近几年，彩电行业一直以低位运行，促使新老彩电企业走上了转型升级之路。经历数年的改革，彩电行业的情势逐步改观。据近日工业和信息化部公布的数据显示，今年上半年彩电的产量达到了4711万台，同比增长了0.2个百分点。增幅虽然不大，却是众多国内彩电企业共同努力的结果。其中，有“电视一哥”之称的创维，通过多方布局提升了自身盈利能力，成为扭转彩电行业情势强有力的企业。
提升盈利能力创维“大内容”战略成绩喜人
2012年，互联网电视的入局打破了彩电行业从前卖硬件赚钱的盈利模式，分薄了彩电企业的利润。为提升盈利能力，有远见有魄力的彩电企业走向了互联网内容、服务运营等多维运营的模式，而这样的模式为彩电行业强劲增长的力量。
作为有着29年彩电行业深厚经验的创维，在互联网电视入局之初就积极展开电视终端的内容布局。早在2007年，创维就在打造酷开系列电视，后将酷开公司独立运营，实施“大内容”战略，成功赢得消费者的青睐，如今酷开电视的用户量已突破2300万。继独立运营酷开品牌之后，创维2016年9月与国内一线影视平台爱奇艺达成合作，今年5月又获得国内影视平台巨头腾讯影视的3亿元战略投资。至此，创维成为国内少有的手握两大影视平台资源的彩电企业，创维电视终端的影视资源无限丰富。
2016/2017年财报显示，酷开品牌的电视机销售量占创维在中国大陆彩电市场8.3%，其中影视、游戏、广告、教育及其它内容收入达到1.66亿港元。显然，创维的“大内容”战略大大提升了创维的盈利能力，内容布局成为创维盈利的另一个主要渠道。
迈向高端化 创维打开利润上升通道
《中国彩电行业发展状况与趋势报告》显示，今年上半年，国内市场55英寸以上大屏幕、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视呈持续增长态势,渗透率分别达到40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，而这些产品也成为企业利润的主要来源。在原材料成本上涨而电视机价格下降的前后夹击之下，中产阶级的崛起拉动了彩电行业的利润增长，为家电行业的带来新的增长机遇。
在机遇面前，谁能夺得高端市场的青睐，谁就能在彩电行业继续前行。作为国内彩电巨头的创维，在布局高端市场布局占领先机并取得了喜人的成绩。早2012年，创维就率先在全球推出第一台4K电视，掀起了业内对4K电视的生产热潮，结合4色4K和HDR两大技术的创维G7电视色彩鲜艳、画质精美，成为2016年液晶电视的高端首选。2016年，创维继续大力推广高端、大屏的智能电视机。2016/17财年报告显示，创维4K智能电视机在于中国大陆市场的销售量占比大幅升至45.9%，同比上升53.6%，其高端品牌的实力与地位不断加强。
生产智能化 创维打赢价格战
近日，有消息称多家面板厂将增加面板的生产，而全球面板供应商巨头LGD宣布在中国建厂提升OLED面板的产能，未来面板价格将有望下降。不过，更多的面板上市前企业仍需自己消化面板涨价的压力。为此，彩电企业积极寻找出路，将目光放在中间环节——生产制造上。
降低生产成本、提升生产效率、制造出更优质的产品才能够打赢这场价格战。由此，创维积极推动精细化战略实施，利用营改增节省下来的近3亿元的税款，投入到生产的自动化、智能化升级中，通过智能制造工程降低成本，提高供应链整合的效率，依靠产品的质量和效率增长提升创维产品的市场竞争力；同时抓住市场契机，不断提升彩电技术创新，从全球首次实现4KOLED电视量产，到在中国自主研发OLED电视；从全球首台融入AR技术的OLED电视，到薄如纸张的Wallpaper诞生，创维不断发挥技术创新的动力生产出更优质的产品，赢得消费者的喜爱。
内容布局、高端化、智能化......多种盈利方式为彩电企业带来新的发展空间，彩电行业在多年低位运行的情况下终于迎来了突破口，走上了利润上升的通道，创维将继续运用多元化的策略深耕行业，引导彩电行业向更高处迈进。
