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一二线城市消费归于理性唯品会大数据背后的消费变局

栏目:都市热点    来源:中国网    作者:樊华    发布时间:2018-12-07 17:49

12月6日,唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》,该报告访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据,聚焦中国消费市场重要的家庭群体。大数据展现出“精明消费”的趋势,“性价比”已成为网购决策中的关键因素,此外,一二线城市逐渐趋向理性消费,三四五线城市正在消费升级。

一二线城市归于理性,下沉市场消费升级

一二线城市消费者正集体回归理性,而下沉市场消费者开始进行着消费升级。

一二线城市消费者的理性,体现在他们对价格的敏感度提高,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。但不再一味追求国际大牌,这对国产品牌形成了利好态势。此外,一二线城市女性消费者的爱美属性突出,消费额明显高于其他各线城市。

下沉市场消费者对品质的追求提升,也得益于以唯品会为代表的特卖电商将其业务线向三四五线城市全面延伸,在近4年的唯品会128大促中,下沉市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

性价比重要性提高,选择特卖已成家庭消费常态

《报告》指出,当前城市消费者关注购物的因素时,质量排在首位,性价比则稳稳超过其它因素排第二,从唯品会平台近三年数据可看到,“性价比”一词在商品评价中占比显著提升。

以唯品会为代表的“品牌特卖”逐渐成为人们的购物常态,裸价无套路促销还催生了“囤货行为”的流行。《报告》显示,目前囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。

半数女性管钱也管花钱,唯品会报告洞悉家庭消费百态

报告显示,家庭消费中女性的主导地位愈加巩固。44%的女性会管理伴侣的全部资金,同时女性也更爱为家人操心,近70%的一线城市女性会负责全部家庭购物。

女性比男性更爱在网上“买买买”,女性平均每个月网购7.2次、75%的女性每周都要网购,且各线级城市的女性消费者在线上消费的金额与频率都超过线下。

在理性消费与品质提升的双重追求下,各线级城市居民都向往获得“大品牌、小价格、好生活”的消费能力。在这一过程中,以唯品会为代表的品牌特卖电商凭借其“好货不贵”的优势将发挥更大的作用。

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