文/华商韬略 张婵
昨天，外媒爆料，传媒巨头时代公司，以28亿美元（约185亿人民币）“卖身”。
【95岁的传媒巨头】
作为美国著名的出版集团，时代公司至今已经近95年历史，旗下《时代周刊》、《体育画报》和《人物》等杂志在全球传播度甚广。
鼎盛时期，这个公司堪称一个巨大的出版机器，在全世界拥有数以百万计的读者。其出版内容影响人们理解新闻、体育、休闲和娱乐的方式。
1989年，时代公司与华纳传播公司合并，成立时代华纳公司。
彼时，时代华纳是美国最大传媒企业，横跨出版、电影与电视产业，包括时代杂志、体育画报、财富杂志、生活杂志、特纳电视网、CNN、HBO、DC漫画公司、华纳兄弟......
2014年6月，作为时代华纳杂志部门的时代公司(Time Inc)正式分拆，在纽交所挂牌交易。
不过彼时，随着互联网时代的到来，印刷广告和发行业务陷入衰退。杂志一直处于经营困难的境地，时代公司也不断流失订阅客户和广告收入。
受到业务不景气的影响，时代公司上市当日，收盘价较发行价下跌了1%。
但时代公司时任首席执行官表示，“我们一点也不对公司的股价表现感到担忧。在未来的一段时间内，公司股价会产生波动。我们早已预料到这一点。”
当时，时代公司期待以独立品牌的广告销售带动业务，但并未得到很好的效果。不久，公司就被爆料正寻求进行进一步的裁员，以削减支出。
此后，时代公司也曾尝试线上业务，并大刀阔斧的改革，加快数字化进程，包括提高广告技术能力和为客户提供有偿服务。
但在来势汹汹的互联网趋势下，时代的转型显得十分不如意。如今，在Facebook等新媒体越来越激烈的争抢地盘中，这家传媒巨头已然再难保住一席之地。
【拿下巨头的梅雷迪思】
目前的报道中，外媒称，其实时代公司脱离时代华纳前，另一家美国传媒公司梅雷迪思(Meredith Corporation)就有意购买时代旗下多家杂志。
梅雷迪思也是美国传媒业知名的企业，旗下拥有出版多份顶级杂志，此外，其还坐拥13家地方广播公司与电视台。近年来，互联网对传统出版发行行业的冲击下，以其他业务作为主营收入的梅雷迪思业绩并没有受到过大影响。
2013年，梅雷迪思第一次向时代华纳发起邀约，尝试收购旗下部分杂志品牌。
谈判失败的原因是，两方针对如新成立公司的估值、新公司所应该承担的债务多少，以及部分杂志应该用什么样的方式从时代公司剥离等问题上未能达成一致。
今年年初，梅雷迪思再次尝试收购时代公司，却因无法从银行获得足够资金支持，导致谈判陷入僵局。
截止日前消息，已经是两家公司的第三次正式谈判。而这次，在梅雷迪思有两位资金实力雄厚的财富大佬科赫兄弟傍身。
科赫兄弟是美国保守派富豪，兄弟二人旗下的科氏工业集团，是美国第二大的私人公司，涉及石油、化工、矿物、造纸和商品交易等众多领域。
由于他们的公司并没有上市，二人的具体身价不得而知。但根据福布斯此前的数据，兄弟两人的身价均达到484亿美元，加起来的财富超过了世界首富比尔盖茨。
此次，兄弟二人旗下一家私募机构将为这起收购注资超6亿美元。
【抱团，一定能取暖？】
时代与梅雷迪思的收购案并非个例。
媒体梳理，今年以来，美国传统媒体已有数个“抱团取暖”的案例。
9月，美国殿堂级音乐杂志《滚石》杂志创始人决定出手全部股权；
10月，赫斯特集团收购了Rodale集团旗下杂志和书刊业务。
如今，资金到位、交易成行后，两大巨头抱团。
从直观数据来看，两家公司的合体将拥有至少1.35亿读者，付费发行量将在6000万以上。
无疑，短期来看，这将有利于梅雷迪思进一步扩大在市场的影响力，并与Facebook等互联网公司争夺广告主。
但长期来看，在互联网和新媒体的狂潮中，传统刊物在美国甚至全球的市场上，还有多大的发展空间？还有多大的竞争力？
或许，这两大巨头的抱团后，除了彼此取暖，更应该加速为杂志找到一条出路。
——END——
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
