【案例】
哈利路亚山 跟随电影《阿凡达》的走红，张家界也将景区中的“乾坤柱”正式更名为电影中的“哈利路亚山”，以后不久，又将黄龙洞生态剧院更名为“哈利路亚”音乐厅。更名事件引发了网友们的热议，景区负责人为此解释道：“张家界不只属于世界，也已经走向世界。”
琅琊阁 电视剧《琅琊榜》热播后，安徽滁州琅琊山风景胜景区内的“会峰阁”，更名为“琅琊阁”。对此，安徽省琅琊山旅游发展有限公司回应称，“会峰阁”更名是为了借助热播电视剧《琅琊榜》，吸引网民和游客走进琅琊山。琅琊阁与滁州琅琊山具有必定的关联性，然而是不是彻底吻合仍有待考证。
8月22日，湖南一景区宣告为学习中国女排“铁鎯头”精神，将景区内一处景点更名为“铁鎯头”，昨日，负责景区开发运营的市场营销部门负责人彭为卫告知记者，景点更名告诉是该公司下发，眼下更名工作正在进行，新的导游词已经拟写完成。关于外界的“炒作”质疑，该负责人称，公司此举更名有文化层面的考虑，不会因外界的意见而转变。
“重视的是文化意义”
据介绍，“顶天登时”是该旅游度假区一处丛林公园内的景点。依据官方图象显示，该景点实为一块不规则山石，倚立山崖边。
8月22日下午，负责景区开发运营的公司下发的景点更名告诉称，郎平的“铁鎯头”精神经历了时间的检验，精神应予以提倡，为向中国女排精神看齐，秉承郎平“铁鎯头”精神，经总经理办公会研究，一致认为“顶天登时”与铁鎯头高度形似，特决定将景点更名为“铁鎯头”。对此，很多网友认为，“铁鎯头”是中国女排主锻练郎平的绰号，在女排夺冠的第二天就将景点更名为“铁鎯头”，有“蹭热点”之嫌。
在该公司下发的更名告诉中称，该景点是景区的标忘性自然景观，“顶天登时”的名字是本地商定俗称传播而来，传说是女娲炼石补天的垫脚石。有网友所以也认为，假如将自然构成的石头命名为“铁鎯头”也不免难免牵强。
该景区市场营销部门负责人彭为卫向新京报记者表示，景点更名“铁鎯头”是公司管理层研究决定的，重视的是“铁鎯头”代表的文化意义，事先有考量，并不是为了炒作。
公司内部更名未报批
彭为卫称，公司今年4月才接办开发建设该景区，公司员工数月来全力投入景区建设。“顶天登时”这处景点此前并没有正式命名，名字是本地商定俗成的惯称。期间，很多员工都认为“顶天登时”的外型看起来很像铁鎯头。8月21日中国女排夺冠今后，就有人提议，将这处景点更名为“铁鎯头”。“不只外形像，铁鎯头的精神寄意也能激发员工的工作动力。”
彭为卫告知记者，22日一早，公司管理层就闭会研究此事，获得全部通过，当天就下发更名告诉，并进行有关更名工作。“只是换了名字，也没有请求‘铁鎯头’商标”，公司内部制定后，也未向有关部门报批。
关于网友的质疑，彭为卫表示，公司更名时并没有多想，也没有锐意炒作，更名“铁鎯头”的初志是为了宣传正能量，没有过量考虑市场意义。“一不当心成了热点，我们言论压力也很大。”
彭为卫告知记者，眼下，景点更名工作就差更改指导牌了。
在景区提供的新导游词中写道：“景区为弘扬郎平的‘铁鎯头’精神，依据该石头的外形将此景点更名为‘铁鎯头’。”
“接下来公司将对该景点进行文化包装，其实不会缘由是外界的质疑而转变方向，除非网友能为景点起一个更好的名字。”彭为卫说。
公司有没有景点更名之权？
彭为卫告知记者，景点更名是公司内部制定完成，“不需求审批”。那么本地旅游公司是不是有更改景点资格？
昨天下午，本地旅游局工作人员告知记者，该处景点更名属企业举动，并没有向旅游局立案，且更名的景点是景区内的一处山石，属自然景观，没有特别意义，也不需求向旅游部门报批。
该工作人员称，依据现行文件规定，景区更名需求有关部门审批，但没有对景区内的景点更名作出具体规定。“对景点而言，除过名人旧居等具有特别意义的人文景观不能够随便更名外，普通自然景点能够由经营者自行更改，更改后向旅游局立案便可。”
景点更名是不是有法定程序？
我国现行的《国务院关于地名命名、更名的暂行规定》第二章第五条规定，地名的命名，要体现本地历史、文化和地理特点。但该规定并未对景区、景点的命名、更名作出说明。
中国旅游研究院副研究员杨彦锋告知记者，如今国内8成旅游景区为国有景区，私营景区数目不多。对私企经营的景区而言，景区一切者有权利对景区内景点更名，如今也没有有关旅游法规对此进行限制。国家旅游局法规处工作人员表示，依据现行规定，旅游景区、景点更名均不需向属地旅游部门报批，景区更名时，假如触及企业工商注册信息更改，则需求向本地工商部门申报处置。
杨彦锋表示，除国有景区外，触及行政管辖的景区、景点更名时需有关部门审批，关于历史传播广、人辞意义特别的景点也需求报批，审批部门也较多。
景点追热点更名是不是可取？
在中国旅游研究院副研究员杨彦锋看来，景点更名，在旅游行业比较罕见，企业出于提高景点著名度的目标，借助热点进行营销炒作，常常见效。
杨彦锋称，就此事而言，铁鎯头一词当下是有热度，但也是个名词，景点更名并没有不当，然而假如该景点往后若是用“郎平精神”等文化元素对景区进行文化方面的包装，生怕还得征得郎平本人赞成才行。
中国民俗学会副秘书长林继富则表示，就旅游行业自己而言，在景点开发建设时，敷衍与必定的文化含量。旅游不是纯真的方式，而是有内涵的文化活动。景点名称代表了景点的文化符号，也是体现地方人文景观魅力的一个重要部分，所以景点更名应当体现出本地的文化特点和文化个性，而不是自觉跟风。
景点更名应遵守什么原则？
景区、景点更名在旅游行业其实很多见，在劲旅网总裁魏长仁看来，国内为追热点而更名的景点也有很多先例，但大多热度延续性较差。在旅游行业，著名度经济很受重视，对景区而言，过度的借重营销也何尝不可。然而名字只能代表景点很小的一部分，久远发展则靠的是景点内容的丰富度。
他表示，从商业角度而言，依据眼下热点更名也许能在短时间内快速提高景点著名度，然而若想博得市场，保证久远的经济效益，还需求着力于景点自己自己的建设。“景点的发展更名要尊敬历史、人文关系和头绪，否则热点衰退后，景点何去何从是个问题？”
林继富认为，景区在更名时，要考虑到其自己的文化含量，而不是一味地通过蹭热度炒作自己，相反，只有有文化含量的景点才会有更加久长的生命力，“一时热不会永远热。”
本版采写/新京报记者 李
