原标题：华为：销量领跑，将与苹果成为竞争对手！
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1987年，华为在深圳成立，30年过去，华为一直走得很稳。先是在与OPPO、vivo、小米的激烈竞争中脱颖而出，现在又逐步走向全球，销量已超苹果。
打开华为的官网，我们可以看到他的理念——共建更美好的全连接世界。而现任华为消费者BG CEO余承东将华为定义为一个技术创新领先的公司，他认为华为不是商贸公司也不是营销公司。这样的理念与发展目标决定着华为会在技术升级上越走越远，最终会走向高端市场。
上半场拿下销量冠军
7月27日下午，华为正式对外公布了2017上半年业绩报告。今年上半年，公司实现销售收入2831亿元人民币，同比增长15%；营业利润率11%。其中消费者BG销售收入达到1054亿元，同比增长36.2%。智能手机发货量7301万台，同比增长20.6%。
来源：counterpoint research
从上图counterpoint research发布的数据可以看出，在2016年和2017年第一季度，华为在中国的智能手机出货量以及所占的出货量份额均名列第一。
同时在2017年，苹果的出货量份额有所下降，华为的份额有所上升。华为的出货量从16年第一季度的一千六百多万上升到了今年第一季度的两千万。超越似乎是值得振奋的，但是超越之后继续领跑便让人惊讶了。
稳定线下布局
来源：第一手机研究院
上图为第一手机研究院对包括华为、苹果、三星等29家手机品牌在内的中国六月份线下渠道款手机数量的统计。上述29家企业总共有81款手机机型，其中苹果有7款、三星有4款，而小米只有一款，华为最多，达到了12款。
这充分说明了华为对线下渠道的重视程度。其实早在2015年，华为便提出了“千县计划”，预计要在2017年完成2000个县的覆盖目标。
目前，华为在中国的地级市体验店达到531家，县级市体验店达到了1556家，合作专区专柜达12500个，全球零售店总数已超过42000家，同比增长19%。余承东表示，今年的目标是增加8000多家体验店。
电子产品对消费来说是成本较高、使用时间长、需要好好挑选的商品。因此线下体验店可以让消费者全方位的感受华为的产品。布局线下，渠道扩张，这一招华为走得好，这是其销量提升的力量源泉。
下半场硝烟四起
今年上半场的战事已经告一段落，下半场即将开启。三星note8、华为Mate 10、苹果iPhone 8均将上线。
上半场的销量比拼、营收比拼只是小打小闹，在接下来的时间内，谁能俘获用户的芳心，谁就能赢得2017年的胜利。而华为似乎有着Mate 10将会超越iPhone 8的信心。
此前，华为的目标一直是中低端市场，苹果则一直注重营造高科技感把控中国高端市场。华为和苹果的用户群和目标受众并不冲突，没有明显的竞争。
但是在低端手机市场利润率却相对较低，华为依靠销量来提升利润率不是长久之计，高端市场对其而言是一块诱人的蛋糕。随着华为对高端市场的布局与冲击，最终将于苹果正面竞争。
苹果在中国的情况也不容乐观。其高售价造成的用户壁垒以及创新薄弱造成的用户满意度的下降，同时受到包括华为、OPPO、vivo、小米等中国平价手机集体的冲击，又面临着韩国三星的虎视眈眈。
在严峻的市场面前，苹果也在不断调整方案，包括此前推出的平价手机、即将要推出的卖点与之前产品大不相同的iPhone 8。在存量市场面前，随着双方策略的不断改变与最新产品的上市，必将迎来交锋。
