随着阳康后的国民自主健康意识的提升，营养保健品行业迎来了井喷增长时期，众多营养品类随之风靡。消费者面对这些“新”养生概念、“新”营养产品常无法辨别良莠，而为了让消费者更直观的感受产品品质，建立信任感，诸多品牌推出花式溯源活动。
目前，海外品牌在保健品市场占据更大的份额。魔镜数据显示，2022年，中国保健食品市场以美国、澳大利亚、日本、新西兰等海外品牌为主，销售额约占总销售额的70%，国产保健品品牌占比约30%。
然而市面上却充斥许多披着羊皮的“假洋牌”。很多跨境小品牌实际是由国内的中小厂流出，在海外完成了贴牌包装程序，再通过跨境渠道回国销售。这些产品的稳定性、降解速度是没法跟有科技实力的大厂比较的。
基于这样的背景，Doctor's Best多特倍斯在近日开展了一场保健品行业别开生面的溯源活动，邀请数位常年在美生活并极具影响力的达人，前往美国源头工厂见证产品品质，通过线上直播触达消费者，揭开营养保健品行业的神秘面纱，让消费者眼见为实。
“线下参观+线上直播” 零距离见证透明工厂
Doctor's Best多特倍斯品牌始于1990年，由好莱坞明星的私人医生Ken Halvorsrude和James Braly创立，倡导在前沿医学科研的基础上打造出精准的膳食营养补充剂，是地地道道的美国本土品牌。自成立起便坚持科学的配方、优质的原料、严格的品控、优良的品质，致力于成为全家健康最值得信赖的“科学营养实力派” 。
此次溯源地点正是其成品生产工厂——Vit-Best，位于美国加利福尼亚州南部，坐地25万平方英尺，成立至今已有70多年，拥有强大的自主研发能力，先进的质量控制体系，生产环境经过FDA注册，经cGMP、NSF、NSF Sport 认证，以保障产品生产的高标准。
溯源期间，Doctor's Best多特倍斯品牌CEO——Mr .Gale亲自出马，带领达人参观了从产品研发、到原料制备、到一颗胶囊/片剂的生产、再到一瓶产品的质检包装，所有流程公开透明，让达人细致了解一瓶营养补充剂从无到有的全过程。此外，CEO讲述了品牌理念及公司发展史，并邀请研发人员就辅酶Q10系列产品的功效做了专业且详尽的介绍，通过直观化、体验式的溯源为消费者打破“医学”壁垒，更了解品牌及其产品的前世今生，以高科技化的生产场景在消费者心中建立可靠的品牌形象。
在质检方面，通过直播镜头可以看见，工厂全线配置先进的实验室和设备，以确保产品检测和质量控制过关。从原料入库、产品生产、成品包装到产品发货前，都需通过严格的外观、有效成分和安全性检测，最后才能将产品送达消费者手中。
通过达人的直播间，消费者可以对工厂的生产全过程一览无余，更加拉升了消费者对产品的信任，实现了品牌声量扩张。
甄选全球原料 追求更高品质
在原料方面，Doctor's Best多特倍斯与全球顶级原料供应商合作，精选优质原料，产品信息公开透明，并将原料信息标注于瓶身，实现产品从原料-生产-销售全程可追溯，让消费者对品质更放心。
同时，其母公司金达威作为营养健康全产业链龙头企业，有重技术、重研发的文化内核，通过技术创新形成核心竞争力，为旗下品牌及其产品提供科技方面的差异化优势。公司营养保健原料产品主要包括辅酶Q10、DHA、ARA、维生素K、维生素A和维生素D3等。其中辅酶Q10方面，金达威是全球最大的原料供应商，拥有45项相关的发明专利，被国家工信部评为“制造业单项冠军产品”。
金达威依托完善的合成生物技术体系、丰富的生物合成研发能力及规模化的生物酶库平台，在营养原料业务内进行产品不断丰富和扩展，已陆续推出和即将推出新原料有NMN、玻尿酸、PQQ、纳豆激酶、虾青素等产品。 金达威表示，未来公司将不断加码投资生物酶及合成生物技术、智慧型工厂，布局合理的研发人才梯队，借助合成生物学的“工程特质”，用科技、绿色、低碳、低成本的工艺特点，为公司各业务板块开发具有前瞻性、可产业化的新产品，打造具有产品力的原料产品。
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将生产全过程直播公开，对于一家营养保健品企业来说，也只有对自身产品高度自信，才能够有底气这样做。此次Doctor's Best多特倍斯溯源直播，正好满足了消费者对营养行业的好奇心。为消费者进一步了解Doctor's Best多特倍斯，打开了亲眼见证的信任窗口，对于整个营养保健市场来说也是一次引领性的尝试，有利于推动行业建立透明制度的超前意识和布局。日后，消费者对供应链的透明度要求将会更高，这对海外品牌来说，既是考验，也是机遇。
