根据中国连锁经营协会发布的《即时零售开放平台模式白皮书》，作为O2O到家业务的重要组成部分，即时零售网点已经或将迎来快速增长预计到2025年，即时零售开放平台模式规模将达到1.2万亿元左右，引领和拉动O2O整体市场增长
即时零售市场增长迅速。
刘在北京通州经营着一家80平米的廉价百货商店伴随着柜台电脑不断传来新订单的声音，每天都有数百份外卖订单从这里发出，月销售额近100万元依托零售平台的骑手，小经营的超市30分钟内满足周边居民的日用品需求
从次日到达，当天到达到30分钟到达，线上下单，线下极速送货上门这种消费体验从外卖扩展到了更多领域
新零售业态不断发展，线上便捷，个性化推荐的优势逐渐放大，线下渠道智能化水平持续提升，线上线下渠道趋于深度融合在此背景下，即时零售，非接触式消费，现场配送等新型消费场景正在加速布局，保持发展势头商务部《2022年上半年中国网络零售市场发展报告》称
即时零售是指消费者在网上交易平台下单，线下实体零售商通过第三方物流进行送货上门服务提供的产品包括食品饮料，新鲜蔬菜，医疗健康，数字3C等商品，配送时限通常为30至60分钟
很多地方的实时零售业态发展迅速零售集团数据显示，今年1—7月，湖北各类市场主体实时零售消费稳步增长其中，便利店即时零售订单同比增长40%，饮品店同比增长111%，宠物店同比增长150%，夫妻副食店同比增长309%今年1—7月，云南菜市场即时零售订单同比增长51%，食杂店即时零售订单同比增长162%
即时消费需求一直存在以前只存在于一些紧急情况下和少数人身上最近几年来，由于非接触式消费的兴起，消费者消费能力的提高，即时消费市场环境的改善和即时消费习惯的养成，即时消费市场进入快速增长期"商务部电子商务研究院副研究员洪勇告诉《经济参考报》记者
各路资本竞相布局。
根据美团2022年第二季度及半年度业绩报告，美团第二季度营收509亿元，同比增长16.4%即时配送订单增至41亿，包括餐饮外卖和美团闪送业务在内的核心本地业务板块季度营收增至368亿元平台上的活跃商户数量每年增加到920万，创历史新高
本地实时零售和分销平台达达集团2022年第二季度业绩报告显示，达达集团第二季度总收入为23亿元，同比增长55%。
Tik Tok电子商务和阿里等互联网平台也瞄准了即时零售市场。
值得注意的是，即时零售不仅仅是传统电商的领域，更多的线下零售商也在积极进入这一市场。
在全国拥有28000多家门店的本土便利店品牌美宜佳，将即时零售定位为公司战略，外卖等即时零售业务由公司整体管理目前专门做外卖业务的团队有100多个
中国连锁经营协会会长阎良表示，即时零售是全渠道零售的重要组成部分不再单纯依靠线上流量，通过整合线下资源，平台与线下零售商合作，形成1+1gt，2的能力
《即时零售开放平台模式研究白皮书》指出，伴随着新商业模式基础设施和城市配送服务网络的快速完善，以小时，分钟为特征的即时零售成为零售模式创新的新风口。
即时配送能力是关键。
业内人士认为，即时零售是数字经济与实体经济融合的典型业态，中国的即时零售还处于发展的初级阶段伴随着越来越多的消费者采用即时零售，配送成本将大大降低，配送效率将提高，即时零售将不断加速
洪勇表示，即时零售与即时配送效率密切相关，消费者更关注即时配送效率，因此需要在前置仓储上投入更多对于企业来说，要准备好资金，人力，技术等资源，加大对无人车，无人机等无人配送的科技投入，做好即时零售商品的质量控制和品牌管理，完善前置仓布局，优化大数据系统配送，缩短配送时间
中国连锁经营协会秘书长彭认为，即时配送是商业发展的需要，也是云计算，大数据，物联网，智能技术发展的结果对于线下商家来说，即时配送是一种新的商业模式，带来的是线上流量的红利线下商家只有在运营和服务特色上多下功夫，才能将更多的线上流量转化为实际销售额
《即时零售开放平台模式研究白皮书》指出，线上流量导入，门店仓库一体化改造，全链路数字化管理，全渠道用户运营，全渠道整合营销，线上线下销售服务成为零售商和品牌做即时零售的关键。
。
