网文IP《全职高手》走出来的男主角“叶修”是目前国内二次元圈的顶级流量，“叶修生日会”相关话题曾在微博强势刷屏，登顶热搜，叶修更成为2019年代言数最多的虚拟偶像。
苏墨
