21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 陈诗钰 北京报道
9月17日，交通运输部对外披露，2024年中秋假期，全社会跨区域人员流动量预计日均超2.05亿人次，比2023年同期增长28.2%。其中，铁路客运量预计超4299万人次。这两天多家OTA平台也发布《中秋假期旅行消费报告》，途牛数据显示，中秋全国出游人次占比接近50%，将近76%的用户选择了两到三天的出游行程，其中，为期两天的出游行程是备受消费者青睐的选择，出游人次占比达42%。
综合同程、途牛、飞猪等OTA的分析，今年中秋小长假除江浙沪一带受台风天气影响，全国其他地区旅游热度高涨，文化游态势仍然显著。《黑神话:悟空》游戏带动的文化元素助力了游客出行热情。山西省作为游戏中古建筑取景地的代表，中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。
文化驱动旅游
今年中秋夹在暑期和“十一”国庆假期中间，是出游淡季。
从旅客结构来看，相较暑期，探亲群体占比增长较明显，旅游占比减少。从年龄来看，亲子游、银发族群体占比明显回落。更多“打工人”选择回乡探亲，或是短途周边游。
去哪儿数据显示，江浙沪2小时高铁圈、广深2小时高铁圈、成渝2小时高铁圈、京津冀2小时高铁圈、武汉-长沙2小时高铁圈旅客流动更频繁。来自山东、河南、浙江、河北和广东省的年轻人，更愿意在中秋回家团聚。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，对于价格敏感型的年轻人来说，双节临近，往往只能出游一次，因此中秋节旅游市场以周边游为主。
也正因如此，今年中秋假期的中短途客流依旧增长显著。国铁集团披露，假期三天，铁路发送旅客分别为1708.5万、1071万和1520万人次。但民航方面受台风影响，国内航线实际执行量为3.42万班次，同比去年下降12%。国际航线实际执行量为5862班次，同比增加39%，已恢复至2019年同期的73%。
今年中秋假期的出游虽然不是非常热络，但也有一些特点值得关注，比如《黑神话:悟空》引动国风热潮，使得不少游客前往古建筑取景地打卡，山西大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期各实现增长14%、20%和40%，应县木塔、华岩寺等上榜最受游客欢迎的景点。
文化多样性呼应中秋佳节，不仅仅是山西古建，其他地区与端午小长假相比也进一步迎来文化短途旅游热。携程数据显示，景区中秋假期门票订单量较端午增长了18%，可见文化驱动的旅游新玩法颇受欢迎。
飞猪披露的中秋数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、成都武侯祠拜月祈福仪式、武汉江滩烟火秀、西安大唐芙蓉园中秋限定大巡游等文化主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游的热门。
另一方面，客流出行流动量巨大的基础下，各色新玩法的需求也鱼贯而出。数据表明，部分携程度假农庄的间夜量提升了100%～200%，最高提升至600%，位于江西南昌、陕西商洛等地的下沉市场度假地迎来客流；中秋赏月传统影响下，夜间起飞的“赏月航班”相关搜索热度也比前一周增长了97%。
不同地区文旅部门也纷纷推出新的旅游产品供广大消费者选择。不久前，北京市文化和旅游局推出10条“漫步北京”落日观景和浪漫赏月主题游线路。9月14日起至10月31日，“京彩灯会”持续在北京丰台区园博园举办。
广州作为文化聚集地也向游客提供了夜游灯会的游玩体验。今年中秋广州共接待游客近629万人次，其中外地来穗游客近373万人次。
台风影响江浙中秋活动
在中秋节前，各大OTA和旅游平台对中秋交通酒店的预定数据都比较乐观，比如同程旅行的中秋数据显示，国内酒店市场价格与去年同期基本持平，五星、四星、三星酒店预订均价，同比变动均在10元以内，且预定销量上涨，质价比较高的4星级酒店预订热度同比增长近三成。出行方面，用车预订热度最高的是新一线城市，用车预订占比近三成。三线以下城市的用车预订热度增长最快，整体占比也超过了三成。
预订数据虽喜人，实际出行情况却难以预料。像江浙沪地区，这个中秋假日“天公不作美”，台风“贝碧嘉”登陆上海及长三角地区，极端风雨天气直接影响了当地老百姓的假期出行。
根据中央气象台发布的台风路线图，目前台风“贝碧嘉”已经从江浙沪沿海地区向内陆深入转移，安徽北部和河南东部将迎来大到暴雨。此外，一波未平一波又起，台风“普拉桑”也正向我国南方地区靠近。
受到台风气候影响最大的就是航空，杭州萧山国际机场计划取消9月16日进出港航班185架次，其中进港75架次，出港110架次；9月16日下午，东方航空已经取消上海虹桥、上海浦东、宁波、温州、台州等机场进出港航班共计943班，有大量飞机被迫滞留。
而上海和江浙地区众多中秋活动、主题公园都被迫为台风让路，取消或者延期举办。因此未能利用中秋小长假满足旅游需求的游客们已经开始展望国庆。
目前十一假期的火车票和机票开始售卖，去哪儿平台上，截至9月16日，国内机票平均支付价格同比下降近两成；且根据平台的预测，机票价格仍有下降空间，从大城市飞往旅游城市的航线，经济舱5-6折即可购买。票价低价优势有望吸引一波出行消费。
江浙沪一带或许在中秋假期与旅游热榜失之交臂，但对于国庆假期的游客吸纳张力已经蓄势待发。今年杭州市国庆连休十天，根据去哪儿平台披露的数据，十一假期首日及前一日，杭州位列机票预订量第八位，国际机票预订量上升至第四位，杭州本地博物馆、浙江周边的一些景区预定也各有增长。
同时，服务平台方也开始为国庆旅游消费布局准备。美团酒店开启“国庆酒店入住抽免单”活动，在一些热门旅游城市中，美团推出了游客订酒店低至6折起的活动，以抽奖获取免单资格吸引消费者。未来国庆假期全国各地能否再战文旅市场，价格和促销力度依然是文旅服务方的主打策略，但实际出行情况和消费情况仍有待商榷。
