□金证券记者 江芬芬
5月17日，百度发布了2019年第一季度未经审计的财务报告。财报显示，百度第一季度总营收为人民币241.23亿元，同比增长15%；归属百度的净亏损为人民币3.27亿元，较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。
其实百度出现上市以来最差业绩早有迹象。上季度，百度就出现了营收增速放缓、净利润大幅下滑的情况。一方面，百度处于搜索业务全面向移动端转型的阶段，采用以投入换增长的策略，在内容和营销投入上非常激进；另一方面，广告行业整体增速放缓，百度的广告收入也受到了影响。
《金证券》记者注意到，财报发布当天，原百度搜索业务高级副总裁向海龙辞职。向海龙负责的搜索公司是百度核心收入来源。财报显示，2019年第一季度，百度搜索服务与交易服务的组合总营收为人民币175亿元，同比增长8％。百度核心业务净利润7.03亿元，同比下降90%。不按照美国通用会计准则，百度核心的运营利润为人民币21亿元，同比下滑67％。
同时，百度一季度成本增加。百度当季总运营成本和支出达到人民币250亿元，同比增长53%。其中内容成本62亿元，同比增长47％。流量获取成本32亿元，比去年同期增长41％。带宽成本20亿元，比去年同期增长39％。其他营收成本35亿元，比去年同期增长75％。销售、总务和行政增长最多，支出61亿元，同比增长93％，主要由于渠道和推广营销投资（其中包括中国农历新年前后的营销活动）增长，以及由于人员相关支出增长。
百度首席财务官余正钧表示，利润受到央视除夕晚会营销活动的影响。据了解，春节期间百度共发出19亿元红包。余正钧表示，春晚营销活动大获成功，虽然短期影响到利润表现，但整体而言，春晚营销为百度系App带来流量规模的大幅提升。
对此，百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏还在内部信中表示，外部环境的不确定、竞争的加剧，导致整个科技行业都进入震荡期，百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看，有喜有忧。一方面，移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。另一方面，百度依然面临着严峻的局面。“以投入换增长”的策略，要求百度必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。
《金证券》记者注意到，以最新收盘价计算，目前百度市值537亿美金，约为阿里巴巴和腾讯的八分之一。作为一家互联网公司，百度的市盈率仅为13倍，阿里巴巴和腾讯的市盈率则分别达到了36倍和28倍。
