孩子是未来的希望。在孩子成长过程中，提供良好的早期教育，全面提高一代人的身体素质、心理素质和未来的能力储备是目标。叽里呱啦作为儿童内容领域的标志性企业，以“让每个孩子在探索世界中闪闪发光”的理念研发产品，尊重孩子发展的规律与差异。
叽里呱啦在内容研究时，强调符合孩子认知范围、认知规律，围绕生活化场景打造。比如低幼龄孩子生活半径小，接触的事物都是跟家庭息息相关的。到了幼儿园中班，孩子的生活半径逐渐扩大，开始逐渐探索并产生社交，因此叽里呱啦的内容里也增加大自然、交友、分享等相关主题。叽里呱啦认为，好的儿童产品就是让孩子自己去运用，去成长。
在内容打造方面，叽里呱啦研发团队创造性地提出了儿童内容的“脚手架”理念，为低幼龄儿童在语言习得的“输入-理解-输出-掌握”路径中搭建各种脚手架，科学的细分“小颗粒习得”，形成一个个小的习得闭环，在“输入-理解 输出掌握”路径中搭建各种“脚手架”，解决孩子“没兴趣、坐不住、无法坚持”等难点，助力孩子培养良好习惯。
叽里呱啦认为习得应该是快乐和自发的，让孩子主动参与并享受其中；习得同时应该是个性化的，每个孩子的认知、能力、兴趣各不相同，只有尊重他们的“不同”，才能激发出他们的“非凡”天赋。
叽里呱啦创始人许可欣在多个场合表示，叽里呱啦的产品希望培养孩子的兴趣心和专注力，养成良好的习惯，让孩子在探索世界中闪闪发光。
