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君乐宝进军A2型奶粉市场抢占奶粉细分市场

栏目:都市热点    来源:中国网    作者:笑笑    发布时间:2019-12-12 10:25

(记者 陈琼)在婴幼儿奶粉同质化竞争激烈的当下,推差异化产品、抢占细分市场成为乳制品企业的共识。12月10日,君乐宝在推出全产业链A2型奶牛奶粉,这款号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉,成了君乐宝欲打破A2型奶粉国外品牌垄断格局的一张王牌。君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示,这款奶粉目前试销一个月,经销商订单金额已经超过一亿元。

A2型奶粉是一种含A2β-酪蛋白的婴儿配方奶粉。近年来,A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大热点,作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一,A2-β酪蛋白因其分子结构不同,更为亲和人体。在婴幼儿奶粉同质化竞争激烈的当下,乳制品企业纷纷推出差异化产品,布局细分市场,惠氏、达能此前推出A2型奶粉,君乐宝是国产奶粉品牌中首个布局该品类的品牌。

刘森淼当天公布的君乐宝奶粉最新数据显示,2019年1-11月份,君乐宝奶粉产销量超过了6.7万吨,按800克计算超过8370万罐,同比增长超过60%;其中君乐宝旗帜奶粉同比增长230%。刘森淼表示,2019年中国新生儿出现了一定下滑,这对母婴行业产生了巨大影响,很多企业业绩均出现了负增长。不过危机也是机遇,有实力的企业可以实现弯道超车。

“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉,很多人认为我们不能成功,但短短几年我们就实现了产销量领先,靠的是对品质的追求和对消费者安全的呵护;今天我们又推出全球首款全产业链A2型奶牛奶粉,成功打破了国外品牌的垄断。”君乐宝董事长兼总裁魏立华表示。

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