近年来我国网红经济迅猛发展,网红直播和广告营销成为网红经济中最主要的变现方式。大数据云计算等技术可实现更加精准的广告投放,成为了许多营销行业公司的发力点,拥有自主大数据平台的营销公司如腾信股份(300392)就走在互联网营销行业技术变革的前沿,而与第三方大数据广告投放平台合作的佳云科技(300242)等也拓展了信息流广告业务。
2018年以来网红经济的迅猛发展,以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷,去年,我国网红经济的整体市场规模超过5000亿元。快速崛起的网红经济改变了传统商业逻辑,现在呈现以网红电商(含直播电商)、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费等为主要变现路径的产业结构。
其中网红电商与广告营销是两大主要产业。直播电商2019年规模约4338亿元,同比增226%;网红广告营销市场513亿元,预计未来3年CAGR为32%,网红在广告营销中的影响力及重要性不断提升。这对品牌商来说,找准网红、设计低成本的社交裂变机制,成为了营销模式迭代的重要一环。
目前,ldquo;更加精准化rdquo;的操作主要是通过大数据分析技术与AI等前沿技术结合,对企业获客过程中的潜在客户进行行为评分、人群画像,并通过ldquo;漏斗式rdquo;筛选来直接提升公司获客能力与效率。但这些技术的门槛较高,国内尚处于较为早期的发展阶段,目前以BAT为首的传统IT巨头在此领域大幅领先,他们将流量垄断下的数据价值再次提高,发力营销云市场。
而国内既主营互联网营销又有自主大数据平台的有腾信股份(300392)。巨兽数据平台是腾信股份所搭建的数据平台,目前已为一汽大众、飞利浦、伊利等著名品牌提供全系数字营销解决方案。资料显示,腾信股份是中国最早从事互联网营销服务的公司之一。
基于ldquo;巨兽数据平台rdquo;,腾信股份开发了互联网人群画像系统,同时还研发了互联网自制内容评估系统猫头鹰。2019年,猫头鹰视频评估推荐系统荣获由国家知识产权局颁布的发明专利证书。在2019中国互联网协会金网奖ldquo;弗莱格 - 数字营销公司年度排行榜rdquo;中,腾信股份名列ldquo;年度数字营销公司TOP3rdquo;。
呼和浩特市副市长表示,腾信作为一家以互联网营销为主体的广告公司,不仅能够将互联网广告营销稳步推进,还能在技术开发层面做出如此卓越的成绩,的确是行业先行者才有的魄力。
相较于自主研发技术,当前更多的企业都会与提供技术资源支持的第三方大数据平台合作而达到精准投放广告的目的,比如佳云科技与字节跳动旗下的营销平台ldquo;巨量引擎rdquo;合作,去年其与巨量引擎相关的信息流广告业务实现营收约15.52亿元,比2018年同期增长138倍,营销效果显著。
对于网红经济的发展,《网红经济产业全景与发展报告》里有建议引导网红经济品牌化发展、发挥新兴信息技术赋能作用等。在大数据服务方面,艾瑞数据预计到2020年,大数据服务市场规模将达到165.9亿元,CAGR为41.4%。新时代证券指出,未来,大数据、云计算、人工智能将继续赋能营销产业,也将成为营销产业链各角色方的核心竞争力。
