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快手180亿美金市值的炼成:得大众口味者得天下

栏目:都市热点    来源:搜狐    作者:安靖    发布时间:2018-03-12 19:13

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2018年开年,中国的网民很不开心!往年最大的金主——马云爸爸太过吝啬,1.88元的五福红包和一大堆淘宝代金券就打发了大家。毕竟支付宝和淘宝早已进入了中国人生活的方方面面,马云已经不用“赔钱赚吆喝”。

2018年,金主爸爸和土豪扎堆在短视频领域。老大快手买下了京广线动车的冠名权,短视频拜年活动中总计发放现金红包6.66亿元(RMB);新晋黑马抖音不甘落后,联合12位明星撒下红包雨,据传两轮红包雨烧掉了20亿(RMB);美拍、腾讯等也参与其中……

快手短视频红包宣传页 图源:网络

红包发的热热闹闹,过完年却传出消息:随着港股市场“同股不同权”的落实,快手拟赴港上市,估值高达180亿美元。卡在这个点传出上市的消息,莫非是发红包烧钱烧太狠,快手缺钱了?

这当然只是一句笑谈,快手1月25号才完成E轮10亿美元的融资,短时间内都无需为钱发愁。话虽如此,也没有哪家公司会嫌钱多。何况短视频行业内,还有抖音们对快手虎视眈眈,春节的短视频红包大战就是明证。

短视频领域:一超多强

短视频APP领域目前的格局是“一超多强”。在短视频领域默默耕耘了7年的快手是当之无愧的NO.1,累计注册用户超7亿。快手之下还有秒拍、美拍、抖音短视频、西瓜视频(短视频媒体)、火山小视频(短视频媒体)等竞争对手,其中尤以2016年9月才面世的抖音追得最紧。按艾瑞咨询的统计,目前短视频工具下载榜单上,快手第一、抖音第二。

2018年1月短视频工具行业APP月独立设备规模 图源:艾瑞咨询

虽然单拎出来,快手在短视频领域笑傲群雄。若改为以阵营划分,今日头条系短视频产品也有同快手一较高下之力。2018年1月,快手APP月度独立设备数为16802万台;今日头条旗下抖音、西瓜视频、火山小视频月度独立设备数分别为10263万台、18839万台、6514万台。眼下今日头条有意全力扶植抖音,快手的压力也不小。

短视频行业代表:快手vs抖音

事实上,快手和抖音是短视频领域的两类代表。从时间上来看,快手在短视频风口来临之前就已经扎根短视频行业,秒拍、美拍、抖音等都是后入局。

短视频领域两大代表:抖音VS快手 图源:网络

从经营理念上来看,快手奉行的是“自下而上的去标签化”运营,面向社会普通大众,覆盖各行各业甚至可以说是生活的方方面面。而抖音、秒拍、美拍则是“自上而下的标签化”运营,面向的是一二线城市青年,且定位鲜明。如抖音定位音乐和舞蹈,美拍专注于女性,秒拍基本和新浪微博绑定……

从产品运营来看,快手内部讲求平等。大V和普通用户的待遇相同,最大程度的避免了干扰用户正常行为的人工运营。而抖音们则明显将平台资源向明星、大V倾斜,通过智能算法代替用户选择。

短视频后半场,谁能笑到最后?

单纯从APP下载量角度很难说孰优孰劣,快手在短视频行业打拼了7年做到了行业第一,抖音作为黑马入场,一年半就做到了行业第二。但如果从成长空间来看,面向社会普通大众的快手有着更高的成长可能。

作为平台,快手向所有人敞开怀抱,即使是展现农村生活的用户也一样能在快手上获得关注。而抖音们则给用户设置了一个相对高的进入门槛——要么够新潮、要么够酷炫、要么长得美。但不潮不酷不美的普通人才是社会的大多数,他们同样也有展示表达自己的欲望和需求。因此快手理论上拥有整个完整的用户市场,而抖音们只能面向部分用户。

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快手180亿美金市值的炼成:得大众口味者得天下