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《品牌:让相遇难以忘怀》

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:李陈默    发布时间:2018-04-05 11:13

品牌建设与管理经典译丛

《品牌:让相遇难以忘怀》

品牌:让相遇难忘

如何创建品牌与消费者之间强大的亲密型关系

品牌建设与管理经典译丛

营销者如何培育与发展亲密型的消费者关系,并让他们的品牌获得持久的成功?本书为我们揭示消费者之所以爱上品牌的原因。凭借对来自全球最受推崇品牌的管理者所进行的独家深度访谈,赋予您各种经典的、新近出现的营销“武器”。为营销者提供一系列让品牌强大、充满活力、被消费者喜爱的营销原则,并让我们拥有运用这些原则的洞察力和信心。

推荐语

无论是创办还是服务于一家成熟品牌,《品牌:让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书,为你带来一次酣畅淋漓的思考,为你带来新的洞见。

——戴蒙德·约翰(DAYMONDJOHN)

福博公司(FUBU)创办者、总裁、CEO

美国广播公司发明真人秀“创智赢家”(Shark Tank)节目合演明星

我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代,但是《品牌:让相遇难以忘怀》这本书告诉我们,热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系,品牌最终能够获得成功。

——史蒂夫·康宁(Steve Koonin)

特纳娱乐公司(TurnerEntertainment Networks)总裁

没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。

——弗兰·塔肯顿(FRANTARKENTON)

美国职业橄榄球名人堂四分卫得主

数家小型创业公司的创建人

《品牌:让相遇难以忘怀》能够让我们以一种全新的、引人入胜的视角来看待确保让品牌鲜活起来的各项营销工作。我们能够立即将本书所提及的诸多观点付诸实施,用来强化我们的派派思品牌。

——拉尔夫·博尔(RALPHBOWER)

美国派派思炸鸡连锁机构(Popeyes)总裁

《品牌:让相遇难以忘怀》是一本有趣的书,它清晰地论述了每一位营销者都应该遵循的一项根本原则:品牌与消费者在经营某种关系。真正的世界顶尖品牌能够培养与发展一段“恋爱关系”,这也正是其品牌魅力所在。

——杰夫·波普金(JEFFPOPKIN)

维他可可公司(VitaCoco)总裁

我喜欢《品牌:让相遇难以忘怀》这本书。通过本书中对诸多品牌幕后故事的详尽论述,蒂姆·哈洛伦向我们展示了如何将品牌资产打造到极致状态——一种紧密的、能够触动人心的品牌关系。

——戴维·艾克(DAVIDAAKER)

先知(Prophet)全球品牌营销咨询机构副董事长

加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉教授

无论是创办还是服务于一家成熟品牌,《品牌:让相遇难以忘怀》都会向你揭示迈向成功的许多关键性的原则。蒂姆·哈洛伦为我们揭秘了如何去经营一段持续的、充满激情的消费者关系。一本好书,为你带来一次酣畅淋漓的思考,为你带来新的洞见。

——戴蒙德·约翰(DAYMONDJOHN)

福博公司(FUBU)创办者、总裁、CEO

美国广播公司发明真人秀“创智赢家”(Shark Tank)节目合演明星

我们生活在一个市场营销与消费者行为巨大变化的时代,但是《品牌:让相遇难以忘怀》这本书告诉我们,热情不会因时间消逝而褪色。通过与消费者培育深刻、持久的关系,品牌最终能够获得成功。

——史蒂夫·康宁(Steve Koonin)

特纳娱乐公司(TurnerEntertainment Networks)总裁

没有人比蒂姆·哈洛伦对品牌拥有更深刻的理解。他那些易于掌握的理念确实能够发挥作用。

——弗兰·塔肯顿(FRANTARKENTON)

美国职业橄榄球名人堂四分卫得主

数家小型创业公司的创建人

《品牌:让相遇难以忘怀》能够让我们以一种全新的、引人入胜的视角来看待确保让品牌鲜活起来的各项营销工作。我们能够立即将本书所提及的诸多观点付诸实施,用来强化我们的派派思品牌。

——拉尔夫·博尔(RALPHBOWER)

美国派派思炸鸡连锁机构(Popeyes)总裁

《品牌:让相遇难以忘怀》是一本有趣的书,它清晰地论述了每一位营销者都应该遵循的一项根本原则:品牌与消费者在经营某种关系。真正的世界顶尖品牌能够培养与发展一段“恋爱关系”,这也正是其品牌魅力所在。

——杰夫·波普金(JEFFPOPKIN)

维他可可公司(VitaCoco)总裁

我喜欢《品牌:让相遇难以忘怀》这本书。通过本书中对诸多品牌幕后故事的详尽论述,蒂姆·哈洛伦向我们展示了如何将品牌资产打造到极致状态——一种紧密的、能够触动人心的品牌关系。

——戴维·艾克(DAVIDAAKER)

先知(Prophet)全球品牌营销咨询机构副董事长

加州大学伯克利分校哈斯商学院荣誉教授

内容简介:

一位年轻女士在一次焦点小组访谈中这样说到,健怡可乐就像是她的男友一样。一个20多岁的年轻人把TCM的品牌标识文到了自己身上。这些消费者不仅是在使用这些品牌,他们投入到了一段丰富多彩的、复杂的、不断变化的关系之中,他们将保持忠诚、抵挡来自竞争对手的各种引诱,并影响别人也来选择他们所深爱着的品牌。

在本书中,品牌专家蒂姆?哈洛伦一步步地按图索骥,向我们展示了如何在品牌与消费者之间开启、培养、保持一段枝繁叶茂般的恋爱关系,并找出其中可能存在的问题。在步步为营的论述过程中,哈洛伦与我们分享了创建一段互利型“恋爱关系”的秘诀。书中详实地讨论了诸多深受消费者喜爱的品牌创意案例,并对它们所采用的战略和工具做了深刻的反思与追问,这些品牌包括可口可乐、多瑟瑰啤酒、聪明水、亚特兰大猎鹰橄榄球队、达美乐比萨、博迪纸巾、TCM电影频道等。

蒂姆?哈洛伦,采聚品牌咨询公司(Brand Illumination)总裁。曾供职于多家世界顶尖级的公司,并为其中的一些品牌提供过咨询服务,其中包括可口可乐、家得宝、卡夫食品、宝洁等。他曾获得可口可乐公司的“年度最佳创意奖”(Innovator of the Year),并入围乔治亚州立大学的“麦克斯创新奖”(Max Award Finalist for Innovation)。同时,蒂姆还在美国埃默里大学、摩斯大学担任客座讲师。

译者简介:

唐文龙,山东工商学院副教授。曾就职于烟台张裕集团有限公司销售公司、进出口公司,烟台中粮葡萄酿酒有限公司市场营销中心,阿根廷斯帕多内集团北京代表处。已在诸多期刊发表营销管理类文章100余篇,代表性著作有:《赢销葡萄酒:饮享成功的营销智慧》《中国葡萄酒文化》《中国葡萄酒市场营销模式与品牌管理》以及《战略营销:案例与竞争模式》。

ISBN:978-7-5096-4694-6

书名:品牌:让相遇难以忘怀

定价:58.00

出版时间:2017年6月

开本:16开

出版社:经济管理出版社

热搜:品牌,遇难   
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《品牌:让相遇难以忘怀》