642万粉丝总号挂牌价890万元
无论是想买还是想出手一个公众号，网上能搜索到的相关交易平台已经有很多。其中有从新媒体转型兼做这门生意，也有此前以域名交易、网店交易为主的平台。劳动报记者了解到，前者主要以同行的眼光判断公众号的价值，而后者因熟悉互联网虚拟资产转移的操作流程，顺势拓展公众号交易业务。
目前，已稍具规模的公众号交易平台有万易云、A5交易、舞泡网等，而新榜、微果酱等新媒体也在今年初涉足这一领域。
在“万易云”网站上，记者看到，目前挂在页面上最高价格的公众号，是一个总粉丝数642万的企业认证公众号，卖方将可运营账号共118个打包出售，总的挂牌价是890万元，价格十分惊人。
“每个公众号的价格差异很大，粉丝数量肯定是最直观的价值，但行业里面也不仅仅是靠粉丝多少来定价。”舞泡网市场部负责人何阳替记者解惑，一般1万粉丝数以上的公众号最低定价为5000元，最高能卖到15000元。记者在不同的网站上比价发现，基本上几千几万粉丝级别的公众号在不同平台上的挂牌价相差无几，但一旦粉丝级别突破10万门槛，公众号之间的价格差异就明显了。
例如，同样拥有15万粉丝的不同公众号，在A5交易、万易云等网站上，售价从3万元到30万元不等。
“做不下去就卖”成变现新路径
在公众号交易的经营者看来，这个“地下市场”的出现为公众号变现提供了一条新的路径。“做不下去就卖呗。”魏娇娇说道。
“转让、出售的原因有很多，但最常见的是没有获得可持续的变现能力，或者是原账号主的经营能力不够强。”何阳表示，内容、变现遇到了瓶颈，希望转型做别的号，进入了创业倦怠期，这些是经营者弃号的主要原因。据透露，在用户并不知情的情况下，公众号交易市场或已悄悄完成了过亿粉丝交易量，而很少有粉丝会察觉到，他们关注的热号背后的经营主体可能已经悄然发生了改变。
而在公众号交易的过程中，他们发现，单个出售的账号中，成交额最高的为垂直账号，成交量前五名账号类型为女性号、母婴号、相册号、视频号、学习类。
官方不支持交易存在法律风险
上述业内人士坦言，私自买卖公众号不可避免需要承担一定的法律风险，“毕竟腾讯并不支持公众号交易行为。”
虽然现在公众号交易以及基于公众号的投资行为，已经很活跃了，但由于存在一些主体变更的障碍，还是存在一些不便利以及交易风险。“我们通常的做法是，所撮合的公众号交易是以遵守腾讯规则为前提，通过收购公司股权的形式进行。”魏娇娇指出。不过，“公众号交易”毕竟受限于腾讯，很难断定出腾讯今后推出的与公众号相关的新规，会对此种模式产生怎样的影响。
另外，劳动报记者了解到，公众号卖方提供数据不真实，自身为刷量水号，或者卖方收钱后但不给号；或者买方以分期名义赖账，拿到号后不支付余款，这样的案例也时有发生，背后的交易漏洞避无可避。自媒体人卢松松对此也谈道：“很多交易平台属于草根网站，良莠难分，里面难免有不少浑水摸鱼的，只有买家的眼力够好，才有一些机会捡到宝。”
