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上市14年,百度首现季度亏损

栏目:财经    来源:中国网    作者:兰心雪    发布时间:2019-06-10 17:34   阅读量:5915   

□金证券记者 江芬芬

5月17日,百度发布了2019年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,百度第一季度总营收为人民币241.23亿元,同比增长15%;归属百度的净亏损为人民币3.27亿元,较去年同期的净利润人民币66.94亿元转亏。这也是百度自2005年上市以来首次出现季度亏损。

其实百度出现上市以来最差业绩早有迹象。上季度,百度就出现了营收增速放缓、净利润大幅下滑的情况。一方面,百度处于搜索业务全面向移动端转型的阶段,采用以投入换增长的策略,在内容和营销投入上非常激进;另一方面,广告行业整体增速放缓,百度的广告收入也受到了影响。

《金证券》记者注意到,财报发布当天,原百度搜索业务高级副总裁向海龙辞职。向海龙负责的搜索公司是百度核心收入来源。财报显示,2019年第一季度,百度搜索服务与交易服务的组合总营收为人民币175亿元,同比增长8%。百度核心业务净利润7.03亿元,同比下降90%。不按照美国通用会计准则,百度核心的运营利润为人民币21亿元,同比下滑67%。

同时,百度一季度成本增加。百度当季总运营成本和支出达到人民币250亿元,同比增长53%。其中内容成本62亿元,同比增长47%。流量获取成本32亿元,比去年同期增长41%。带宽成本20亿元,比去年同期增长39%。其他营收成本35亿元,比去年同期增长75%。销售、总务和行政增长最多,支出61亿元,同比增长93%,主要由于渠道和推广营销投资(其中包括中国农历新年前后的营销活动)增长,以及由于人员相关支出增长。

百度首席财务官余正钧表示,利润受到央视除夕晚会营销活动的影响。据了解,春节期间百度共发出19亿元红包。余正钧表示,春晚营销活动大获成功,虽然短期影响到利润表现,但整体而言,春晚营销为百度系App带来流量规模的大幅提升。

对此,百度公司创始人、董事长兼CEO李彦宏还在内部信中表示,外部环境的不确定、竞争的加剧,导致整个科技行业都进入震荡期,百度公司也不例外。从公司第一季度财报的表现来看,有喜有忧。一方面,移动业务、人工智能业务增长势头依然强劲。另一方面,百度依然面临着严峻的局面。“以投入换增长”的策略,要求百度必须保持战略定力,提高精细化运营能力和创新力,热爱用户,尊重用户。

《金证券》记者注意到,以最新收盘价计算,目前百度市值537亿美金,约为阿里巴巴和腾讯的八分之一。作为一家互联网公司,百度的市盈率仅为13倍,阿里巴巴和腾讯的市盈率则分别达到了36倍和28倍。

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