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■ 文｜邢莉，香港财华社财经编辑。
除了知识和学问之外，世上没有其他任何力量能在人们的精神和心灵中，在人的思想、想象、见解和信仰中建立起统治和权威。——培根
前两日王思聪在微博上回答网友关于识别绿茶婊的提问又火了，这道问题价值5000元。而知识付费似乎越来越被人们所认知以及接受。
而且在曾经盗版猖獗的中国，人们为内容付费的意愿居然越来越强烈。
艾瑞咨询去年底的一项调查显示，有超过一半的中国网民已经或愿意尝试为内容付费，这个数字在两年前是30%。果壳网和网易公司2017年1月针对中国互联网用户的一项调查发现，75%的受访者称其愿意为优质内容付费，52%的用户则认为向优质内容的供应者付费是值得的。
信息爆炸的时代，信息获取渠道过多导致获取效率低下，传播信息纷繁复杂良莠不齐，有效内容的筛选成本越来越高，导致越来越多的用户愿意为内容付费。一时间内容付费产品百出，一大波自媒体人入局知识付费领域。
■ 一大波自媒体人正在入局
2016年，知识付费迎来风口，4月上线的值乎、分答，一度成为中国互联网最火爆的产品。
2016年6月，罗辑思维推出付费杂志《李翔商业内参》，定价为199元/年。
同一时间，由马东团队推出的付费音频课程《好好说话》在喜马拉雅上线，定价为198元/年的课程，销售情况异常火爆，首日全天点销售额突破了500万元。
2017年3月，罗振宇宣布《罗辑思维》周播视频停更，退出其他音频平台，只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。截止目前“得到”APP总用户量达560万，日均活跃用户近50万，专栏销售达150万份。
关于碎片化学习究竟是不是个骗局，被讨论过多次至今却也没有定论，每个人的学习能力、学习效果都不相同，所以这个方面注定“仁者见仁，智者见智”。但是，很多人选择内容付费不仅仅是为了学习知识，相信更多人是为了节省筛选信息的成本，解决阅读的痛点。此外，随着国家打击盗版的力度越来越大，专业信息获取越来越困难。
在线支付的普及，便捷的网络支付渠道，也成为知识付费兴起的一大因素。消费者通过在线支付，随时随地购买到自己需要的信息。经过近年先行者对内容消费的探索和试水，用户的消费习惯正在逐渐养成，这为内容付费的崛起奠定了用户基础。
■ 说到底，优质内容才是关键
第三方机构易观公布的《2016中国知识付费行业发展白皮书》显示，用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，从不愿付费变得对于显著高质量、服务更好的类似产品愿意付费；用户信息获取的方式也在发生变化，从漫无目的地接收信息变为主动获取知识，信息的选择行为更为成熟，从而推动了内容付费行业的爆发。
对于平台来说和内容生产者来说，随着移动互联网红利逐渐消退，内容成为重要流量入口已经成为业界共识，内容是其增强用户黏性、进行信息流变现的重要工具。内容要想变现需要具有高度的专业性和用户价值，否则付费只会成为空谈。但这对于大多数的内容创作者们，尤其是单兵作战的自媒体们来说，并非易事。
一方面，网络知识产品的权威性缺乏保证。虽不少进场企业都选择各领域的专家大咖来保证自身产品的权威性和专业性，但一些专家学者名气不小，但做出的付费产品却内容平平，全无新意。
另一方面，知识、时间的定价成为了业界难题。跟有形的商品相比，无形的、个性化和私人化的知识、经验作为虚拟商品，难以进行定价参照。用户在没有退订等权益保障下，承担了物非所值的购买风险。知识类产品一经售出，无法售后也很难退换，这使得不少人在付费面前选择了观望。
不得不承认内容付费存在不少难题，事实上外界仍有很多声音看衰。认为内容付费仍然存在“虚火过旺”“只是看上去很美”。但是知识共享的免费时代逐渐远去，内容付费的商业模式正在形成。
越来越多的用户愿意为优质内容买单。腾讯旗下的研究机构企鹅智酷去年底公布的一项调查显示，超过五成的中国网民有过不同形式的为知识付费的行为，其中26.4%的付费用户有过打赏行为。内容付费意味着人们对高质量内容的渴求，代表着人们对知识的尊重。
■ 编辑｜李思，财华社财经编辑。
