今天，COSTA咖世家与Onecup易杯正式达成战略合作，携手推出COSTA COFFEE × Onecup 联名胶囊咖啡“纯萃”美式系列。
据了解，这是继即饮咖啡后，COSTA咖世家进一步积极推行多品类发展的新动作。而此次与Onecup易杯展开战略合作，共同聚焦家庭使用场景，让消费者在家也可以一键享用COSTA的考究好咖啡。
多品类发展，最大化满足市场需求
品类多元化发展已成为当下品牌进一步圈层的重要策略。
据悉，自2006年，COSTA咖世家进入中国市场以来，一直将中国作为主要的国际增长市场之一。经历了半个世纪的传承与发展，COSTA在深耕线下咖啡领域的同时，积极推行多品类发展战略。
这一发展战略也与具有“多元化品类”基因的Onecup易杯在发展道路上不谋而合。Onecup(易杯)的胶囊机器，能够为整个家庭提供一站式的饮品需求。因为无论是制作豆浆，还是奶茶和咖啡，都可以通过一台Onecup机器实现。据了解，Onecup(易杯)由九阳创始人及董事长王旭宁创立，今日资本A轮投资，长期致力于胶囊机及胶囊饮品的研发，拥有中国家庭热饮市场的丰富经验。
随着消费结构的不断升级，“家庭”场景的咖啡使用正逐渐上升为主流场景。从全球范围内的咖啡使用场景看，“家庭”所占比例最大。NCA调研数据表明，2018年人均每天消费咖啡2.06杯，其构成为home 1.37杯 (66.5%)，work 0.24杯(11.7%)，eating places 0.25杯(12.1%)、others 0.2杯(9.7%)。具体到国内市场，CBNData与Tmall联合发布《2019年线上咖啡行业趋势洞察》显示胶囊咖啡这一品类增速迅猛，年平均增长率超50%。
另外，年轻一代正逐渐成为咖啡消费人群的主力，他们对咖啡品质的要求和居家饮用场景的需求均有所增长。胶囊咖啡因操作简单、能较长时间保持咖啡品质，自问世以来就深受许多年轻的咖啡爱好者喜爱。
强强联合，把COSTA的考究好咖啡带入家用场景
自1971年创立以来， COSTA始终致力于随时随地为消费者提供高品质的咖啡体验，如今已经连续十年(2010-2019)被评为‘英国和爱尔兰最佳咖啡连锁店品牌。COSTA咖啡大师一直匠心烘焙，只为锁住咖啡豆中原有的油脂和风味，让咖啡口感更佳丰富醇厚。
从技术层面看，咖啡萃取的均匀程度关系到最终其品质的好坏。Onecup的核心技术之一就在于对胶囊的内部滤架结构的重新设计，模仿手冲咖啡过滤结构，让咖啡实现更为均匀的萃取。匠心烘焙的咖啡豆，精心研磨，再配上Onecup胶囊咖啡机的均匀萃取，让消费者在家一键就能享用到COSTA的考究好咖啡。
据悉，COSTA咖世家与Onecup(易杯)的首次合作，共同研发推出的“纯萃”美式系列，包含意式拼配以及哥伦比亚两款产品，100%由阿拉比卡咖啡豆研磨而成，无任何添加物。
6月5日已经在Onecup天猫/京东官方旗舰店上线，7月份聚焦在COSTA咖啡门店上市。随后，秋季还将陆续上线新产品，满足消费者口味多元化的需求。
