蓝鲸新闻从市场获得保乐力加近日给分销商的涨价通知。
该通知宣布，自2025年2月1日起，保乐力加将对马爹利品牌下的多款产品供应价格进行上调，涉及范围广泛，包括马爹利鼎盛VSOP干邑白兰地100cl、马爹利名士干邑白兰地600cl、马爹利蓝带干邑白兰地450cl等在内的共计42款产品，其价格涨幅将介于3%至5%之间。
中国单一纯麦威士忌俱乐部创始人、执杯者协会终身会员李柔刚对蓝鲸财经记者指出，此次涨价是品牌年底的必修课，部分上市公司每年底都会提价，一是应对正常的通胀，二是每年都要有业绩增长预期。但是实际操作上都会按照国家和地区做自我调整。
这是常规涨价，从疫情开始马爹利这类属于奢侈品范畴的洋酒都会在每年进行3到5个点的提价。事实上，除了保乐力加，轩尼诗、帝亚吉欧也将会陆续跟进涨价。一位业内人士对蓝鲸新闻如是称。
潮饮荟品牌管理有限公司的创始人殷凯对蓝鲸新闻记者就产品涨价问题发表看法。他指出，涨价的时间正值25年2月1日，即春节刚过之时，这与白酒行业常用的催单提价策略相似，旨在催促经销商尽快进货。然而，该时间点通常为销售淡季，经销商不太可能大批量补货。其次，此次涨价与法国白兰地面临的临时反倾销措施紧密相关。最后，鉴于当前整体经济形势不佳，经销商面临较大压力，即便提价，公司后续也可能会推出各种政策补贴，以减轻经销商的负担，否则经销商难以承受。
今年10月，商务部发布公告称，决定自10月11日起采用保证金形式对原产于欧盟的进口相关白兰地实施临时反倾销措施，其中，马爹利股份有限公司的保证金比率为30.6%。
这一措施无疑对白兰地的进口和销售产生了影响。
作为法国白兰地的重要消费市场，中国近年来对白兰地的进口额却出现了显著下滑。特别是今年下半年以来，白兰地的进口额跌幅均超过了45%。据海关总署数据显示，今年8月白兰地的进口量、进口额以及均价均呈现下降趋势。
欧洲烈酒协会总干事亚当在媒体采访中表示，如果征收关税，这对欧盟向中国出口的葡萄酒和杏仁基烈酒产生不利影响，而这些烈酒占欧盟直接对华烈酒出口额的绝大部分。
从保乐力加2024财报来看，全年实现净销售额115.98亿欧元，剔除汇率变动、收购等因素后同比下滑1%。该集团整个财年取得净利润15.14亿欧元，同比下滑达到了34%。中国市场是保乐力加全球业务中重要的一部分，其业务量占据该集团净销售额的10%。报告期内中国市场的净销售额为11.6亿欧元，同比下滑10%。保乐力加认为，中国市场的业绩变化受到了宏观经济环境的影响，且消费者的购买意愿偏弱。不仅如此，针对2025新财年，保乐力加针对中国市场做出了相对悲观的预测。该集团认为，在中国市场2025财年一季度将出现大幅下滑，原因是市场延续了前一财年的低迷消费。整体来看，该集团预计全财年的表现则会与2024财年基本持平。
截至发稿时，保乐力加中国方面未对上述价格调整通知发表评论。
