信息社会，大事小情飞速扩散，传播触角无限延伸。人人皆可成为信息传播者，而不局限于纸媒、电视广告等传统媒体，更有网站、APP等作为信息传播载体纷至沓来，常见的便是微博、微信、百度。
信息的攫取轻而易举，信息的传播路径却愈加眼花缭乱。
信息时代触达消费者路径增多，但竞品的竞争力度和实施的难度却buff级倍增。竞品公司投放广告，渠道多元，类型多样，想要在渠道、策略、质量、内容进行多方位碾压，那就需要了解并拥有优质的全网媒体资源、丰富的业内经验和对市场变化时刻保持敏感的洞察能力。广告主在广告实施过程中，面对纷繁复杂的信息传播载体，确定投放方向、筛选海量资源、洽谈媒介报价以及后续服务，往往不是单一渠道的对接，而是一对多的工作，这对于公司来说，无疑增加了很大成本。
除信息时代给广告主带来的巨大挑战外，传统广告行业的隐藏规则充满了信息差，也让广告主在投放时难以做到价值最大化。
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