2018年和2019年诺贝尔文学奖（下文简称“诺奖”）已于北京时间2019年10月10日晚揭晓，两位得主分别是波兰女作家奥尔加·托卡尔丘克和奥地利剧作家、小说家彼得·汉德克。消息一经公布，即刻点燃读者热情，揭晓后仅20分钟，奥尔加·托卡尔丘克的作品《白天的房子，夜晚的房子》的在京东销量就达到前一周销量的600倍！
书店上架的诺奖图书
每届诺贝尔文学奖揭晓，都会引发销售狂潮。究竟是哪些人在关注诺奖，在购买获奖得主的作品呢？京东图书根据近五年——2014年-2019年的纸书销售大数据，“勾勒”出购买诺奖得主作品的用户画像。
生于1962年的奥尔加·托卡尔丘克善于在作品中融合民间传说、史诗、神话，以及当代波兰生活景致。其魔幻的书写风格，反映出波兰居民的日常生活，以及她在内的神秘的世界观。她先后以《太古和其他的时间》以及《白天的房子，夜晚的房子》获得两次波兰文学大奖“尼刻”（Nike）奖，既受到评论界的肯定，也得到广大读者的喜爱。诺奖消息一公布，读者迅速下单，揭晓20分后《太古和其他的时间》销量是获奖前一周的近百倍；《白天的房子，夜晚的房子》销量是获奖前一周的600倍！
彼得·汉德克比奥尔加·托卡尔丘克大20岁。1966年，汉德克发表了使他一举成名的剧本《骂观众》，在德语文坛引起空前的轰动，从此也使“格拉茨文学社”名声大振。他的小说《守门员面对罚点球时的焦虑》《无欲的悲歌》等渗透了作家本人的生活经历和思想观念，他用最简单的笔调状出具有丰富内蕴的作品。汉德克是20世纪德语文学最重要的作家之一，被称为“活着的经典”。其作品受到诺奖影响也销量大增，揭晓20分后，《守门员面对罚点球时的焦虑》《骂观众》等作品的销量均是前一周的数十倍。
谁在购买诺奖作品
通过京东数据可以看出，在用户年龄方面，购买诺奖得主作品的用户以26-35岁这一年龄段最多，数量占比达44.05%；36-45岁的用户数量占比是23.36%、16-25岁的占比为22.55%。
从学历来看，喜欢购买诺奖得主作品的用户高度集中于大学和研究生学历，用户数量占比超过90%；从职业方面看，白领、医务人员、教师三种职业占比最高。
诺贝尔文学奖得主的作品一般来说，都是偏深度、适合慢读的作品，甚至包括诗歌、剧本等非大众习惯阅读的文学体裁。在当下信息媒介高速发达、思想碎片化的时代，这些文学作品的读者除了是文学爱好者，本身学历或素质、修养也会比较高。
城市化分方面，根据各城市在京东购买诺奖得主作品的用户数量和购买纸书用户数量的占比可以看出，一二线城市表现突出，购买诺奖得主作品的用户比例分别为29.44%和29.12%。作为世界级文学奖项，诺贝尔文学奖给国内读者带来更多接触世界各国优秀作品的机会，也让一些还未具有高知名度的作家作品有机会在中国畅销，但也因为很多作品风格比较小众，不那么通俗好读，使得读者群体集中在一二线城市。
京东图书大数据还显示，男性读者购买诺贝尔文学奖得主作品略高，占据53%，女性读者占据47%，整体来说男女比例差异较小。
书店上架的诺奖图书
