8月18日，腾讯体育运营总经理赵国臣对新京报记者表示，里约奥运期间，腾讯平台的日活跃用户、用户黏性、装机量等方面都出现数倍的爆发性增长。已被阿里收归旗下的优酷也表示，其奥运期间的流量冲破20亿次。
在直播元年、体育产业资本热捧的风口上，央视分销本届里约奥运新媒体版权，与往年大批公司争抢不一样，今年只有腾讯体育、阿里体育接过绣球，上演奥运经济的夺金战。与传统门户对比，作为互联网巨头的阿里体育、腾讯体育也拿出新弄法。但是就短时间来看，商业盈利仍未可知，但长久来看，本届里约奥运仍然是不可错过的IP盛宴。
那些争抢体育版权的互联网巨头们
2016年8月2日
阿里体育宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+奥运转播赛事版权。
2016年7月
腾讯体育官方宣告，腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权。
2016年2月
乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权
2015年8月
PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权
2015年5月
腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权
直播时期的首个奥运年遇冷
里约奥运赛事正酣。
与此同时，新京报记者从腾讯和阿里处了解到，分享此次奥运赛事新媒体版权的两家平台均出现了流量大幅上升的情形。腾讯体育运营总经理赵国臣表示，受多档里约奥运专业栏目、互动活动和视频节目标拉动，腾讯里约奥运全平台的用户笼罩超出了6亿，移动端占比超80%，流量也大幅上升。阿里旗下的视频平台优酷也表示，其流量在里约奥运期间突增，已冲破20亿次。
2016年被视为视频直播元年，而里约奥运会恰逢直播风口。值得玩味的是，央视打破了外界对其“CNTV独揽新媒体版权”的预期，分销奥运新媒体转播权，激发互联网公司争夺奥运版权的料想。
但是出乎业界料想的是，最后新媒体版权被腾讯体育、阿里体育获得。北京时间7月29日下午，腾讯体育官方宣告，腾讯体育获得由中央电视台分销的里约奥运新媒体版权。随后，阿里体育于8月2日宣称获得CCTV-1、CCTV-5、CCTV5+转播赛事版权。
对门户网站、视频网站而言，奥运会的赛事转播权一直被视为兵家必争之地。但与以往不一样，本届奥运会众网站对央视分销的新媒体版权应者寥寥，迄今为止购置者名单上中国四大门户网站中新浪、网易、搜狐三家均缺席，也不见“种子选手”乐视的身影。
分析人士以为，奥运会版权购置本钱高昂，传统门户网站缺少丰富的变现渠道，这是其对央视分销反响冷漠的主要缘由；对乐视而言，其商业生态决定奥运版权并不是战略重点。
值得留意的是，在详细播放规则上，腾讯和阿里获得的都是延时30分钟的赛事“点播权”，一切播出都要起码延迟半个小时，网传这项非独家奥运新媒体版官僚价1亿元。但阿里体育未对1亿元的传言做出回应。腾讯体育运营总经理赵国臣未否定1亿元说法，他对新京报记者表示，“价钱不低，但关于给我们平台用户带来的价值和服务对比，物有所值”。
回想2012年伦敦奥运会，当时除过大批的广告收入外，央视向网易、搜狐等多家网站进行了版权分销，不一样合同额的报价在3500万元到5500万元之间。
“盈利不是惟一或最重要因素”
亿元级其余奥运投入，到底高不高？
“1亿确实有些太贵了，而且决定分销新媒体转播权的时间和开幕式时间很近，会让许多企业在运营等方面难以有充足的准备、暂时的预算也许也未必充足，而且照比四年前的伦敦奥运会千万级其余版权费用，如今的亿元级别，确实不廉价”，一名体育产业人士告知新京报记者。
可是，关键之道体育资讯有限公司创始人张庆则以为，“存期近合理”，腾讯体育、阿里体育之所以乐意重金买下奥运版权，很大一部分缘由在于获得奥运这一稀缺性资源，使得本身可以在奥运期间比同类公司更有影响力，更多会从内容分发、专业形象上考虑。
不管是乐视此前做“硬件免费”还是后续各家都在追随的生态链概念，互联网公司杀入总会随着着一些推翻式的变革。重金买下奥运版权入场的阿里和腾讯，又有什么新弄法呢？
在业内视察人士看来，阿里体育背靠壮大的电商平台，奥运周边、衍生品也许是其独特的一张王牌，深耕奥运IP，电商也是阿里进一步变现的途径。为此阿里早有布局，阿里体育首席运营官余星宇对媒体表示，阿里体育关于奥运其实已准备多时。阿里体育此次选择和优酷携手打造视频业务，并联合阿里的电商基因，打通电商等渠道。
腾讯体育则以提供资讯为主，聚焦内容制造，奥运IP是腾讯不可错过的强化专业体育媒体形象的好机遇。腾讯自己有浓重的社交基因，腾讯今年的动作除过突出互动属性，并推出VR直播技术。
在分析人士看来，如今资本催化下，体育版权的买方徒增，卖方的优良体育资产比较有限，所以价钱自然水长船高，这也加重了此时入市的企业风险。腾讯体育、阿里体育此时入市，经济收益也许不是其要考虑的惟一或许最重要因素。
余星宇在接纳媒体采访时的概念也验证了上陈述法，他表示，是不是盈利其实不是阿里体育用来决定是不是做奥运、奥运项目是不是成功的第一要素，只作为一个考量维度存在。依据阿里体育向媒体披露的数据，截至8月8日，阿里体育克己的6档节目中，播放量达到最高158.5万。而和优酷体育协作的奥运频道，其播放量比以往优酷体育的播放量增加10倍。
资本纷纷投入，但市场成熟度滞后
2014年，国务院出台《关于加速发展体育产业增进体育消费的若干看法》，提出放宽赛事转播权限制。央视享有的独家版权仅限奥运会、亚运会、世界杯三个赛事，其一家独大的格式由此被打破。
在体育产业政策松绑的刺激下，互联网公司大举购置各类体育赛事版权。除过对奥运会版权争夺以外，此前互联网公司也一再上演版权之战。腾讯以5亿美元获得NBA五个赛季的网络独家直播权，PPTV以2.5亿欧元获得五年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，乐视体育以27亿元拿下中超两个赛季的新媒体转播权。
资本竞逐之下，产业泡沫也已经开启。
“任何一个产业最后还是要靠C端，要看体育消费者有用需求是不是获得足够支持，如今有用需求还是偏低。产业要经历培养期、增长久，不管是资本还是从业企业，都要有足够耐心，体育产业远没到收获季节。”一名业内人士称。
“如今体育产业自己的成熟度确实与资本成熟度其实不配套”，体育法律从业者董双全表示，奥运会前，多场国际赛事因故撤消，主办者对赛事天气、场地、风险评价是基本的，这背后和商业赛事经历缺少有关，中国许多企业在这方面还有很长一段路要走。
本版采写 新京报记者 刘素宏
