在以旧换新、超高清视频产业等一系列政策东风之下，中国家电业迎来一轮变革。
近日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，鼓励运用大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，促产业发展，支持绿色智能商品以旧换新等，一口气提出20条提振消费信心的政策，一时间，家电股大涨。
在一系列政策之下，家电企业加速进行产业链、供应链变革，投入巨资兴建工厂，改善供应链。
奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监揭美娟接受《证券日报》记者采访时表示：“《意见》意在促进家电产业结构升级，加速产品流通带动消费。以旧换新政策在一定程度上会打开内需，改善目前市场需求疲软的状态，调动消费热情。而在这一轮政策支撑下，家电制造企业正实现内在变革，调整从消费端深入到供给端、从单个企业延伸到整个供应链，切实实现制造业的供给侧改革。”
刺激存量市场
加速汰旧换优
在20条提振消费信心的政策措施提出后，近日汽车股、家电股大涨，其中家电股领涨行业板块，四川长虹、海信家电、TCL集团均出现不同程度上涨。
值得注意的是，该《意见》提及支持绿色智能商品以旧换新，鼓励具备条件的流通企业回收消费者淘汰的废旧电子电器产品，折价置换超高清电视、节能冰箱、洗衣机、空调、智能手机等绿色、节能、智能电子电器产品，扩大绿色智能消费，有条件的地方对开展相关产品促销活动、建设信息平台和回收体系等给予一定支持。
产业经济观察家丁少将对《证券日报》记者表示：“该意见对家电存量市场具有较大的刺激作用：第一，直接推动家电产品的汰旧换优，带动家电产品的销量增长；二，加快家电产业的转型升级，支持优质头部品牌获取更大的市场蛋糕。”
同时，《意见》明确，鼓励金融机构对居民购买新能源汽车、绿色智能家电、智能家居、节水器具等绿色智能产品提供信贷支持，加大对新消费领域金融支持力度。
中国家用电器研究院测试计量技术研究所所长鲁建国接受《证券日报》记者采访时表示：“从相关政策来看，目前绿色智能家电的发展获得国家支持，建设生态文明社会是政策导向。近年来，我国出台了一系列关于家电节能、环保等方面的绿色产品评价标准，引领绿色家电全面发展，消费者也倒逼企业发展绿色家电。”
巨资兴建新型工厂
布局绿色供应链
实际上，我国是全球生产和消费家用电器最多的国家之一，大量废旧家电通过作坊式的手工拆解、焚烧处理，手段原始落后、污染严重，家电产业供应链改革已迫在眉睫。
仅以彩电为例，通常彩电的安全使用寿命期为七年，超期仍在使用的电视存在起火隐患、耗电、维修难度加大等问题。有数据统计显示，国内电视机平均使用到12年以上才会废弃，而且相当一部分废弃电视机并没有进入正规渠道进行拆解和无害化处理，对生态环境构成巨大压力。
中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋介绍，随着彩电消费观念的不断变化，以及超高清视频点播、多屏互动、人工智能等新技术在彩电行业的应用，回归客厅、回归大屏将成为趋势。家电企业应积极调整，建立可控的供应链，组织旧家电的回收处理、优惠换购新产品等活动，让消费者受益。
然而在过去很长一段时间里，家电企业大多陷入价格战泥沼，往往忽视了对供应链、产品品质及服务的把控。
丁少将表示：“家电企业应该顺势而为，注重智能绿色高端产品的技术研发，推动产品结构调整，主动跳脱出价格战泥潭，在价值战中赢得市场。”
不过，鲁建国认为：“近年来，国家相关部门颁发的多个政策已有明确的引导作用，此次《意见》将进一步带动家电企业在供应链上加速调整。目前，相关制造业的绿色供应链建设已经开始，主要是扩大变频器的应用及能效标准范围，今后国家将把重点放在部件生产上。近年来，已有部分家电巨头在绿色供应链上大规模布局。”
据了解，目前家电厂商纷纷联合渠道商建立信息流、资金流、物流于一体的家电生产、流通、消费的新型家电供应链体系来降低成本，同时建立线上线下的重要产品追溯体系。
长虹内部人士向《证券日报》记者表示：“长虹目前已投入超数十亿元用于产业链改造，并建设节能新型工厂，减少连接上下游的生产供应链或消费供应链中的资源耗费。”除了研发、生产绿色产品外，长虹十分重视废旧家电回收。他提供的数据显示，2018年，长虹系公司长虹格润实现废旧家电和电子产品近200万套/件，实现铜、铁、铝等金属提取近1500吨；废旧家电拆解塑料通过改性循环再生超6000吨，避免了200万套/件废旧电器可能带来的水和土壤污染。目前，长虹格润成立了生活垃圾分类处理工作项目组。
美的相关负责人也向《证券日报》记者透露，美的多次提出绿色经营策略，从研发、制造、产品到服务，坚持低碳严控，打通整个绿色低碳家电产业链。据了解，美的在以292亿元收购德国机器人制造商库卡后，建了多家智能工厂，并将其模式植入美的集团原有架构，进行供应链一体化的管控。
揭美娟认为：“家电是与民生关系密切的消费品行业，家电产业链、供应链改革的成败，对我国环保事业的推动极其重要。在加快建立绿色供应链的同时，家电企业需要梳理老用户，做出针对性的销售策略，加快换新速度，同时挖掘消费需求，解决消费者痛点，打开需求空间。”
