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家电5月数据点评:景气回升线上复苏

栏目:财经    来源:东方财富    作者:牧晓    发布时间:2022-06-23 14:05   阅读量:7069   

1.概述:环比回升明显,线上表现好于线下表现根据奥维的数据,5月份所有品类的在线销售额同比增长+27%,线下销售金额同比—30%,较4月分别+48.6%和+14.1%品类方面,空气炸锅和扫地机器人表现最好

2.白色家电零售端景气度有所回升:①规模:5月空冰洗线上销售额同比增速分别为—1%/+46%/+43%,线下分别为—40%/—19%/—27%,②均价:5月份,空冰洗线上均价同比+8%/+8%/+4%,线下均价同比+10%/+17%/+10%,③格局:海尔,小天鹅整体表现较好。

3.厨电:线上量价齐升,线下表现平淡①规模:5月油烟机,灶具,集成灶销量的+22%/+21%/+67%,线下分别为—31%/—25%/—25%,集成灶继续保持渗透率上升

②均价:全部在上行渠道③格局:集成灶头部品牌线上线下份额大幅提升

4.小家电:线下疫情受损,扫地机均价明显上涨厨房这个新兴品类是扁平化的,线上清洗电器好于线下,5月线上/线下销售额同比+130%/—13%,机器人扫地的知名度提升明显,线上线下销售额同比+172%/+5%

5.投资建议:

①超跌修复:推荐吉米科技,Roborock,科沃斯,倚天智能,火星人,三花智控,杜南环境,德昌,

②盈利回升:推荐新宝股份,小雄电气,苏泊尔,广丰科技,③疫情后政策加码:推荐海尔智家,老板电器,美的集团。

6.风险提示:大宗价格上行,终端需求不及预期,行业竞争加剧,第三方数据失真,第三方数据不能完全反映行业情况,研究报告使用的公开信息可能存在信息滞后或更新不及时等风险。

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