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文 | Evelyn 杜
拼多多成了电商巨头“黑名单”上的头号目标。
近日，京东旗下团购品牌“京东拼购”面向零售全类目，启动1%佣金招商，吸引商家入驻。
拼购方面对36氪表示，所有在京东平台上的品牌和商家（包括自营和POP）都可以报名参与拼购，此次招商主要面向之前尚未入驻京东的商家展开的，已入驻京东的商家可以直接通过后台开通拼购服务。据对方提供的数据，目前京东三大事业群、六大事业部目前合计已有超过2万商家参与拼购促销。
其实早在2016年，京东拼购就已经上线了，其产品形态与拼多多类似，产品价格低廉，通过拼购价以及社交手段，刺激用户多级分享。但是在上周，拼购才进入大众的眼球，从招商的力度来看，这很可能是京东对抗拼多多的重要“武器”。
京东拼购方面告诉36氪，除了多场景中心化流量的加持，京东拼购强调社交购物与社交流量。京东App流量会作为业务后期的发展支持，在不同阶段给予不同的流量。
在消费升级的浪潮里，从“低消费”市场入手的拼多多，引起了电商巨头们的警惕。据36氪此前报道，拼多多2017年初的月GMV为20亿，到了2017年末已经涨到了100亿。更有传闻，2018年3月，已经涨到了快月均400亿。
对比京东，2017年全年GMV为1.3万亿，平均算下来每月约为1100亿。拼多多仅用了两年多时间就达到了京东三分之一的水平。
有消息称，淘宝和京东成立了“打多办”。亿邦动力网援引业内人士的说法，阿里从去年低开始转变了对淘宝上低端产品商家的限流政策，一名卖低端服饰的商家因为流量放开，今年交易额已经同比增长了三倍。在28日举办的天猫2019年快消核心发展战略会上，也首度提及了社交电商。
此外，阿里上周上线了特价版App。不过据市场调研机构Sensor Tower数据显示，拼多多iPhone版单日下载量超越淘宝已连续9天，而淘宝特价版App排名还在百名以外。
京东与拼多多的对抗则更为有趣，双方均在腾讯阵营中。2016年拼多多获得了腾讯等机构投资的1.1亿美金B轮融资，而腾讯则是京东的最大股东。
京东方面，动作虽没有阿里迅速，除了拼购小程序以及社交产品等入口外，暂不会设立独立App。京东拼购方面也强调，拼购并不会做成类似京东的平台，可理解为一个营销产品。也就是一个导流的工具，与拼多多来争夺相同的用户群体。
不过，京东拼购的产品形态仍属于初期，在丰富度和和各种玩法上与拼多多还没法相比。从商品的价格上来看，京东拼购还比较“克制”，除了9.9元专区以外，大部分商品价格均处于中低档位，而拼多多方面则价格更低，小程序有不少低于5元的产品。
矛盾的一点是，京东的消费群体偏向男性，受欢迎的产品品类更倾向于价格比较高的3C。虽然从去年开始京东大力发展时尚，试图接触更多女性消费者，但仍与拼团的主力低线、年纪稍大的女性用户有一定的差异。
既然京东拼购在价格上没有优势，可能很难吸引到极致追求便宜的用户，转化这部分流量。不过，好处是也会规避拼多多被人诟病的质量与假货等问题。
不过，京东与拼多多之间的竞争看似是在腾讯生态内抢夺资源，但是腾讯或是最大的赢家，在激烈的竞争中，会有更多的用户与商家聚集到腾讯的社交生态内。
