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2016结婚行业蓝皮书:三四线城市成婚庆业新增长点

栏目:国内要闻    来源:互联网    作者:白鸽    发布时间:2016-09-10 08:22

美团点评日前公布的《2016结婚行业蓝皮书》显示,跟随结婚人口整体降低,三四线城市成为婚庆业新增长点。

依据我国出生人口和结婚年纪测算,结婚人口整体呈降低趋向。1990年左右,我国每年出生人数约2500万,尔后一路下行,到1996年仅为1522万人。在整体结婚人口中,北京上海所占比例降低趋向显著,三四线用户比例有所上升;而河南、贵州、云南、广西发展潜力大,结婚人口较多而商户供给缺乏。另外,四川、河北、湖南等地区市场规模也颇可观。

蓝皮书显示,婚纱摄影、婚戒首饰和婚宴已经成为“结婚标配”,受中国传统的“酒桌文化”影响,婚宴消费成为各地结婚“最大头”(没有计算婚房)。北京结婚各细分行业的消费价钱,均高于其他城市,其中婚宴单价高达7758元,远高于其他一线城市的4000元。不一样城市之间婚宴单价不一样,婚宴桌数也有必定差别,北京和上海平均桌数约20桌,其他一二线城市桌数约15桌。

跟随“85后”“90后”成为结婚主流人群,结婚用户个性化需求也陆续加强,愈来愈多的用户由传统的租赁制服改成量身定制。今年上半年,用户对西装定制、婚纱定制、制服定制的搜索量一直坚持上升趋向。今年1月,西装定制的点击量为5337,今年7月已达8074。

而在泛结婚行业,除过写真类和彩妆类搜索关键词坚持上升趋向外,人们对平常照、证件照的请求也愈来愈高。今年1月,照相馆搜索量仅为10531,今年7月搜索量达到16681。然而从全国来看,结婚行业其实不是只会“发糖”,也有甜蜜。2015年7月,全国新开店结婚商户4890家,但也有1983家关店。今年第二季度,结婚商户出现持续负增长,特殊是今年5月份,关店达23508家,开店16510家,今年6月关店17909家,开店9919家,市场负增长量达到7990家,显示出市场竞争加重趋向。

美团点评蓝皮书中披露的用户搜索情形显示,金夫人、蒙娜丽莎等品牌词加商户词的搜索量已经占到总搜索量的49%,说明用户愈来愈遭到品牌影响。调查显示,排名前20的商户笼罩75%以上的用户,这也从侧面说明用户愈来愈重视品牌。“美团点评2013年正式成立结亲事业部,如今已经成为中国最大的结婚行业一站式服务平台,笼罩全国1982个地级市、337城、12万家结婚商家,与行业内12000家商户达成深度协作。”美团点评高等副总裁姜跃平以为,中国经济和互联网发展已经进入下半场,人口红利带来的爆发式增长已经不再显著,结婚行业也不例外。将来的美团点评O2O将不再仅仅是帮商户做营销、做交易额,而是要真正可以用互联网、用IT整体提高全部行业效率。(经济日报记者 佘 颖)

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