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韩国乐天近一年来祸事连连，先有本土业务因游客锐减备受打击，后又遭遇海外市场的各种不如意。继印度尼西亚雅加达机场经营的免税店关门后，在中国市场，乐天玛特112家卖场中有74家处于停业状态，13家临时休业。
情势异常严峻，众人都猜测乐天可能退出中国市场。但现实就是这么高潮迭起，乐天非但没有放弃中国市场，反而不断向其发射“丘比特之箭”。
频频“示爱”中国，是真爱还是不甘心？
据韩国《亚洲经济》报道，乐天集团计划在香港发行新一批由韩国进出口银行担保的债券，由旗下香港乐天购物控股公司决定筹资规模和时间，主要用于维持在中国市场的开销，包括各卖场租金、员工工资等。
实际上，就在今年3月，乐天刚刚完成对乐天玛特中国卖场3600亿韩元的注资。
除了金钱攻势，乐天还于六月打出了“因为理解，所以等待”的感情牌，恳求中国游客回归。
相较韩国的地窄人稀，中国市场因为人口众多、地域辽阔、私人财富不断增长，更具消费潜力。无论是汽车、电子产品还是日用消费品，中国市场都已跃居全球第一，自然也成为外资巨头眼中一块发家致富的“风水宝地”。
对于整个乐天集团而言，因为近邻的地缘优势和文化、饮食习惯的相似性，中国市场更容易开拓；随着中国经济的发展，中国市场的爆发式增长也将是乐天腾飞的一个机遇。
励精图治20多年，目前乐天在中国的业务范围已覆盖食品、零售、旅游、石化、建设、制造、金融、酒店等众多领域，旗下拥有乐天玛特、乐天制果、乐天百货等多个公司。在乐天全球布局中，仅中国市场就占据其整个版图的29%。
同一时间，搭载中国经济高速发展的“东风”，乐天也赚的盆满钵满。2016年，实现在华营业额3.2万亿韩元，仅乐天百货中国的销售额就为其零售业务贡献了20%-30%的收入；在其免税店收入中，国人比例更是高达90%-95%。
显然，放弃中国市场是乐天难以承受之重。
乐天只是缩影，韩企颓败已成趋势
乐天只是近年来韩企在中国市场败北的一个缩影，三星、LG、现代汽车等也都不断在中国这张极具消费潜力的地图上印上“溃败”的记号。
根据IDC发布的2017年第二季度手机跟踪报告显示：中国智能手机市场，华为、OPPO、vivo、小米、苹果位列前五，霸占了73.1%的市场份额。三星市场份额由去年同期的7%下滑至3%，已经排不上名号，只能和众多杂牌归于其他。
实际上，在2013年，三星手机还坐上过中国市场份额老大的位置呢，只是这样的辉煌早已在近年来国产手机崛起的浪潮中被冲淡。
除了三星，曾经风光无限的LG电子也渐渐被国人抛弃。主营业务彩电、手机、空调、冰箱全线衰退，本想抓住中国消费升级的档口，借机炒作一些所谓高逼格工艺设计新品大赚一笔。没想到消费者不买账，终究是“黄粱一梦”罢了。
大趋势影响下，现代汽车也举步维艰。最新业绩财报显示，2017年上半年北京现代实现整车销售30.1万辆，同比下滑42.4%。另有市场传言，北京现代五大工厂已停工……
虽然发展的不尽人意，但没有那个韩企敢轻言放弃中国市场，甚至说连想都不敢想。就像乐天所说的“因为理解，所以等待”，主打情怀牌或许是一种策略。但要想立足，还要根治于市场，只有紧跟中国消费升级的大浪潮，维系好口碑，获得消费者信任，才能在大浪淘沙的市场中“始见金”。
