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产业观察:电视显示技术升级谁将引领未来大屏趋势?

栏目:产业经济    来源:互联网    作者:樊华    发布时间:2017-06-02 17:27

新华网北京6月2日电(记者 郭良)随着上一轮家电下乡的结束,中国家电行业在三四线城市的普及需求也已经基本完成,意味着“更新需求”成为中国家电行业消费升级的主旋律。更新需求往往伴随着消费升级,奥维云网预测,2017年,彩电行业将有价格竞争模式转向产品竞争模式,消费者也将从单纯的品牌和符号需求,转变为对高品质服务的需求。

目前,技术创新成为电视企业升级产品的“撒手锏”。奥维云网发布的《中国电视产业创新发展报告》显示,电视已进入新技术应用爆发期,今年以来彩电企业纷纷加大力度,将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。在电视产品所涉及的所有创新领域中,显示技术日益成为彩电企业发力技术创新的抓手。

量子点和OLED已无法满足用户体验需求

记者从多家彩电企业了解到,不少彩电企业在显示领域,将聚焦点锁定在量子点和OLED两种技术上。

家电行业资深观察人士刘步尘表示,以OLED为例,虽然目前这项技术同时应用于电视和手机,但由于OLED属于有机材料,屏幕越大,不稳定性越高,导致拖尾现象越严重,良品率越低,瓶颈难以突破。量子点虽然目前在大屏的电视行业和显示器行业表现突出,但量子点技术还需要几年的时间才有希望实现自发光电制量子点的技术突破。由于目前的量子点还需要液晶作为背光源,难以满足手机、超薄笔记本和曲面屏等要求。

“从目前趋势来看,虽然这两种显示屏技术都存在问题,抢占成功的根本,还是要依靠迅速的技术成熟化,升级化和规模化,伴随消费升级的消费理性,电视购买者也会逐渐思考虚热技术背后的高价投入和体验隐患,寻找更成熟的技术替代品。”奥维云网副总裁董敏如是说

家电资深观察家张彦斌表示,量子点和OLED已无法满足用户体验需求,因为很难支撑起备受市场青睐的大屏需求。张彦斌认为,对于大屏彩电而言,好的用户体验有两个维度,一是技术,符合消费升级趋势的体验需求。具体表现是为画质体验要满足用户需求、大尺寸是趋势、环保不耗电,寿命长。二是价格,性价比有优势。

高端大屏已成趋势

量子点和OLED已无法满足用户体验需求的背后,正是引领彩电市场的大屏崛起。

在彩电行业全球遇冷背景下,传统产品在刚刚过去的五一市场的三周(W16-18)销量下滑8.7%。但是,以70英吋、75英吋和85英吋为例的大屏产品,线下销量分别增长33.9%、45%、103.4%——“大屏”正在成为行业最佳成长点。

在过去的5年里,彩电市场有一个显著变化:以45英吋为分界点,尺吋小于这个的产品,市场占有率不断下滑;尺吋大于这个的产品,市场占有率不断提升。且,显示面积越大,市场成长率越高。

对此,业内厂商甚至表示,彩电显示技术本质上就是一个“越来越大的屏幕”——以大尺寸为中心,这是彩电创新显示技术的核心方向。60英寸和70英寸是主流方向。

记者从创维、康佳、海信、夏普等彩电企业了解到,今年彩电企业纷纷调整方向,加大力度将大尺寸、智能、OLED、4K、8K、曲面等高端产品推向市场。

谁将引领未来大屏趋势?

在众多的彩电大屏中,夏普屏无疑成为市场关注大屏的一大焦点。

根据中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合发布的《2017年一季度中国彩电市场总结报告》显示,第一季度国内彩电市场零售量为1179万台,同比下降5.2%。但在市场整体下滑的前提下,回归中国市场不久的夏普却在第一季度表现抢眼,尤其是线下市场同比增长竟达30个百分点以上。

为此,业界还曾专门命名为“夏普屏”,即夏普生产且经过夏普调试的液晶面板。其特点是色彩还原真实、可视角度优秀。

夏普相关技术负责人称,夏普屏的特点主要体现在三个层面:液晶面板技术,影响技术处理,调色技术。其中,面板技术方面,因为拥有全球10代线切割技术,具备特有光传递技术,具备更丰富的色彩表现力,既鲜艳,又不失真,同时可以让屏幕更薄,更快,更柔。在影像处理方面,夏普屏的煌彩技术,自然色彩表现力更丰富,色域更广,可以领先业界10%-20%。在调色技术方面,夏普通过伽马曲线(亮度曲线)进行调色,以人工调节到亮度曲线基准,设置最适合人眼观看的亮度。

日前,记者从夏普了解到,继推出4K超清大屏后,夏普下一步将推出8K技术的屏幕。

夏普相关负责人表示,8K是人工智能的未来,可以将图像精确到发丝级别来展现。从技术角度看,8K指的是数字影像的清晰度,它的广色域可显示出超越自然界所有颜色的色彩,是人的视觉可以识别出来的最高精细影像规格。目前网络传输的数据中,80%是影像,影像代表的是未来的数据。8K超高精细影像液晶显示屏幕将给智能家居、工业互联网、车联网、娱乐、医疗、教育、智慧城市等领域带来一场影像数据革命。

而此前收购夏普,为夏普赋能的富士康,也计划以8K显示技术为基石,辐射到珠江三角洲产业供应链,逐步建构8K生态体系。

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