深耕年轻人及其敏锐的运动潮流市场，成为中国运动品牌李宁深化品牌价值的关键最近几天，在李宁品牌正式入驻吴德App的基础上，双方达成新品独家首发合作
根据消息显示，李宁品牌此次将在吴德App独家首发Blade 3.0洞穴配色篮球鞋，新品比其他渠道提前3天上线德App聚集了对潮流敏感的年轻人他们将运动融入生活，对各种运动既有专业又有时尚的审美需求作为中国最早创立的运动品牌之一，李宁在发掘中国文化和运动文化元素的同时，为年轻人推出了更多融合专业运动和潮流文化的新品此次与吴德App的合作，是李宁深耕年轻人市场，与中国年轻人一起打造中国运动新潮流的一步也是李宁立足当下，面向未来，为长远发展的不断努力
在Get Things App中，运动是年轻人的代表性生活方式，运动场景跨越多个层面他们穿着融入时尚元素的专业运动装备作为日常潮流，他们热爱社交，在Get Things App的社区里分享春夏运动装，前卫运动风，我的酷运动装等各种话题年轻人的这些消费观和价值观，推动运动品牌进一步打破运动与潮流的界限
以篮球为例，吴德App聚集了全国数百万年轻球迷篮球场比赛必备的实用鞋在吴德的年轻用户中非常受欢迎CBA球星，CUBA职业球员，职业球鞋博主，20+岁的六先生，甚至热爱篮球的女生，齐聚吴德App，讨论篮球，分享实用装备目前，仅实用鞋就有数万用户分享了涉及100多个热门系列的真实评价和评论年轻人对体育的热爱和专业精神也吸引了中国大学生篮球顶级联赛CUBA于今年5月达成官方合作
无独有偶，年轻人对篮球的热爱和敬业精神与李宁的产品策略不谋而合最近几年来，李宁计划做强专业运动领域，继续深耕篮球，跑步，健身，羽毛球，运动生活五大核心品类，聚焦运动科技创新，加速功能性产品布局此次在吴德App推出的李宁专属blade 3.0洞穴拼色篮球鞋，是结合李宁独创运动科技的实战鞋，鞋底配备全掌# 19003，轻弹技术和超临界泡棉中底布提高回弹，双层包围TPU最大限度释放中底性能，为启动爆炸提供澎湃动力，TUFF RB橡胶鞋底结合锐边LOGO的放射状人字纹，提供更强的抓地力，延续鞋面锐边系列设计语言，升级鞋面材质透气效果，以动感飞线设计实现极致包裹
时尚人士认为，越来越多的运动品牌通过潮流设计新品，让年轻消费者眼前一亮专业运动装备正在年轻人的‘日常化’趋势中拓展使用场景，逐渐向时尚界靠拢此外，产品设计的新创意及其背后的故事持续吸引着年轻人，潜移默化地影响着年轻人对品牌文化的亲切感，这才是品牌所注重的长期价值
中国品牌进入快车道李宁与吴德App的合作提供了哪些新的启发
从单品牌，多品类，多渠道的战略观察，李宁的品牌故事作为其最重要的品牌资产，具有突出的价值优势作为中国本土运动品牌，李宁通过中国李宁，时装周与设计师合作，跨界联名等方式，与年轻人建立了明确的联系这是基于国内消费热潮的十年，年轻人是这一轮国内消费的主力军
作为一种价值符号和载体，国货之所以如此受年轻人欢迎，除了产品品质的稳定提升，还得益于中国品牌所蕴含的文化自信和民族自豪感，在年轻一代消费者中产生共鸣，是价值认同的外在表现上海社会科学院经济研究所副研究员迪彭军说
此次，李宁与吴德App达成官方合作，是在职业运动与时尚潮流的结合点上，向中国年轻人进一步释放中国品牌文化的软实力，也为更多的中国品牌提供灵感Get Things App帮助中国品牌了解年轻人，从年轻人的新需求出发，以多元化新品的设计，研发，投放，传播为契机，深度融入年轻人的生活，打开市场增量，释放品牌文化价值知情人说根据消息显示，目前包括李宁在内的100多个知名运动品牌已陆续与吴德App达成官方合作，深入中国年轻人，布局未来市场
伴随着全民健身战略的深入实施，我国体育产业呈现出强劲的发展势头欧睿数据显示，2020年，中国将是全球运动鞋和服装零售增长最快的国家之一根据全民健身计划，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，有望逐步成为国民经济新的支柱产业
在强大的市场潜力下，年轻人成为推动产业增长的引擎《2022中国青少年体育发展白皮书》报告显示，在过去的五年里，超过60%的Z世代的体育消费在逐年增加由于聚集了热爱运动潮流，追求价值认同的年轻人，吴德App正成为品牌方深入中国年轻人，布局未来市场的最佳合作选择，业内人士表示
