第25周彩电线下零售额同比增长数据（来源于中怡康）
OLED屡次烧屏 先行者“优势不再”
LG电视没落的原因，很难解释为行业大势下的牺牲品，更多的是LG电视自身的原因，又或者说LG电视在中国市场的策略出现了差错。
众所周知，LG一直以来都是OLED电视的最大推广者，而OLED电视近两年的势头也非常迅猛，IHS Markit2018年第一季度的数据显示，OLED电视出货量增长115.8%，总量为47万台，创维、长虹、索尼、飞利浦等国内外品牌也是OLED电视的拥趸，可以说，OLED电视的形势一片大好。但作为先行者的LG，却并不是OLED电视在华的主导者，2017年创维OLED电视销量占中国市场OLED销量总比的46%，2018年上半年，索尼又成为OLED电视的头牌交椅。
LG OLED电视烧屏
日前，在美国洛杉矶举办的SID Dis Week 2018（美国显示周）活动上，知名厂商Nanosys用来展出的购买仅两三周的LG 65英寸OLED电视，在活动的第一天就出现了烧屏现象，第二天更是明显，在该电视的右上角，带有“Family Time”的文字和LOGO痕迹驻留在屏幕右上角“挥之不去”。
无独有偶，5月初韩国本土的仁川机场候机室内，也出现了OLED电视的烧屏问题，该电视2018年年初才刚刚安装，LG只能将其更换为LCD的型号，甚至未再更换为OLED电视。
产品自身的质量问题，或许才是LG OLED电视无法在中国市场打开局面的最重要原因。
破罐破摔？ LG电视连“世界杯”热点都不蹭
除了产品原因外，LG电视在华的营销也令人费解，今年是四年一度的世界杯年，各大彩电品牌可谓卯足劲头的利用这个热点来宣传，但世界杯战事已进入到半决赛，却仍未看到LG的营销动作，难道真是要“破罐破摔”？
从世界杯开赛前，到世界杯期间，国产品牌借这股“势”打出了巨大声量。作为世界杯主赞助商的海信，其场边广告可以说在每场比赛都出现在全球观众的眼前；而没有成为赞助商的品牌，也通过各种方式借势营销，比如TCL选择内马尔作为其全球推广大使，并顺势推出一系列促销活动，长虹成为比利时国家队赞助商，比利时进球长虹电视降价也是世界杯期间观众和球迷讨论的热点。
与之相比的是，LG电视在这场全球狂欢盛宴中，并没有任何可以与世界杯产生关联的营销动作，在市场竞争中已经处于明显劣势的LG电视，却没有任何让人感觉到想要翻盘的举措，尤其是在中国市场，丢失掉这个全球最大的单体市场，LG电视的全球地位能保持多久？虎视眈眈的TCL、创维、海信，以及凭借高端产品已经缓过神的索尼，随时都有可能取而代之。
难道就像LG手机那样，LG电视也要战略“放弃”中国市场？
