女性消费行为正在随着时代发展，从“顾家消费”向“悦己消费”一次变革，越来越多的女性消费重心从家庭转移到自身。早在2007年，“她经济”一词的出现至今，女性消费的力量逐年递增，悦己的方式也从“更美丽”在向“更健康”等多元化市场延展。阿里健康在2021年发布的《女性健康消费数据报告》显示，近年来，女性在健康消费支出平均每年同比递增20%，2019年女性健康总体支出比男性高出38%，到2020年，双方差距进一步拉大至63%，这对于密切关注女性健康消费的品牌来说，无疑是一股强心剂。
“悦己消费”的崛起，不仅仅只体现在个体，包括家庭场景中，女性消费的决策也更倾向于悦己、健康、科学，特别是在母婴市场中，新生代妈妈自我意识觉醒，科学孕育的理念越来越完备，消费需求始终强劲，谁更能把握住新生代妈妈们的消费心智，显然就能更好的承接这片蓝海市场。
近几年在国内外，从备孕期的智能排卵检测到孕中的各项胎心监护设备、胎教腰带甚至是智能化的胎儿“视频通话”，再到产后恢复的各种按摩，美化体态的产品都让很多新生代妈妈追捧不已，科学、可视化是众多新手妈妈选择的原因。在女性社区小红书搜索“孕期监测”，相关产品种草笔记高达10000多条，多条笔记互动过万，登上热门，可见新手妈妈对于相关产品的追捧。除了像胎心仪这种需要间歇性监测的孕期产品外，可以连续监测的智能穿戴类设备也是很多新生代妈妈的选择。
例如，通过一些新生代妈妈了解到，在国内做了7年人工智能方向的安顿预警手表，于今年上线了一款专注于女性全孕期的名为“盖依娅好孕健康管理手表”的智能穿戴设备。作为首款针对女性全孕期的智能健康监测手表，功能较传统智能手表也有很大区别，它利用人工智能与大数据算法技术每日高频监测用户血压、血氧、心率、血糖趋势健康，为用户提供排卵期监测、适孕度评估、怀孕提醒、宝妈健康监测、宝宝健康监测等服务，监测用户怀孕前后的身体健康以及宝宝的健康状态。
依靠安顿预警手表在疾病预警领域的良好口碑，作为子品牌的盖依娅好孕手表一经上市就受到了很多家庭的关注，针对备孕、孕期、产后的三个重要应用场景，让科学孕育更加直观可视化，特别是针对很多新手妈妈“孕期焦虑”有更加科学正向的引导，健康状态的一目了然，让新手妈妈和家庭成员更加安心，核心功能更好的降低不良妊娠反映的发生率。特别是在新生代妈妈对于品质要求极高的市场现状下，能够抓住她们的需求，做懂她的综合体，提升孕育体验，表达关怀用心，势必能够从根本上赢得芳心。
总而言之，随着“她经济”的强势兴起和母婴市场的科技化水平不断提升，科学孕育观念的落地，让消费者在选择高质量的孕育生活上是没有上限的。她们的边界就是产品懂我，我喜欢，有价值。所以无论是从数据表现还是真实消费场景，她们是消费主力名副其实，而从基本需要、情感维系、科学价值等高质量的生活来取悦自己，才是她所需要的。
