中国社会科学院财经战略研究院5日发布的《中国城市营销发展报告(2019)》显示，中国城市网络体系发展持续优化、城市群品牌发展成效显著，但存在区域品牌发展分化以及区域品牌带动作用不足等问题。
据悉，报告应用城市品牌发展指数(CBDI)、省域品牌发展指数(PBDI)和城市群品牌发展指数(ABDI)体系，通过文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播5个主题层以及20多个二级指标，对中国288个城市、30个省及20个主要城市群的品牌发展进行综合评估与测量。
报告显示，品牌传播和投资品牌的增长最为显著，品牌传播发展指数均值较去年同比升幅达60%，表明融媒体发展及优化营商环境攻坚战对城市品牌建设起到了积极的作用。
但指数也显示，中国城市品牌发展仍存在区域品牌发展不平衡的问题。以中国城市投资品牌为例，本年度投资品牌均值较上一年度上升了0.56分，然而华东地区得分独占鳌头，西北和东北相对弱势，马太效应较为明显。
对于这一问题，报告建议，应善用互联网新媒体工具，优化双向赋权与赋能机制；夯实内部沟通与认同，提升治理体系与治理能力；提升城市整合营销水平，优化城市品牌营销效益；加强城市品牌规划，讲好城市品牌故事。
