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黑匠传媒CEO王博轩:企业品牌视频号进入商业化加速热潮

栏目:资讯    来源:互联网    作者:吴起    发布时间:2023-02-15 16:24   阅读量:19050   会员投稿

1月11日,百准成功举办2023年WEGET视频号大会暨创作者周,大会以《多元增长 迎接爆发》为主题,黑匠传媒创始人兼CEO王博轩作为嘉宾在大会中就视频号优势、生态内容建设及视频号商业化等角度进行切入,进行了深入的探讨及分享。

黑匠传媒CEO王博轩:企业品牌视频号进入商业化加速热潮

视频号自内测以来,三年进行了高速的发展阶段。在2022年12月的腾讯内部员工大会上马化腾表示,WXG(微信事业群部门)最亮眼的业务是视频号,是全场的希望。视频号为什么能够成为腾讯战略重点,为什么值得大量创作者及企业品牌纷纷入局?黑匠传媒CEO王博轩在会上做出了解答及趋势展望。

视频号优势凸显助力企业品牌传播及创作者快速扩圈

黑匠传媒CEO王博轩认为,视频号一大优势在于它相较于抖音、快手,用户画像更为广泛,同时视频号的社交推荐基于熟人关系链,圈层传播优势更精准。无论对于各个垂类的品牌商家还是内容创作者,都能够抓取精准的目标用户人群,且裂变传播非常迅速。

同时,公私域流量结合作为微信生态的独家强项,让视频号在一众短视频平台中价值凸显。通过内容进行公域流量引流与激活,进行私域沉淀,同时结合新一轮圈层传播再触达公域,形成流量闭环,同时微信生态内各种工具组件可以帮助企业将流量进行转化。目前,公私域联动进行长效经营已成为企业品牌的基础运营逻辑。

视频号的私域价值不仅仅助力内容营销,在直播电商当中更具有提高转化的推动作用。2023年微信公开课pro公布的数据显示,2022年视频号直播带货规模保持高速增长,销售额同比增长超8倍,客单价超200元,复购率超60%。2022年,大量品牌入局视频号直播,在公域高频进行用户触达,通过私域精细化运营,收获大幅业绩增长。

视频号生态更新迭代迅速企业品牌流量收割红利来临

视频号的内容生态在2022年逐渐丰富,用户的使用时间也在逐渐延长。根据2023微信公开课PRO披露的年度数据,2022年总用户使用时长已经超过了朋友圈总用户使用时长的80%,推荐播放量增长400%。2022年,视频号功能更新迭代30+次,生态组件已呈现成熟形态。另外,据第三方数据统计,视频号中企业蓝V账号占到了超过30%的占比。

视频号不仅是一个短视频平台,更是微信生态的流量分配枢纽,使整个微信生态的流量得到更优化的匹配和流转。各大品牌企业也是认准了这点:利用视频号的短视频平台属性,打造品牌门面,传递内容价值;利用流量分配属性,进行私域沉淀,增加拓客转化渠道。

黑匠传媒CEO王博轩表示,得益于视频号产品能力的提升,三年中黑匠不断为企业品牌进行视频号营销商业赋能,服务过20+行业头部企业,这些企业品牌流量池仍在逐步扩大。在今年,企业品牌通过内容传播及公众号、小程序、小店和企业微信等组件,结合投放策略,承接起品牌营销和转化的目的,能够直接进行商业化布局。通过自然流量与付费推广的相互配合,达到生态内品牌营销全面升级,最终进行流量转化与收割。

今年视频号商业形态将趋于成熟,流量蛋糕将会逐渐被瓜分,黑匠能够帮助还未开始运营视频号的企业品牌,快速进行生态基建、私域打通及社交出圈,乘上红利的末班车,赶上视频号商业化热潮。同时,基于平台算法逻辑掌握与自有内容及运营SOP模型,结合爆款操刀经验及丰富的企业营销服务经验,黑匠也产出了一套科学的培训体系,帮助各企业深入了解学习短视频营销,助力企业官方视频号及矩阵打造运营,向专业化、系统化进行跨步与迈进,为企业赋能品牌价值及商业价值。

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